Apple anunció recientemente que introducirá una serie de nuevas funciones de descubrimiento de aplicaciones en la App Store para ayudar a los usuarios a encontrar aplicaciones y juegos que se adapten a ellos de manera más eficiente a través de recomendaciones personalizadas, al mismo tiempo que brindará a los desarrolladores nuevos canales de adquisición de clientes. Esta actualización está disponible primero en inglés en los Estados Unidos y se expandirá a más países e idiomas en el futuro.
En la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de esta semana, Apple lanzó oficialmente la función "Colecciones personalizadas" de la App Store. Esta función generará contenido recomendado personalizado en función de los intereses, preferencias y comportamiento de uso del usuario, sin depender únicamente de clasificaciones o selecciones de editores. Los usuarios verán estas recomendaciones personalizadas una tras otra en la pestaña "Aplicación", la pestaña "Juegos" y la página "Buscar" de la App Store.
Apple dice que estas recomendaciones evolucionarán y se ajustarán con el tiempo, según los registros de descargas y el uso diario de los usuarios. Al mismo tiempo, la colección personalizada también agregará "Notas de la aplicación" para explicar a los usuarios "por qué se les recomienda esta aplicación" en un texto breve, tratando de mejorar la transparencia y la confianza del proceso de recomendación.
Esta actualización se considera un microcosmos de la etapa madura del ecosistema de la App Store. En el entorno cada vez más competitivo de hoy, ya no basta con garantizar el crecimiento continuo de su aplicación simplemente obteniendo la recomendación de un editor o siendo nombrada "Aplicación de la semana". Al introducir recomendaciones personalizadas y una serie de nuevas herramientas, Apple espera ayudar a los desarrolladores a llegar a los usuarios potenciales con mayor precisión mientras reactivan a los usuarios existentes.
En términos de herramientas para desarrolladores, Apple permitirá a los desarrolladores utilizar imágenes y materiales de video más ricos en el banner superior de la página del producto de la aplicación y en los resultados de búsqueda para resaltar contenido nuevo o eventos de temporada y atraer a usuarios antiguos para que regresen y busquen actualizaciones. Los desarrolladores también pueden gestionar de forma centralizada los materiales de marketing de uso común para actividades dentro de la aplicación, promociones especiales y otros escenarios a través de la nueva "Biblioteca de activos" para mejorar la eficiencia operativa. Además, los desarrolladores pueden mostrar ofertas especiales e interactuar con los jugadores en la aplicación Apple Games.
Para los negocios de suscripción, Apple abrirá la función "Paquetes de aplicaciones", que permitirá que varios desarrolladores cooperen para empaquetar múltiples aplicaciones de suscripción y venderlas externamente a un precio total más bajo que las suscripciones individuales. Se espera que este modelo ayude a las aplicaciones basadas en suscripción a ampliar sus rutas de monetización y brindar a los usuarios opciones de suscripción más rentables.
En escenarios empresariales y grupales, Apple también ha introducido nuevas capacidades de venta de suscripciones para desarrolladores. Los desarrolladores pueden diseñar experiencias de compra multiusuario en la aplicación para equipos u organizaciones más grandes con nuevas opciones para comprar y administrar suscripciones de forma centralizada por equipo o grupo.
En general, el núcleo de la actualización de Apple en la App Store es aliviar los problemas de descubrimiento de aplicaciones y aumentar la frecuencia de interacción entre los desarrolladores y los usuarios existentes a través de recomendaciones personalizadas y herramientas de marketing más completas. A medida que estas funciones se expandan a más regiones e idiomas, el modelo de operación y distribución de aplicaciones de la App Store pasará de estar "basado en listas" a "basado en datos y comportamiento".