Un nuevo estudio del Pew Research Center muestra que los adultos en TikTok tienen "fobia a las cámaras". Una encuesta realizada a 2.745 adultos que utilizan TikTok mostró que el 48% de los encuestados nunca había publicado un vídeo y algunos usuarios ni siquiera habían actualizado sus perfiles.
En las redes sociales, no es raro preferir acechar en lugar de producir contenido original. De hecho, los primeros investigadores de las redes sociales propusieron la "regla del 1%" para explicar cómo interactuamos en la plataforma. La idea era que el 1% de las personas creara contenido en línea, alrededor del 10% interactuaría con el contenido y el resto lo vería. El concepto está un poco anticuado: se propuso en 2006, cuando YouTube tenía sólo un año de existencia y TikTok se lanzó más de una década después. Pero la sabiduría general es correcta: acechar en línea es mucho más común que publicar en línea. Piénselo, ¿cuántos de sus amigos ven YouTube y cuántos de ellos publican videos?
Los investigadores esperaban que muchos usuarios de TikTok no publicaran con frecuencia, pero el alcance de la realidad fue sorprendente. "El nivel de no publicación en TikTok es realmente impactante" en comparación con otras plataformas, afirmó Samuel Bestever, autor principal del estudio. Otro estudio realizado por Pew en 2021 mostró que aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses en Twitter publican cinco veces al mes o menos. Pero en TikTok, casi la misma proporción de usuarios no publica nada.
Acechar en TikTok es probablemente más común que acechar en Twitter porque escribir una breve reflexión da menos miedo que grabar un vídeo y porque la gente nunca sentirá la necesidad de maquillarse antes de tuitear o escribir un blog. A juzgar por la investigación de TikTok, el 25% de los editores más activos publican el 98% de los vídeos públicos. Investigaciones anteriores sobre Twitter mostraron estadísticas casi idénticas: el 25% de los principales editores publicaba el 97% de los tweets.
El estudio también encontró que la edad no era necesariamente un factor a la hora de evaluar los hábitos de publicación de TikTok de los adultos. Los participantes de entre 18 y 34 años tenían más probabilidades de usar TikTok por primera vez que los de 35 a 49 años, pero en ambos grupos de edad, aproximadamente la mitad de los usuarios nunca habían publicado contenido. Otra encuesta mostró que el 85% de los usuarios de TikTok dijeron que pensaban que el contenido de la página "Para ti" era al menos algo interesante, y las personas que publicaban en TikTok tenían más probabilidades de pensar que el contenido impulsado por el algoritmo era muy interesante.
La encuesta mostró que un tercio de los adultos estadounidenses dijeron que usan TikTok; entre los de 18 a 34 años, ese número saltó al 56%. A medida que la plataforma de vídeos cortos atrae a más usuarios, TikTok y sus creadores de contenidos también han asumido mayores responsabilidades. Hoy en día, cuando los canales de noticias tradicionales se están reduciendo, cada vez más personas recurren a TikTok como fuente de noticias. La proporción de adultos estadounidenses que dicen recibir noticias de TikTok se ha más que cuadriplicado en los últimos tres años, hasta el 14%.