Resumen:
El 9 de noviembre, Disney y Adobe anunciaron una asociación estratégica de varios años. Las dos partes desarrollarán conjuntamente modelos de inteligencia artificial generativa personalizados para que el negocio de Disney respalde la producción de cine y televisión, las operaciones de parques temáticos, las operaciones de cruceros y la creación de contenido deportivo de ESPN.
La colaboración se anunció oficialmente en la conferencia creativa anual MAX de Adobe. Según el acuerdo, Disney obtendrá acceso prioritario a la última tecnología de inteligencia artificial de Adobe y trabajará con Adobe para explorar cómo integrar la IA generativa en sus propios procesos de producción creativa.
En el centro de la colaboración se encuentra Adobe Firefly Foundry. A diferencia de las herramientas generales de IA generativa para usuarios comunes, esta solución permitirá a Disney trabajar con Adobe para entrenar modelos exclusivos para la propiedad intelectual, imágenes de personajes, entornos de historias y estilos visuales de Disney. Adobe dijo que estos modelos adoptarán un enfoque de desarrollo centrado en el ser humano y dirigido por artistas y se personalizarán utilizando la visión del mundo y los materiales visuales únicos de Disney para hacer que el contenido generado esté más en línea con el uso comercial y los requisitos de producción profesional.
Esto significa que en el futuro, Disney podrá utilizar la IA para ayudar en la creación mientras controla estrictamente las imágenes y los estilos visuales de los personajes. El modelo puede comprender las características de apariencia de diferentes personajes, el lenguaje de diseño de escenas específicas y el estilo artístico establecido por las obras de Disney a lo largo del tiempo, reduciendo así la inconsistencia entre el contenido generado y la imagen de marca existente.
La cooperación entre las dos partes no se limita a la producción de cine y televisión. El departamento de I+D de Imagineering de Disney ya está utilizando la plataforma Adobe Firefly para respaldar el desarrollo de parques temáticos. Este acuerdo ampliará aún más el alcance de aplicación de la tecnología de Adobe dentro de Disney, incluida la asistencia a Walt Disney Studios para ampliar los flujos de trabajo creativos y el estudio de cómo la IA puede participar en la producción de contenido deportivo de ESPN y mejorar la experiencia interactiva de las audiencias deportivas.
Para los parques temáticos, se puede utilizar IA generativa para ayudar en el diseño de escenas, materiales visuales y contenido de experiencia; en el campo de la producción cinematográfica y televisiva, puede ayudar a los equipos creativos a acelerar la producción de algunos contenidos visuales; y en el negocio de los deportes, la IA puede participar en el diseño gráfico y el desarrollo de contenidos digitales para las audiencias. Sin embargo, los anuncios actuales de ambas partes se refieren principalmente a la dirección de la cooperación y no han revelado el tiempo de lanzamiento ni las funciones detalladas de productos específicos.
Este es también otro paso importante de Disney en su reciente adopción de la inteligencia artificial generativa. Disney ya había cooperado anteriormente con OpenAI y estuvo involucrado en la quiebra de la plataforma de personajes de inteligencia artificial Character.AI. Obviamente, este gigante del entretenimiento está tratando de introducir tecnología generativa en su enorme sistema de industria de contenido y entretenimiento cooperando con diferentes empresas de inteligencia artificial.
Vale la pena señalar que, si bien Disney promueve la aplicación de la tecnología de inteligencia artificial, también enfrenta presiones provenientes del control de costos y ajustes de personal. Bloomberg informó anteriormente que Disney se está preparando para despedir a miles de empleados y planea lograr ahorros de costos anuales de alrededor del 20%. Si se implementan los planes pertinentes, esta será la cuarta ronda de despidos de Disney desde 2026.
La importancia de esta cooperación entre Disney y Adobe es transformar la IA generativa de una herramienta ordinaria de generación de contenido a una infraestructura de producción profesional dentro de la empresa. A través de modelos especialmente entrenados, Disney espera aumentar la eficiencia creativa mientras continúa dominando cómo se utilizan sus personajes clásicos, imágenes de marca y recursos visuales. Para las empresas de entretenimiento con grandes cantidades de propiedad intelectual y sistemas de producción creativa maduros, este modelo de IA personalizado puede resultar más atractivo que utilizar directamente un modelo general.
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