Una encuesta realizada por IGN, Kantar y la Universidad de California, Berkeley, en Estados Unidos, Reino Unido y Australia mostró que el 62% de los jugadores principales ya no compran juegos a precio completo, y existen diferencias significativas en los hábitos de consumo de los diferentes grupos de edad.
La encuesta encontró que el 38% de los Millennials y el 42% de la Generación Z todavía pagan el precio completo por los juegos, en comparación con sólo el 20% de la Generación X. Esto refleja no sólo cambios en los hábitos de consumo, sino también un cambio más amplio en la forma en que las personas disfrutan de los videojuegos.
El analista Christopher Derling señaló que este fenómeno está relacionado con el exceso de oferta en el mercado. "El mercado ha cambiado y los consumidores se han saturado con contenido 'reproducible, visible y legible'", afirmó. Además, muchos juegos están incompletos en el lanzamiento y, a menudo, requieren uno o dos parches para pulirlos. Teniendo en cuenta estos dos factores, la motivación para que los jugadores se apresuren a comprar el día del lanzamiento ya no es la que solía ser. El lado positivo es que el ciclo de vida de los juegos se prolonga y muchos éxitos de taquilla pueden venderse durante años o incluso décadas.
También existen diferencias de comportamiento entre las distintas generaciones: la Generación X depende más de Google para buscar nuevos juegos; El 85% de los Millennials prefiere YouTube; mientras que la Generación Z depende principalmente de las redes sociales. En términos de preferencias de tipo de juego, la Generación X prefiere los juegos para un solo jugador, la Generación Z obviamente prefiere los juegos multijugador y los Millennials están divididos aproximadamente en partes iguales. Su búsqueda de experiencia de juego también es diferente: la Generación X y los Millennials tienden a jugar o mejorar juegos repetidamente, mientras que la Generación Z presta más atención al contenido nuevo, la personalización y la interacción comunitaria.