¿Moutai tiene otro gran movimiento? En la noche del 13 de septiembre, Kweichow Moutai publicó un cartel significativo en su cuenta oficial de WeChat. El cartel decía "Se derrite en la boca, retrogusto largo", "Kweichow Moutai ×?" y "16 de septiembre, así que estén atentos", lo que implica que después del café con leche con salsa, Moutai lanzará otro nuevo producto de marca compartida el 16 de septiembre.
Fuente: Weibo oficial de Kweichow Moutai
Sino-Singapur Jingwei se enteró por personas familiarizadas con el canal de ventas que el nuevo socio de cooperación de Moutai es la marca de chocolate Dove, y que el nuevo producto de marca compartida es el chocolate centrado en el vino. Se entiende que Moutai y Dove anunciarán nuevos avances en la cooperación en la mañana del día 14.
¡El "chocolate sabor Mao" ya está aquí!
Vale la pena mencionar que hace apenas 10 días (4 de septiembre), Moutai y Luckin lanzaron conjuntamente "Sauce Flavor Latte", que una vez detonó las tiendas fuera de línea y las redes sociales.
Los datos oficiales publicados por Luckin Coffee muestran que las ventas del primer día de un solo producto de café con leche con salsa superaron los 5,42 millones de tazas, y las ventas del primer día de un solo producto superaron los 100 millones de yuanes.
Ahora, el calor del café con leche con salsa de soja aún no ha pasado, ¡se acerca el “chocolate con sabor a soja”!
De hecho, Moutai ya ha hecho planes para producir chocolate relleno de vino. Ya el 29 de mayo de este año, Ding Xiongjun, presidente de Kweichow Moutai, reveló en la celebración del primer aniversario del lanzamiento del helado Moutai que Moutai continuaba desarrollando los seis productos de helado Moutai existentes basándose en los rangos de precios de 29 yuanes, 39 yuanes, 49 yuanes, 59 yuanes y 66 yuanes.
Según el entendimiento de China-Singapur Jingwei, los nuevos productos conjuntos de Moutai y Dove se lanzarán en línea y es posible que se vendan fuera de línea simultáneamente en el futuro.
En la noche del día 13, la cuenta oficial de “Tmall Spokesperson” reenvió el contenido del cartel de Kweichow Moutai arriba y comentó: “Ven a mis brazos rápidamente”.
¿Por qué te enamoraste del co-branding?
Con dos nombres conjuntos en menos de medio mes, ¿cuál es el próximo paso de Moutai?
Xiao Zhuqing, un comentarista independiente sobre la industria del vino chino, le dijo a Sino-Singapore Jingwei que Moutai ha lanzado sucesivamente cafés con leche con sabor a salsa y chocolates rellenos de vino, siguiendo el helado de Moutai, tomando la iniciativa de acercarse a los grupos de consumidores jóvenes. Otro avance, tiene como objetivo romper el estereotipo del público sobre Moutai y mostrar a los consumidores el otro lado de la innovación, vitalidad y tendencia. Es un punto de partida importante para cultivar el gusto de Moutai entre los consumidores jóvenes y promover la juventud y la moda de la marca Moutai.
"El lanzamiento de una serie de nuevos productos de Moutai no solo diluirá la marca Moutai, sino que también atraerá a más jóvenes para que presten atención, reconozcan y se enamoren de Moutai, cultiven su gusto y memoria del sabor de Moutai, cultiven y aprovechen grupos de clientes potenciales para el licor Moutai, creen capital invisible que se pueda realizar continuamente y amplíen el poder de consumo saludable y sostenible para el desarrollo actual y futuro de Moutai". Dijo Xiao Zhuqing.
Anteriormente, Ding Xiongjun había explicado el desarrollo ecológico de la industria de Moutai. Dijo que la ecología industrial de Moutai incluye cadenas industriales verticales y horizontales, incluidos el campo del vino, el campo de los alimentos y el campo de la alta tecnología. "No se han desviado de su negocio principal y se están globalizando basándose en el vino y la tecnología microbiana".
Jiang Han, investigador senior de Pangu Think Tank, también mencionó que desde una perspectiva de mercado, Moutai ya no es solo una marca de licor, sino una propiedad intelectual con fuerte influencia. Maximizar los beneficios de Moutai IP se ha convertido en el objetivo de Moutai. Ya sea licor, helado o café Moutai, Moutai IP se puede utilizar para atraer tráfico. "Los intentos transfronterizos pueden aumentar la exposición y la influencia de la marca Moutai y hacer que más personas conozcan y comprendan la marca Moutai".
En la actualidad, la popularidad del sauce latte también ha disminuido drásticamente después de alcanzar su nivel más alto el 5 de septiembre. El 13 de septiembre, el índice WeChat de sauce latte cayó un 25,51% mes a mes.
En cuanto al chocolate centrado en el vino, Zhu Danpeng, vicepresidente de la Asociación Provincial de Promoción de la Seguridad Alimentaria de Guangdong y analista de la industria alimentaria, dijo: "Cuando acaba de salir la primera ola, las ventas generales pueden no ser malas, pero la tasa de recompra y la sostenibilidad posteriores deberían serlo. No será ideal". cuestión, Zhu Danpeng predice que el precio de una sola pieza de chocolate con vino puede superar los 20 yuanes. Bajo la influencia del control del peso, el control de la nutrición y otros factores, el producto puede ser más un atributo de regalo que un atributo de consumo.
Se informa que Moutai tiene actualmente tres negocios principales: industria del vino, enoturismo y atención médica, y finanzas integrales. El 13 de septiembre, Ding Xiongjun dijo en la Conferencia de Líderes Globales 2023ESG que la industria del vino crea valor de "buen vino", los viajes y el bienestar del vino crean valor de "vida hermosa" y las finanzas integrales crean valor de "vínculo hermoso". El desarrollo coordinado de los tres negocios principales ha construido una ecología industrial integrada de "buen vino, buena vida y hermosos vínculos" para Moutai. Sus propias capacidades de creación de valor se han mejorado continuamente y ha seguido creando valor "hermoso".
Ding Xiongjun presentó que en el segmento del vino, el turismo y la atención de la salud, Moutai ha formado un grupo de la industria del vino, el turismo y la atención de la salud que cubre lugares culturales escénicos, museos y otras industrias del vino, el turismo y la atención de la salud. Ha desarrollado y lanzado productos gourmet como el helado Moutai y el sauce latte, y ha desarrollado y lanzado plataformas digitales como i Moutai y Xunfeng, liderando constantemente nuevas formas de vida y logrando un nuevo crecimiento de valor.