Resumen:
En julio de este año, una empresa llamada Cloudflare emitió un anuncio que provocó directamente la explosión de X. ¿Qué significa este anuncio? El blogger @iyici_ comentó: "La empresa de códigos de verificación utilizada por todos los sitios web quiere bloquear los motores de búsqueda utilizados por todos".
Nuevas reglas, nuevas tarifas, es hora de cobrar por AI｜Cloudflare
La parte más interesante del anuncio | Nubeflare
Charles Petersen, un conocido escritor y editor sobre tecnología de San Francisco, cree que este es el fin de Internet. Tuiteó en X "
RIP World Wide Web (1993-2026)
. ”
Comentario original de @iyici_｜X.com
¿Por qué un anuncio de esta empresa de tecnología, de la que la mayoría de la gente nunca ha oído hablar, puede causar una conmoción tan grande? Porque esta empresa tomó una decisión que probablemente cambiará el ecosistema de Internet:
Ayudará a los sitios web a cobrar "peajes" de la IA
.Ciber Bodhisattva: No lo sabes, pero lo usas todos los días
¿Qué hace exactamente Cloudflare?
Cloudflare es uno de los proveedores de servicios de infraestructura de red más grandes del mundo, y su participación en el mercado de protección CDN y DDoS ha estado a la vanguardia durante mucho tiempo. Simplemente puede entenderlo como el "almacén frontal" y el "foso" del sitio web.
Por ejemplo, usted es propietario de un pequeño sitio web en China. Si los usuarios de Singapur, Estados Unidos y Japón visitan su sitio web, obtendrán imágenes, scripts y contenido directamente del servidor chino cada vez, lo que será extremadamente lento. Entonces conecta su sitio web a Cloudflare, que tiene muchos nodos en todo el mundo y almacena en caché el contenido de uso común en el servidor más cercano al usuario, para que los usuarios de otros países puedan acceder a su sitio web más rápido.
Y como cuando los usuarios visitan su sitio web, visitan primero el nodo de Cloudflare, también puede proporcionar servicios de protección contra ataques maliciosos y robots de tráfico anormales.
¿Aún te sientes abstracto? Entonces debes haber visto el siguiente ícono:
Haga clic en este botón y espere unos cuatro o cinco segundos antes de que se pueda abrir el sitio web: este es el servicio de verificación hombre-máquina de Cloudflare en funcionamiento, comúnmente conocido como el "escudo de cinco segundos". Determina si eres una persona real o un robot analizando la trayectoria del movimiento del mouse del usuario, la frecuencia de clics y otros patrones de comportamiento.
Hoy en día,
Cloudflare maneja aproximadamente 102 millones de solicitudes HTTP por segundo y aproximadamente el 20 % de los sitios web del mundo utilizan sus servicios
, que van desde blogs personales hasta gigantes de Internet como Discord y LinkedIn, son sus objetivos de servicio.Su servicio cubre 125 países y regiones, el 95% de los usuarios de Internet globales, y el retraso promedio no supera los 50 milisegundos
.Es por eso que si hay algún disturbio, el mundo de Internet se verá sacudido. En noviembre de 2025, Cloudflare experimentó una interrupción a gran escala que duró aproximadamente 6 horas, lo que provocó directamente la paralización de una gran cantidad de sitios web y servicios como X, ChatGPT, Spotify, Uber y Discord al mismo tiempo.
Entonces, ¿qué reglas estableció esta vez?
¿Qué hace Cloudflare?
En pocas palabras, la nueva regla de Cloudflare es esta frase:
A partir del 15 de septiembre de 2026, todos los sitios web que utilicen los servicios de Cloudflare bloquearán los "rastreadores híbridos de IA" de forma predeterminada
.¿Qué es un "rastreador de IA híbrido"?
Los rastreadores son programas robóticos que rastrean automáticamente el contenido web. La razón por la que los motores de búsqueda pueden buscar páginas web es porque lanzan una gran cantidad de rastreadores para rastrear contenido web en línea, crear índices y luego proporcionárselos a los usuarios.
Google, Bing y Baidu llevan más de 20 años haciendo esto.
Más tarde llegó la IA, y su entrenamiento requería una gran cantidad de datos, por lo que grandes empresas modelo como OpenAI comenzaron a depender en gran medida de los rastreadores. A principios de este año, AI Agent se hizo popular. Deje que Codex, Kimi Work y otras herramientas de inteligencia artificial lo ayuden a verificar la información. Detrás de escena, un rastreador realiza tareas para que usted obtenga contenido de las páginas web.
