El evento de prueba de nuevos productos de Steam que se celebra periódicamente, "Steam Next Fest" (Steam New Product Festival), lanzará una gran cantidad de versiones de prueba de juegos cada vez, y su objetivo principal es comercializar los juegos que están a punto de ser lanzados. Recientemente, los medios extranjeros How To Market A Game realizaron una encuesta sobre la relación entre las versiones de prueba y el comportamiento de adición a la lista de deseos, revelando interesantes patrones de comportamiento de los usuarios.
Durante el Festival de nuevos productos de Steam, los desarrolladores recibirán datos resumidos de Valve después del evento, incluidos indicadores como la cantidad total de jugadores en la versión de prueba, la cantidad total de adiciones a la lista de deseos y la cantidad de usuarios que agregaron listas de deseos después de jugar.
How To Market A Game recopiló y analizó los datos de los desarrolladores de 108 trabajos en el Festival de Nuevos Productos en junio de este año. Las estadísticas muestran que la tasa de conversión de estos 108 juegos (es decir, la proporción de listas de deseos añadidas después de jugar la versión de prueba) oscila entre el 0% y aproximadamente el 50%, con la mitad de los juegos concentrados entre el 15% y el 24%, con una mediana del 19,3%. Esto significa que, en promedio, 1 de cada 4 o 5 jugadores que juegan el juego incluirán el juego en su lista de deseos.
Un fenómeno particularmente notable en la encuesta es que una gran cantidad de usuarios agregaron directamente listas de deseos después del lanzamiento de la versión de prueba sin siquiera jugarla. Tomando como ejemplo un juego con una tasa de conversión de alrededor del 24,5%, durante el evento, 175 usuarios agregaron a su lista de deseos después de jugar la versión de prueba, mientras que 507 personas agregaron a su lista de deseos directamente sin jugar el juego.
Otro conjunto de datos proviene de uno de los 50 juegos más jugados en el Festival de Nuevos Productos de junio de este año: el juego de aventuras de física de mapaches "Trash Day". Durante el evento, 6.143 usuarios agregaron a su lista de deseos después de jugar la versión de prueba, mientras que 6.828 personas agregaron directamente sin jugar el juego (la tasa de conversión del juego es aproximadamente del 18,7%).
¿Por qué los jugadores añaden listas de deseos sin jugar la demo? Hay varias razones posibles: las capturas de pantalla y los avances en la página de la tienda son suficientes para comprender el contenido del juego, el juego en sí pertenece al género preferido del usuario o los propios jugadores son fanáticos del estudio de desarrollo. En cualquier caso, los datos muestran que durante el Festival de Nuevos Productos de Steam, un número considerable de usuarios tomaron la decisión de agregarlo a su lista de deseos sin llegar a jugar la versión demo.
Para los desarrolladores, la tasa de conversión media del 19,3% puede ser más baja de lo que algunas personas esperan. Sin embargo, How To Market A Game señaló que hay una cierta cantidad de usuarios en Steam que jugarán casi todas las versiones de prueba, incluidos creadores de contenido como presentadores de celebridades de Internet; dichos usuarios incursionarán en tipos de juegos que no son de su preferencia. Por lo tanto, los desarrolladores no deberían preocuparse demasiado por la tasa de conversión de sus trabajos basándose únicamente en estos datos.