Resumen:
Una nueva encuesta muestra que la Generación Z se ha convertido en el comprador más activo de arte de alta gama, cambiando el panorama del mercado del arte que durante mucho tiempo ha estado dominado por los baby boomers. Según el Informe de Colección Global lanzado por Art Basel y el Instituto de Economía del Arte de la UBS, en la primera mitad de 2025-2026, la Generación Z gastará más en bellas artes que cualquier otra generación; su escala de consumo es más del doble que la de los baby boomers, la Generación X, los Millennials y las generaciones mayores. Según la encuesta, la Generación Z representará casi la mitad de todos los coleccionistas que compren arte por valor de más de 1 millón de dólares en 2026.
Esta encuesta se dirigió a 3100 personas de alto patrimonio neto que participan activamente en el mercado del arte y tienen activos superiores al millón de dólares estadounidenses.
El consumo promedio de arte de los coleccionistas de la Generación Z encuestados alcanzó los 347.460 dólares estadounidenses, un aumento interanual del 19%. A modo de comparación, el gasto medio en arte de todos los coleccionistas de alto patrimonio neto en 2025 será de 124.265 dólares.
En otras categorías de coleccionables, la Generación Z también es el principal grupo de consumidores. En los campos de las colecciones de souvenirs deportivos, vino, whisky y licores, y zapatillas de deporte coleccionables de lujo, la Generación Z tiene la mayor ventaja en consumo sobre los baby boomers, la Generación X y los Millennials. La brecha es particularmente amplia en la categoría de joyas y piedras preciosas: la Generación Z gastará 151.310 dólares per cápita en esta categoría en 2026, más de cinco veces más que la Generación X, que ocupa el segundo lugar (29.500 dólares).
Matthew Newton, jefe de consultoría de arte de UBS Americas, dijo: "Este informe nos muestra un retrato completamente diferente de los compradores de arte. El círculo artístico está discutiendo ampliamente cómo aceptar y atraer a esta generación, y los datos demuestran que este grupo de personas ya ha ingresado al mercado y es muy activo en las transacciones".
Además de su poder adquisitivo, la Generación Z también está cada vez más presente en galerías, museos y ferias de arte. Noah Horowitz, director ejecutivo de Art Basel, afirmó que las exposiciones de Art Basel en todo el mundo son muy atractivas para la Generación Z, especialmente para las mujeres.
"Después de la epidemia de COVID-19, cada una de nuestras exposiciones ha dado la bienvenida a un gran número de nuevos visitantes VIP". Dijo: "Entre ellos, las mujeres representan una proporción mayor. Estas personas son más jóvenes, la mayoría de ellas son autodidactas y tienen una fuerte disposición a consumir. Una vez que están dispuestas a invertir, son bastante generosas".
La Generación Z está más inclinada a preservar las obras de arte heredadas de la familia. Casi el 90% de los coleccionistas de la Generación Z que poseen reliquias familiares optan por seguir teniéndolas; en comparación con sólo el 64% de los coleccionistas de la Generación X. Esta conclusión subvierte el estereotipo común del mercado del arte: el mercado creía en general que la Generación Z y los Millennials no quieren las colecciones de la generación anterior y prefieren revenderlas.
Las mujeres también se han convertido gradualmente en una fuerza importante en el mercado del arte. El informe señala que a medida que las mujeres obtienen cada vez más riqueza global a través de ingresos salariales, emprendimiento y herencia, recaudan en una gama más amplia de categorías que los hombres. Los hombres están más dispuestos a comprar obras de alto precio: el 13% de los hombres compra obras por valor de más de 100.000 dólares, en comparación con el 7% de las mujeres. Sin embargo, las mujeres están más involucradas en diversos medios como la pintura, la fotografía, el arte digital y las obras de artistas emergentes.
Después de casi tres años de declive, el mercado del arte se ha recuperado rápidamente con la ayuda de la Generación Z y las compradoras. Los datos del informe muestran que las ventas totales de arte a nivel mundial aumentaron un 4% en 2025 a 59.600 millones de dólares. El informe muestra que en el primer semestre de 2026, entre los coleccionistas con un rango de consumo de entre 1 y 10 millones de dólares, el 19% son nuevos coleccionistas que llevan menos de cinco años en la industria; mientras que sólo el 4% son coleccionistas senior con más de 20 años de experiencia en coleccionismo.
Claire McAndrew, fundadora del Instituto de Economía del Arte, dijo que el mercado del arte tiene un futuro brillante este año.
"De cara a las perspectivas del mercado, el sentimiento general del mercado es optimista". Ella dijo: "Ya sea medio año, un año o un ciclo de 5 a 10 años, la mayoría de los encuestados en cada segmento que encuestamos esperan que el mercado del arte siga creciendo".
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