Me gusta | vía Kimi Work
Ahora, los rastreadores de IA han ocupado la mitad de Internet. Según los datos oficiales de Cloudflare, en junio de 2026,
todo el tráfico no humano (incluidos los rastreadores de motores de búsqueda, los rastreadores de IA, etc.) representó el 57,4% del tráfico total de la página web
. En otras palabras, más de la mitad de las personas que hoy “leen” páginas web en Internet ya no son humanos.Entonces, a partir de 2025, Cloudflare lanzará la función "Control de rastreo de IA", que permitirá a los propietarios de sitios web bloquear manualmente los rastreadores de IA. También se puso en marcha un mecanismo de "Pago por rastreo". Si un rastreador de IA desea acceder al contenido, debe incluir una intención de pago en la solicitud; de lo contrario, se denegará directamente el acceso.
A finales de 2025, esta función ha interceptado más de 416 mil millones de solicitudes de robots
.Esta función funciona bien para rastreadores de inteligencia artificial pura, como GPTBot de OpenAI y ClaudeBot de Anthropic, pero se atasca cuando se trata de Google.
Google tiene una función llamada "Resumen de IA": cuando los usuarios realizan búsquedas, Google ya no solo proporciona enlaces, sino que genera directamente un resumen de IA de las respuestas de otros sitios web en la parte superior de la página de resultados. El problema es que cuando esta función genera resúmenes, no utiliza los datos capturados por un rastreador de IA independiente, sino que llama directamente al índice de búsqueda, es decir, comparte el mismo robot de Google con la búsqueda, y este rastreador se denomina "rastreador de IA híbrido".
Una vez que el propietario de un sitio web bloquea el robot de Google, la descripción general de la IA se bloquea, pero su sitio web también desaparece de los resultados de búsqueda de Google y recibe menos tráfico. ¿No bloqueado? Esa descripción general de la IA sigue obteniendo su contenido en vano.
Ante este dilema, es realmente difícil para el propietario de un solo sitio web negociar directamente con un gigante como Google, por lo que Cloudflare se convirtió en el hermano mayor que dio la cara.
Las nuevas regulaciones de septiembre están dirigidas a este rastreador híbrido, y la política es sencilla: los propietarios de sitios web lo han actualizado del bloqueo manual al bloqueo predeterminado, lo que obliga a Google a tomar una decisión, ya sea dejar de pescar en aguas turbulentas o soportar las consecuencias de una caída significativa en el contenido de búsqueda.
Según informes de los medios, mientras lanza la política de prohibir los rastreadores mixtos, Cloudflare también está negociando con Google, pidiéndole que separe el rastreador de descripción general de IA del rastreador de búsqueda, de modo que el sitio web solo pueda bloquear el rastreador de descripción general de IA y retener el tráfico de búsqueda.
Google no está de acuerdo. Teme que una vez separados, una gran cantidad de sitios web bloqueen directamente a los rastreadores de descripción general de IA.
Entonces, ¿por qué Cloudflare toma una mano tan dura? Debido a la aparición de rastreadores de IA, la lógica de Internet que ha estado funcionando durante décadas está cambiando.
La cambiante World Wide Web
En los últimos treinta años, la búsqueda de información en Internet ha funcionado así: buscas "cómo hacer cerdo estofado", el motor de búsqueda te ofrece diez enlaces, haces clic en el primer blog de comida, exploras el contenido y sales.
En este proceso, el sitio web escribe contenido, el motor de búsqueda envía rastreadores para capturarlo y los usuarios buscan y hacen clic; Tanto el sitio web como el motor de búsqueda ganan tráfico, que puede monetizarse mediante publicidad o enlaces de afiliados, y los anunciantes reciben una entrega más efectiva. Todos están felices.
Este entendimiento tácito puede durar treinta años. Se basa básicamente en un intercambio tácito de igual valor. Te dejo capturar mi contenido gratis y me das tráfico gratis. Nadie le debe a nadie.
Cuando los motores de búsqueda tienen IA, todo cambia.
Cuando buscas "cómo hacer carne de cerdo estofada", Google ya no te ofrece sólo diez enlaces. Resume directamente las recetas, los pasos y las precauciones y los coloca en la parte superior de los resultados de búsqueda.
