Facebook, propiedad de Meta, está lanzando un nuevo conjunto de medidas de protección para creadores. Bajo la presión de una opinión pública que sigue siendo criticada por estar llena de "contenido spam de IA", por un lado, la plataforma ha reforzado las herramientas de identificación y procesamiento de cuentas falsas y, por otro, ha aclarado aún más lo que se considera "contenido original" actualizando las directrices de contenido para creadores.
Meta dijo que después de lanzar una campaña de rectificación contra el "contenido basura y no original" el año pasado, la plataforma tomó medidas enérgicas contra las cuentas que subían repetidamente fotos, videos o textos de otras personas. El objetivo era aumentar la exposición del contenido original del creador en el flujo de información, suprimir el contenido de baja calidad generado por IA a gran escala y otras publicaciones inferiores, y restaurar la reputación de Facebook en cuanto a la calidad del contenido. La compañía dijo que en la segunda mitad de 2025, la cantidad de vistas y el tiempo de visualización del contenido original en Facebook aproximadamente se duplicó en comparación con el mismo período del año anterior, lo que se considera un efecto directo de este algoritmo y ajuste de políticas.
En términos de lucha contra la suplantación de identidad, Meta reveló que el año pasado, la plataforma eliminó un total de 20 millones de cuentas sospechosas de suplantación de identidad, y el número de informes de suplantación de identidad contra creadores líderes también se redujo en un 33% año tras año. Para mejorar aún más la eficiencia del procesamiento, Facebook está probando una versión mejorada de su herramienta de protección de contenido: cuando el sistema detecta que los carretes de un creador han sido publicados por otros dentro de la plataforma, el creador puede marcar e informar directamente el contenido relevante en un panel backend unificado. Las actualizaciones posteriores admitirán la presentación de múltiples informes de contenido infractor en el mismo portal para simplificar el proceso operativo.
Sin embargo, las herramientas existentes están destinadas principalmente a la "coincidencia de contenido duplicado", es decir, identificar vídeos o materiales idénticos, y no son buenas para descubrir contenido que utilice el retrato o la imagen del creador sin autorización. Este tipo de problemas de "abuso de retratos" y "falsificación profunda" aún deben resolverse. De manera similar a los desafíos que enfrenta Facebook, esta semana YouTube también anunció la expansión de sus herramientas de detección de deepfake de IA para incluir a más políticos, figuras públicas y periodistas dentro del alcance de la protección, destacando el impacto sistémico de la tecnología de IA generativa en todo el ecosistema de contenido.
Al mismo tiempo, Meta actualizó las pautas de contenido para creadores de Facebook para definir más claramente el alcance de lo "original". Las nuevas reglas incluyen "contenido filmado o producido directamente por el creador" y Reels que logran información incremental sustancial a través de creación secundaria, como remezclar y editar contenido de otras personas y agregar análisis, comentarios o superposición de nueva información, etc. Por el contrario, el contenido que solo cambia ligeramente el trabajo original pero no aporta ningún valor nuevo se clasificará como "no original" y los derechos se reducirán en la distribución. Esto incluye simplemente volver a cargar, agregar solo bordes o subtítulos y otros procesamientos de bajo valor, y ya no se considerarán obras nuevas que puedan distinguirse de la obra original.