A menos de cinco semanas de la inauguración del Mundial de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, las negociaciones por los derechos de transmisión en el mercado chino del máximo evento deportivo del mundo han llegado a un punto muerto sin precedentes. Se informa que la oferta inicial de la FIFA para los derechos de transmisión de una sola Copa del Mundo para CCTV asciende a entre 250 y 300 millones de dólares (entre 1.800 y 2.100 millones de yuanes), mientras que el presupuesto de CCTV sólo puede ser de 60 a 80 millones de dólares; Incluso si se reduce a entre 120 y 150 millones de dólares después de múltiples rondas de negociaciones, todavía existe una enorme brecha con la oferta esperada de CCTV. Más importante aún, la oferta de la FIFA para las dos transmisiones de la Copa Mundial en el mercado indio fue de sólo 35 millones de dólares.
Texto 丨 columna "BUG" Zhou Wenmeng
Hoy, la FIFA respondió al altísimo precio de los derechos de autor de la Copa del Mundo en China, diciendo que las negociaciones aún están en curso y que los detalles deben mantenerse confidenciales.
Actualmente, en las plataformas sociales, los internautas ya están peleando por las altísimas tarifas de derechos de autor para la transmisión de la Copa del Mundo. La mayoría de los internautas dijeron sin rodeos que "no lo verán" si no pueden hablar de ello. Debido a la diferencia horaria y al trabajo, simplemente "no pueden verlo". También podrían ver la "Superliga soviética".
Las negociaciones de transmisión de la Copa Mundial de China han llegado a un “punto muerto”
Durante los últimos 20 años, el aumento de las tarifas de derechos de autor de transmisión de la Copa Mundial se ha convertido en un hecho indiscutible.
Según estadísticas incompletas de la columna "BUG", los derechos de autor nacionales para las dos transmisiones de la Copa del Mundo de 2002 a 2006 fueron sólo de 24 millones de dólares (12 millones de dólares por una sola sesión); La tarifa de transmisión del evento es de 115 millones de dólares (unos 60 millones de dólares por una sola sesión); Para el período 2018-2022, la tarifa de transmisión del paquete para las dos sesiones será de aproximadamente 300 millones de dólares (150 millones de dólares para una sola sesión). Este año, la tarifa de transmisión por una sola sesión es de 250 a 300 millones de dólares y el precio ha aumentado más de 20 veces en 20 años.
Según informes de los medios, las cotizaciones actuales de la transmisión de la Copa del Mundo están muy fuera de contacto con la realidad del mercado chino. En primer lugar, dado que esta Copa del Mundo se celebrará en América del Norte, alrededor del 70% de los partidos se jugarán desde temprano en la mañana hasta la mañana, hora de Beijing, lo que conduce directamente a la falta de horario de máxima audiencia, y el valor publicitario y las expectativas de rating se debilitan seriamente. Además, el hecho de que la selección nacional de fútbol no se haya clasificado para la final de la Copa del Mundo durante seis años consecutivos ha reducido aún más el entusiasmo y el debate del pueblo chino sobre este evento. Más importante aún, la oferta de la FIFA para las dos transmisiones de la Copa Mundial en el mercado indio fue de sólo 35 millones de dólares.
Con las negociaciones sobre la transmisión de la Copa Mundial llegando a un "punto muerto", dos grupos compuestos por grupos de consumidores masivos y grupos de interés relacionados con la transmisión de la Copa Mundial están expresando dos voces diferentes.
En múltiples plataformas sociales, un gran número de internautas negaron con la cabeza después de ver la cotización "altísima" de la tarifa de los derechos de transmisión de la Copa del Mundo. Dijeron sin rodeos que la cotización era demasiado alta, "entonces no la transmitas", y pensaron que "está bien, no es demasiado caro" y "está bien no verlo". Algunos incluso dijeron sin rodeos que debido al problema del desfase horario, "es imposible ocuparse del trabajo al mismo tiempo".
Debido a la "ampliación" de la selección nacional de fútbol en los últimos años, algunos internautas creen que comprar transmisiones de la Copa del Mundo en tales circunstancias "equivale a gastar enormes sumas de dinero para crear una plataforma para otros".
Zhang Qing, fundador de Key Way Sports Consulting Company, señaló que aunque las dos partes todavía están en el juego, la posibilidad de negociaciones exitosas al final todavía existe.
Desde la perspectiva de la Copa del Mundo, el primero es la disminución de los ingresos oficiales y el segundo es el debilitamiento de la exposición de los patrocinadores y el retorno del tráfico. Además, la influencia del propio Mundial también se verá debilitada. El mercado chino es muy grande e influyente, y la Copa del Mundo también cuenta con muchos patrocinadores de China. La FIFA es esencialmente un enorme imperio empresarial. Si las negociaciones fracasan, el resultado será inaceptable.
"2026 se considera un gran año para los deportes. La primera mitad hasta mediados del año es la Copa del Mundo y la segunda mitad son los Juegos Asiáticos. Por lo general, las empresas líderes hacen arreglos para estos dos eventos importantes. Para la FIFA, cuanto mayor sea el retraso, mayor será la presión". Dijo Zhang Qing sin rodeos.
El ascenso de la "Superliga soviética" trae más opciones
¿Por qué los costos de transmisión de la Copa del Mundo en el mercado chino se están volviendo cada vez más caros después de un aumento de precios 20 veces en 20 años?
A los ojos de los conocedores de la industria, como el deporte número uno del mundo, el fútbol, el evento más importante del mundo, no existe un evento correspondiente que compita con la Copa del Mundo, lo que se ha convertido en la razón principal por la que la FIFA continúa aumentando las tarifas de derechos de autor de transmisión. Además, dado que la Copa Mundial de este año ha agregado 48 equipos, cubre un área más grande y tiene un período de competencia más largo, tiene su propia lógica esperar aumentar las tarifas de derechos de autor. Sin embargo, sin la Copa del Mundo de la selección china, el valor de la transmisión en el propio mercado interno se ha depreciado hasta cierto punto. Sumado a varios factores, como las diferencias horarias, las excesivas tarifas de derechos de autor también harán que las plataformas de transmisión y los anunciantes retrocedan.
"Aunque la Copa del Mundo es un éxito mundial, su popularidad ha ido disminuyendo en los últimos años y el "arte del dedo del pie" se está desvaneciendo. Además, varias competiciones de fútbol nacionales en los últimos años, como la Premiership escocesa y la Village Super League, se han centrado en los deportes nacionales y han desencadenado el consumo de derivados. Se ha logrado un gran avance, y también ha proporcionado más información sobre los pies en la tierra y ampliando las opciones de escenarios de consumo de las plataformas de vídeo a los comerciantes "En opinión del analista de la industria Zhang Shule, el auge de competiciones como la Premiership escocesa también ha cambiado el comportamiento de los chinos frente a los partidos de fútbol, pasando de preguntas de opción única a preguntas de opción múltiple.
Zhang Qing dijo sin rodeos en la columna "BUG" que aunque la Copa del Mundo es la competición de más alto nivel del mundo, la Superliga escocesa es solo una competición de masas. Según el nivel competitivo, la Superliga escocesa está en realidad por debajo de la Segunda División china, o incluso del Campeonato Chino (cuarta división). Sin embargo, a juzgar por el valor comercial de la Superliga escocesa este año, ha alcanzado el segundo nivel y superior. Independientemente de Inglaterra, las cinco principales ligas europeas y América del Norte, el valor comercial de la liga amateur de cuarto nivel en cualquier país puede alcanzar este nivel.