Resumen:
Los turistas que visitan Tokio hoy en día tienen varios lugares de visita obligada: el templo Sensoji, el cruce de Shibuya y al menos una tienda Onitsuka Tiger en Tokio. Los turistas acuden en masa a estas mecas de la moda para examinar hileras de elegantes zapatillas de deporte o mostrar a los empleados sus estilos favoritos en sus teléfonos. La tienda emitirá cupones numéricos a los turistas que esperan en la fila afuera de la puerta, y ellos podrán ingresar a la tienda por turnos. También se puede ver gente comprando zapatos nuevos y poniéndoselos directamente en la esquina de la calle.
El yen más débil significa que los turistas pueden comprar este lujo japonés a un precio más bajo que comprarlo en su país de origen. Los entusiastas elogian el aspecto retro del zapato, que además es más ligero para el pie que las populares zapatillas de suela gruesa de otras marcas.
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Esta moda ha impulsado el crecimiento de los ingresos y las ganancias de Asics, la empresa matriz de Onitsuka Tiger. Los productos de esta empresa japonesa de calzado son los preferidos tanto por los corredores profesionales como por aquellos que prefieren los cómodos “zapatos para papá”.
El último informe financiero de la compañía muestra que, impulsadas por el fuerte consumo de turistas entrantes a Japón, las ventas de Onitsuka Tiger aumentaron un 36% interanual en los seis meses hasta junio, alcanzando los 89,5 mil millones de yenes (aproximadamente 574 millones de dólares). Durante el mismo período, los ingresos totales de ASICS alcanzaron los 3.400 millones de dólares y los beneficios aumentaron aproximadamente un 50%.
ASICS anunció en junio que escindiría la marca Onitsuka Tiger y la convertiría en una filial de propiedad absoluta para acelerar la eficiencia en la toma de decisiones de este negocio de rápido crecimiento.
Kono Sho, jefe de investigación de la industria minorista y de consumo de Tokio en Goldman Sachs, dijo que la reciente locura de la moda "Millennium (Y2K)" provocada por la generación más joven ha dado a Onitsuka Tiger un impulso en el desarrollo.
Pero añadió que la empresa ha controlado muy bien la popularidad de la marca: controlando el ritmo de expansión de las tiendas y rechazando descuentos y promociones, para mantener el lujo ligero y el tono de alta gama de Onitsuka Tiger. Debido a la masiva contracción del negocio de ASICS en 2023, actualmente no hay tiendas independientes de Onitsuka Tiger en los Estados Unidos. Está previsto que se abra una nueva gran tienda insignia de Onitsuka Tiger en Los Ángeles a principios del próximo año.
Kono Sho dijo: "Esperan mantener esta imagen de marca de alta gama".
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