Resumen:
“Hablaré menos y daré más oportunidades a los jóvenes”. Dong Mingzhu, que prometió “descentralizar el poder” el año pasado, está tomando medidas paso a paso. El 16 de septiembre, Gree E-commerce Co., Ltd. (en adelante, "Gree E-commerce") completó los cambios industriales y comerciales. Dong Mingzhu renunció como representante legal y director ejecutivo, y Zhang Xinglei asumió el cargo de representante legal y se desempeñó como director y gerente de los asuntos de la empresa.
Desde 2025, Dong Mingzhu ha dejado puestos importantes, como el de representante legal de al menos cuatro filiales de propiedad absoluta de Gree, que cubren múltiples sectores comerciales, como canales de comercio electrónico, investigación y desarrollo de chips, fabricación de componentes electrónicos y equipos para vegetales preparados.
Hay varias señales de que Dong Mingzhu, que este año cumple 72 años, está acelerando la transferencia de poder en los numerosos negocios de Gree Electric.
Vale la pena mencionar que el mismo día en que renunció como representante legal de Gree E-commerce, Dong Mingzhu también gastó 380.000 yuanes para aumentar sus tenencias de 10.000 acciones de Gree Electric. Esta fue la primera vez en nueve años que aumentó públicamente sus tenencias de acciones de Gree Electric a través de transacciones de licitación.
Al cierre de operaciones el 22 de septiembre, Gree Electric Appliances cerró a 38,18 yuanes por acción, con un valor de mercado total de aproximadamente 213,9 mil millones de yuanes.
Dong Mingzhu “delega poder” nuevamente y el comercio electrónico Gree da la bienvenida a un nuevo timonel
Tianyancha muestra que el 16 de septiembre, Gree E-commerce experimentó cambios industriales y comerciales. Dong Mingzhu renunció como representante legal y director ejecutivo, y Zhang Xinglei asumió el cargo de representante legal y se desempeñó como director y gerente de los asuntos de la empresa.
Se informa que Gree E-commerce se registró y estableció en noviembre de 2019 y es propiedad total de Gree Electric Appliances. Su ámbito de negocio incluye: venta por Internet, venta de electrodomésticos, desarrollo de software, servicios técnicos, etc.
Actualmente, el comercio electrónico de Gree tiene cuentas como "Gree Dong Mingzhu Health Home" y "Gree Pearl Selection" en Douyin. Al cierre de esta edición, el número de fans de las dos cuentas antes mencionadas era de 718.000 y 2.818 millones respectivamente.
Los datos de Grey Dolphin muestran que las ventas de las dos salas de transmisión en vivo antes mencionadas en los últimos 30 días oscilaron entre 1 millón y 2,5 millones y entre 5 millones y 10 millones respectivamente.
En la plataforma Weibo, Gree E-commerce también tiene dos cuentas bajo su nombre: "Gree Dong Mingzhu Store" y "Mingzhu Yutong Selection", pero las páginas de inicio de estas dos cuentas muestran: "Las calificaciones de esta empresa no han pasado la revisión anual".
No es difícil decir por el nombre que "Pearl Yutong Selection" es una cuenta creada por Gree para Dong Mingzhu y Meng Yutong, quien alguna vez fue considerado el sucesor de Dong Mingzhu.
La información pública muestra que en 2021, Dong Mingzhu vio a Meng Yutong a través del programa de variedades sobre el lugar de trabajo "We Are New in the Workplace" y luego se unió a Gree como su secretaria. Dong Mingzhu declaró públicamente una vez que quería "entrenar a Meng Yutong para convertirlo en el segundo Dong Mingzhu".
Sin embargo, Meng Yutong, que tenía grandes esperanzas en Dong Mingzhu, dejó Gree menos de dos años después de unirse a la empresa. En ese momento, hubo muchas especulaciones sobre el distanciamiento entre Dong Mingzhu y Meng Yutong.
Sin embargo, en mayo de 2025, Dong Mingzhu y Meng Yutong aparecieron juntos en la sala de transmisión en vivo "Gree Pearl Selection", rompiendo las dudas del mundo exterior.
Radar Finance notó que además de las cuentas de redes sociales mencionadas anteriormente, el comercio electrónico de Gree también tiene varias aplicaciones Gree, incluida la aplicación Gree Online, la tienda Gree Dong Mingzhu, la plataforma de distribución minorista, etc.
¿De dónde vino Zhang Xinglei cuando se hizo cargo del comercio electrónico de Gree?
Zhang Xinglei, quien esta vez se hace cargo del representante legal de Gree E-commerce y de otros puestos, puede ser considerado un veterano de Gree Electric Appliances.