El usuario sale después de leer las respuestas sin hacer clic en ningún sitio web
.Google sigue recibiendo tráfico, pero el tráfico del propietario del sitio web ha desaparecido.
Cloudflare anunció a mediados de 2025 la "proporción de rastreo y retorno" de un conjunto de rastreadores de varios fabricantes:
Google es aproximadamente 10:1 (rastrea 10 páginas web y atrae 1 visitante), OpenAI es 3700:1 y Anthropic ha alcanzado la asombrosa cifra de 500000:1
. En otras palabras, Google al menos está recuperando algo de tráfico y las empresas de inteligencia artificial no obtienen casi nada.La investigación académica también confirma este cambio.
Un estudio de 2026 encontró que más de la mitad (51,5 %) de las consultas de búsqueda activan una descripción general de la IA de Google.
Los datos del Pew Research Center muestran que en las páginas de búsqueda sin una descripción general de la IA, la proporción de usuarios que hacen clic en los enlaces es del 15%. Cuando hay una visión general de la IA, cae directamente al 8%; en cuanto al enlace citado en la descripción general de AI... la tasa de clics es sólo un lamentable 1%.
Ya hay plataformas que están perdiendo dinero real.
En septiembre de 2025, el grupo editorial estadounidense Penske Media llevó a Google a los tribunales. Penske Media posee marcas de medios reconocidas como "Rolling Stone", "Hollywood Reporter" y "Billboard", con más de 120 millones de visitantes mensuales, y una gran parte de sus ingresos proviene de las visitas al sitio web. Sin embargo, desde que Google lanzó su descripción general de la IA, los ingresos de Penske Media por enlaces de afiliados se han reducido en más de un tercio.
Esta no es sólo una historia al otro lado del océano. Xiaohongshu lanzó una función de búsqueda de IA llamada "Preguntar" en 2025. La lógica es exactamente la misma que la descripción general de IA de Google: los resultados ordenados por IA se muestran directamente en la parte superior de la búsqueda.
El impacto de esto es exactamente el mismo que el de Google: en el pasado, los usuarios buscaban palabras clave, examinaban notas una por una y filtraban la información ellos mismos; ahora los usuarios hacen preguntas y la IA integra contenido de notas relevante y da respuestas directamente. Los usuarios ya no hacen clic en las notas una por una y los blogueros pierden la oportunidad de ser vistos, seguidos y convertidos.
Según informes de los medios, Xiaohongshu inicialmente solo permitía "Hacer preguntas" para cubrir entre el 1% y el 2% de las solicitudes de búsqueda internas. La razón fue que “el jefe tenía miedo de tener demasiado impacto”, y luego se aumentó al 3%-4%. Evidentemente la propia plataforma sabe el impacto que tiene este incidente en los creadores.
La vieja era termina y comienza la nueva era
El juego entre Cloudflare y Google aún no tiene respuesta. Pero una cosa es cierta:
La comprensión tácita de "contenidos gratuitos a cambio de tráfico" que opera en Internet desde hace treinta años ya no puede retroceder
.De hecho, la Internet china ya ha recorrido este camino. No puede buscar artículos de cuentas públicas de WeChat en Baidu y no puede buscar contenido de Xiaohongshu. No es que la tecnología de los motores de búsqueda no pueda hacerlo, sino que la plataforma ha construido activamente muros para atrapar contenido en su propio ecosistema. Ahora Cloudflare está construyendo un “muro de pago” para que los sitios web impidan que la IA obtenga contenido de forma gratuita. Los métodos son diferentes, pero los resultados son los mismos.
Si cada vez más sitios web bloquean los rastreadores de IA, la búsqueda de IA obtendrá cada vez menos contenido de alta calidad y la calidad de las respuestas dadas disminuirá; y será difícil mantener el sitio web si pierde tráfico de búsqueda. Con el tiempo, ambas partes colapsarán juntas, lo que resultará en un "desierto de contenidos".
La búsqueda mediante IA es realmente cómoda y ofrece una respuesta en tres segundos. Pero todos los resúmenes se basan en alguien que escribió el texto original.
Si esas personas ya no pueden escribir, las cosas que la IA puede resumir serán cada vez menos
. Tarde o temprano alguien tendrá que pagar esta factura.
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