Resumen:
Las investigaciones muestran que 73 de los 100 principales creadores de metacontenido en Temu son cuentas falsas y el contenido que publican es generado por inteligencia artificial. Una mujer aparece de repente en la playa, limpiando los brazos sucios de extraños con guantes de baño y diciéndoles a los espectadores que no están limpiando como lo hacen. El vídeo ha sido visto más de mil millones de veces y es casi seguro que la mujer no existe.
La creadora del vídeo, "Ya Lily", tiene 183.000 seguidores en Instagram y 129.000 en Facebook, donde publica con un nombre completamente diferente, con una biografía que dice: "Tú eres mi sueño de muerte".
Un estudio compartido con Fortune por la organización checa sin fines de lucro Online Risk Labs (ORL) encontró que durante un período de 16 meses, su contenido se publicó en más de 109.500 campañas publicitarias de Temu, con un promedio de alrededor de 225 por día y más de mil millones de visitas.
Sí, Lily no está sola.
El análisis de ORL de los 100 principales creadores de contenido Meta de Temu encontró que 73 de ellos probablemente sean cuentas falsas y, aunque el público objetivo son usuarios europeos, 28 de estas cuentas están ubicadas en Rusia y 19 en China.
El 73 % de los usuarios cambiaron el nombre de su cuenta al menos una vez durante el período del estudio; una persona cambió el nombre de su cuenta 15 veces.
Solo se han identificado ocho creadores. Vendula Prokůpková, gerente de ORL, dijo a Fortune que cree que los verdaderos creadores sólo representan entre el 15 y el 20 por ciento del grupo.
Stuart Lester, que dirige el equipo de publicidad y marketing del bufete de abogados Mishcon de Reya, dijo que crear cuentas falsas para anunciar era "engañoso en muchos aspectos" y podría violar la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores del Reino Unido y las normas de publicidad de la UE.
ORL ha presentado un informe solicitando al regulador de la Ley de Servicios Digitales de la UE que evalúe formalmente los riesgos que plantea la red de creadores de Temu.
La escala es asombrosa: los anuncios de asociación representaron el 65,8% de todos los metaanuncios en Temu durante este período, en comparación con aproximadamente el 2% del anunciante promedio.
ORL estima que Temu gastó 962 millones de dólares en este formato publicitario en el Reino Unido y la UE, lo que representa casi el 2 % de los ingresos totales en el trimestre correspondiente en Europa.
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