Según la "Lista de cotización y circulación de acciones comerciales restringidas" publicada por Gree Electric en 2008, Zhang Xinglei poseía 9.000 acciones de la empresa en ese momento, lo que representaba el 0,0011% del capital social total.
La "Lista de incentivos de acciones de 2007" publicada por Gree Electric en 2009 mostró que Zhang Xinglei era un cuadro de nivel medio de la empresa. En ese momento, recibió 20.000 acciones de incentivo, que representaban el 0,1247% del capital social total de la empresa, y el precio de suscripción fue de 4,494 yuanes.
En la sesión informativa sobre desempeño de 2025 celebrada por Gree Electric el 28 de mayo de este año, Zhang Xinglei asistió como asistente del presidente e hizo presentaciones sobre temas como el lavado de hielo, las ventas de electrodomésticos y la eficiencia del canal.
En ese momento, Zhang Xinglei dijo en un evento de relaciones con inversionistas que hasta el 28 de mayo de este año, los ingresos por ventas de refrigeradores, lavadoras y electrodomésticos de Gree habían aumentado en más de un 20% interanual.
En términos de eficiencia del canal, Zhang Xinglei presentó que Gree ha formado una red de cumplimiento logístico inteligente de tres niveles de "almacén base + almacén regional + microalmacén frontal", acortando el ciclo de circulación en un 20% y reduciendo los costos logísticos generales en más de 100 millones de yuanes en 2025; La empresa también impulsa la digitalización de ventas, terminales, cumplimiento de contratos, servicios y otros enlaces.
Además del comercio electrónico de Gree, varias señales también muestran que Zhang Xinglei se está haciendo cargo del sistema de canales de ventas de Gree, reemplazando gradualmente a Lu Luqun, el anterior director de ventas del Departamento Comercial de Electrodomésticos de Gree.
Se informa que en mayo de 2024, Gree Electric Appliances estableció el Departamento Comercial de Electrodomésticos, fusionando las funciones y el personal del Departamento Comercial de Pequeños Electrodomésticos y Aire Acondicionado para el Hogar, el Departamento Comercial de Refrigeradores y Electrodomésticos, y nombró a Lu Luqun como director de ventas a cargo del Departamento Comercial de Electrodomésticos.
La información pública muestra que Lu Luqun alguna vez trabajó para JD.com y anteriormente había administrado las ventas de Gree en Hebei, estabilizando el mercado después de que el Dai Xu provincial original de Hebei Gree se retirara espontáneamente.
Después de 2024, Gree construirá intensivamente una serie de entidades comerciales regionales: empresas de "tecnología digital Gree" en muchos lugares del país. Sólo en los dos informes anuales de 2024 y 2025 se revelarán cerca de 30 empresas regionales de "tecnología digital Gree" de nueva creación.
El ámbito comercial de estas empresas generalmente incluye la venta de electrodomésticos, servicios de instalación, venta minorista diaria de electrodomésticos, ventas por Internet, etc.
Sohu Finance informó a principios de septiembre que los representantes legales de casi 30 empresas de "Gree Digital Technology" que anteriormente tenían a Lu Luqun como representante legal han sido reemplazados gradualmente por Zhang Xinglei.
Según Southern Metropolis Daily, expertos de la industria dijeron que Zhang Xinglei, quien esta vez fue designado para un puesto clave en el comercio electrónico de Gree, ha sido responsable de las operaciones comerciales relacionadas en el sistema de canales de Gree durante muchos años y está familiarizado con las reglas de tráfico, las operaciones de los usuarios y la lógica de colaboración de la cadena de suministro de los canales en línea.
Que él se haga cargo directamente de la filial de comercio electrónico significa que la cadena de toma de decisiones del negocio online de Gree se acortará aún más y se espera que se acelere la velocidad de respuesta del mercado.
Dong Mingzhu renunció intensamente y Gree estuvo bajo presión en el extranjero en la primera mitad del año
Radar Finance ha notado que en los últimos años, Dong Mingzhu ha emitido repetidamente señales para cultivar sucesores.
Ya en la Asamblea General Anual de Accionistas de 2024, Dong Mingzhu dijo: "Hablaré menos y daré a los jóvenes más oportunidades".
En la Asamblea General Anual de Accionistas de 2025, Dong Mingzhu dijo una vez más por qué hay tantos cambios. Es que debes poder subir y bajar, y encontrar tu propia existencia entre "arriba" y "abajo", para que puedan surgir equipos jóvenes. También dejó claro que quería formar un equipo de jóvenes.
En febrero de 2025, Dong Mingzhu y Yu Minhong revelaron durante una conversación en el programa "See You": "Se ha encontrado al sucesor de Gree y hay tres o cuatro candidatos preliminares".
En abril del mismo año, la junta extraordinaria de accionistas de Gree Electric completó la reelección de la junta directiva y Dong Mingzhu fue elegido presidente de la 13.ª junta directiva, comenzando su quinto mandato de tres años a cargo de Gree.
