Resumen:
Google, propiedad de Alphabet, anunció el viernes en el blog del equipo de calidad de búsqueda que, a partir del 30 de agosto, las medidas manuales adoptadas en respuesta a la política de "abuso de reputación del sitio" ya no tendrán un efecto de degradación en los resultados de búsqueda de los usuarios en el Espacio Económico Europeo (27 países de la UE e Islandia, Noruega y Liechtenstein); mientras que los resultados de búsqueda de usuarios fuera del área se seguirán procesando de acuerdo con las reglas originales.
Esto significa que una política no ha sido abolida a nivel mundial y la misma página puede mostrar clasificaciones diferentes en Berlín y Boston. La Comisión Europea ha iniciado una investigación al respecto en virtud de la Ley de Mercados Digitales y afirmó que seguirá supervisando si el nuevo método de implementación cumple con las regulaciones.
El núcleo del ajuste de políticas: lo que cambia es el efecto de implementación, no las reglas en sí
El "abuso de la reputación del sitio" se refiere a colocar contenido de terceros bajo un nombre de dominio con una gran reputación y obtener una ventaja indebida al utilizar la señal de clasificación del sitio anfitrión. Se conoce comúnmente en la industria como "optimización de búsqueda parasitaria". Google lo incluirá en la política de spam durante la actualización principal en marzo de 2024 y comenzará a implementar el procesamiento manual de las columnas o subdominios involucrados en lugar de bloquear todo el sitio.
El anuncio del viernes aclaró dos reglas paralelas:
Para usuarios fuera del Espacio Económico Europeo
: Las medidas manuales se seguirán aplicando directamente a la página infractora y el resto del sitio no se verá afectado.Para usuarios dentro del Espacio Económico Europeo
: El "efecto de degradación" de la misma medida manual ya no se refleja en los resultados de la búsqueda; la columna marcada se puede dividir a nivel del sistema y, después de un período de tiempo, se clasificará de forma independiente según su propia calidad y ya no heredará la señal autorizada del nombre de dominio del host.
El webmaster seguirá recibiendo una notificación de medidas manuales en Search Console y podrá enviar una solicitud de reconsideración; luego de pasar la reconsideración, también puede ingresar al proceso de mediación. Aunque los resultados de visualización del EEE no se ven afectados, los registros en segundo plano permanecen porque usuarios de todo el mundo pueden acceder a la misma página.
Explicación adicional en la página de política oficial: las páginas relacionadas en el Espacio Económico Europeo se pueden clasificar en subcategorías independientes del dominio principal y competir en función de contenido similar (por ejemplo, la columna de juegos de apuestas compite con la columna de juegos de apuestas, en lugar de clasificarse según el peso de la marca de noticias). No hay una fecha límite unificada para el cronograma dividido y el anuncio sólo afirma que "progresa con el tiempo". No se ha abolido el enfoque algorítmico de tratar una columna como un sitio independiente para la evaluación.
Un portavoz de Google dijo que los usuarios europeos también enfrentan problemas con el contenido parásito y la ocupación de espacio pago, y la compañía aún se adhiere a esta política; sin embargo, le preocupa que la aplicación demasiado amplia de la "Ley del Mercado Digital" debilite las capacidades antispam. En respuesta a las preocupaciones de la Comisión Europea, Google acordó ajustar el método de implementación europeo y aclarar los criterios de juicio. La firma de este blog proviene del equipo de calidad de búsqueda, no de una persona anónima; Solo se necesitan dos días desde que se publica el blog el viernes para que entre en vigor el domingo.
Investigación de la Comisión Europea y recurso de los editores
La Comisión Europea presentó oficialmente el caso de conformidad con la "Ley del Mercado Digital" el 13 de noviembre de 2025. El monitoreo regulatorio encontró que cuando los sitios de noticias y otros sitios de publicación alojan contenido de socios comerciales, la política original deprimirá total o parcialmente las clasificaciones de búsqueda de estos sitios, y los editores dicen que el tráfico y los ingresos por publicidad se ven perjudicados. En la denuncia participaron la empresa alemana ActMeraki y la Organización Europea de Editores. Un portavoz de la Comisión Europea acogió con satisfacción el ajuste de Google, diciendo que la búsqueda ya no degradará las publicaciones de noticias únicamente por alojar contenido de terceros, y prometió continuar monitoreando si la implementación cumple con la Ley de Mercados Digitales. Las violaciones de esta ley pueden dar lugar a multas de hasta el 10% de la facturación anual global.
Google caracterizó este ajuste como un cambio en los estándares de cumplimiento "después de conversaciones con la Comisión Europea" y reiteró su preocupación de que se esté abusando de la ley. Durante el mismo período, la lista de ejemplos de políticas se ha condensado, con la salvedad de que no es exhaustiva y que en algunos casos es posible que no se adopten medidas. Las reglas de aplicación fuera del área no han sido modificadas.
Cuestiones pendientes y seguimiento de seguimiento
Las notificaciones de acciones manuales no se detendrán porque el buscador se encuentre en el Espacio Económico Europeo. Es posible que los webmasters aún vean la entrada "Abuso de reputación del sitio" en Search Console y el canal de reconsideración permanezca sin cambios. Después de la reconsideración, se puede acceder al mecanismo de mediación existente. Sin embargo, el funcionario no ha anunciado la cantidad de medidas manuales que han entrado en vigor, la cantidad de elementos que serán "desinfluidos" en la capa de visualización del EEE, ni un límite de tiempo técnico para la finalización de la división de columnas.
Para los sitios web de publicación dirigidos a lectores tanto europeos como americanos, los resultados se dividen por región: los usuarios del Espacio Económico Europeo ya no son suprimidos directamente por esta medida manual, mientras que los usuarios fuera del área todavía ven las columnas que se han reducido según la penalización original. La definición de "búsqueda parasitaria" y las normas incluidas en la política de 2024 no han sido abolidas. La Comisión Europea conserva sus derechos de seguimiento, pero no ha fijado un calendario para la próxima vez que iniciará procedimientos de sanción.
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