Pero lo que es diferente de antes es que Dong Mingzhu ya no se desempeña como presidente de Gree Electric Appliances, y el cargo de presidente lo asumirá Zhang Wei.
Este ajuste es considerado por el mundo exterior como un punto de referencia para la iteración de gestión de Gree. La división de poderes y responsabilidades a nivel de la sede se ajustará primero y luego se extenderá gradualmente a cada filial comercial.
Pronto, Gree Electric realizó ajustes intensivos de personal a nivel subsidiario.
En junio de 2025, Dong Mingzhu renunció como representante legal y presidente de Zhuhai Zero Border Integrated Circuit Co., Ltd., y Li Shaobin, vicepresidente de Gree Electric Appliances, asumió el cargo de representante legal y se desempeñó como gerente y director de asuntos de la empresa.
A principios de este año, Fang Xiangjian asumió por completo el puesto de Li Shaobin en la empresa.
En enero de 2026, Dong Mingzhu renunció como representante legal y director ejecutivo de Zhuhai Gree Electronic Components Co., Ltd., y Fang Xiangjian, vicepresidente de Gree Electric Appliances, asumió el cargo de representante legal y director de asuntos de la empresa.
En mayo, Dong Mingzhu renunció como representante legal y director ejecutivo de Zhuhai Gree Prepared Vegetal Equipment Technology Development Co., Ltd., y Li Dequan asumió el cargo de representante legal y se desempeñó como gerente y director de asuntos de la empresa.
Incluyendo este cambio en el comercio electrónico de Gree, Dong Mingzhu renunció a puestos importantes como el de representante legal de al menos cuatro subsidiarias de propiedad total de Gree en el último año.
Estas subsidiarias cubren múltiples sectores comerciales, como canales de comercio electrónico, investigación y desarrollo de chips, fabricación de componentes electrónicos y equipos para vegetales preparados, y todas son propiedad total de Gree Electric Appliances.
Tianyancha muestra que actualmente, Dong Mingzhu todavía se desempeña como presidente de Gree Electric Appliances, y hay un total de 9 empresas relacionadas con él que existen normalmente, y son básicamente empresas de Gree. Entre ellos, Dong Mingzhu ocupa el cargo de presidente del consejo de administración de cinco empresas.
Si bien la administración de muchas subsidiarias está pasando por un "reemplazo", el desempeño general de Gree Electric se enfrenta a ajustes graduales.
En el primer semestre de 2026, la empresa logró unos ingresos operativos totales de 89.673 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,14 %; registró un beneficio neto atribuible a la empresa matriz de 13.278 millones de yuanes, una disminución interanual del 7,87%.
En términos de regiones, los principales ingresos comerciales nacionales de la compañía durante el período fueron 72.512 millones de yuanes, un aumento interanual del 1,9%, y el mercado interno se mantuvo estable; sin embargo, los principales ingresos del negocio de exportación fueron de 12.744 millones de yuanes, una disminución interanual del 21,98%, y los mercados extranjeros estaban bajo una presión evidente.
A este respecto, Gree Electric también afirmó sin rodeos en su informe semestral que en los mercados extranjeros, afectados por factores como el entorno del mercado externo y las estrategias comerciales internas, el desempeño de la compañía en el extranjero ha experimentado una disminución significativa año tras año.
Sin embargo, Gree Electric enfatizó que aunque el crecimiento de las ganancias de la compañía se vio obstaculizado por múltiples factores, como la disminución de las ventas en el extranjero y los altos precios de las materias primas, la compañía continuó mejorando su calidad operativa ajustando su estrategia comercial, mejorando la calidad y la eficiencia, y el desarrollo del mercado, y logró un aumento constante en los márgenes de ganancias netas.
Según Gree Electric, la empresa se compromete a construir un sistema de canales que sea independiente y controlable, mutuamente beneficioso y beneficioso para todos, y que se integre en línea y fuera de línea.
En términos de canales fuera de línea, la compañía ha formado una red física que cubre 30 compañías de ventas regionales, más de 20.000 tiendas de ventas y más de 30.000 puntos de servicios profesionales, y ha completado la actualización o renovación de más de mil tiendas fuera de línea "Dong Mingzhu Health Home".
En cuanto a los canales en línea, la empresa se basa en su plataforma de creación propia, tiendas insignia oficiales de comercio electrónico de terceros y nuevas matrices de medios como WeChat y Douyin para lograr una cobertura de marketing digital multiplataforma y de amplio alcance.
Después de una serie de traspasos y ajustes en las filiales, ¿podrá Dong Mingzhu encontrar un sucesor satisfactorio para Gree? Radar Finance seguirá prestando atención.
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