Resumen:
Los datos preliminares de Counterpoint Research afirman que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes cayeron un 20% interanual en el tercer trimestre de 2026, alcanzando el nivel más bajo en el tercer trimestre desde 2012. Si bien el mercado general se está reduciendo rápidamente, los envíos de iPhone de Apple también han disminuido, pero su participación en los envíos globales aún aumentó al 22%, el más alto en la historia de Apple en el tercer trimestre. Samsung ocupó el primer lugar con un 23%, seguida de cerca por Apple.
La disminución de los envíos de Apple está relacionada principalmente con el ritmo de lanzamiento de nuevos productos este año. Cuando Apple lanzó la serie iPhone 18 Pro en septiembre, no lanzó simultáneamente la versión estándar del iPhone 18. Por lo tanto, la cantidad de modelos distribuidos a los canales minoristas durante el lanzamiento inicial del nuevo teléfono fue menor que cuando se lanzó toda la serie iPhone 17 el año pasado. Counterpoint señaló que el rendimiento inicial de la serie iPhone 18 Pro fue más fuerte que el de los modelos Pro de la generación anterior, especialmente en los mercados chino e indio; La demanda continua de la serie iPhone 17 también respaldó los envíos. La demanda de teléfonos de alta gama es relativamente fuerte, lo que ayuda a Apple a aumentar su participación cuando el mercado general se debilita.
La participación global de Samsung en el tercer trimestre fue del 23% y sus envíos disminuyeron un 3% interanual, pero su participación fue la que más aumentó entre las principales marcas. Counterpoint atribuyó su desempeño a las mejores condiciones de suministro, la demanda temprana de la nueva serie de pantalla plegable Galaxy Z Fold8 y el diseño de Samsung en el mercado de alta gama. Los envíos de Xiaomi cayeron más del 30% interanual y su participación cayó al 10%; Los envíos de OPPO y vivo cayeron más del 20% y sus participaciones fueron del 9% y el 8% respectivamente. Counterpoint dijo que los crecientes costos de la memoria han llevado a los fabricantes a ajustar las carteras de productos y las estrategias de precios, y algunas marcas han reducido la oferta de modelos de bajo precio y mercados con márgenes reducidos.
La escasez de chips de memoria y los aumentos de precios son antecedentes importantes de la debilidad del mercado este trimestre. Counterpoint dijo que los crecientes costos de DRAM y NAND han elevado los costos de material de los teléfonos móviles, y la escasez de suministro también ha restringido los envíos de los fabricantes. Después de que las marcas de teléfonos móviles transfirieran parte de los costos a los consumidores, los precios minoristas globales de los teléfonos inteligentes han aumentado alrededor de un 20% este año. Bajo la presión de los precios, los consumidores extienden sus ciclos de reemplazo, recurren a teléfonos reacondicionados o prestan más atención al valor del producto. Los teléfonos económicos se ven más obviamente afectados que los teléfonos de gama alta. La agencia predice que si el suministro de piezas y los costos no mejoran, el mercado seguirá bajo presión durante el resto de 2026 y los fabricantes podrían seguir priorizando la protección de las ganancias sobre la escala de envío.
El mercado chino muestra una tendencia similar. Los datos de IDC muestran que los envíos de teléfonos inteligentes de China en el tercer trimestre fueron de 57,9 millones de unidades, una disminución interanual del 15,4%, lo que marca el sexto trimestre consecutivo de caída. Huawei ocupó el primer lugar con una participación del 21% y Apple ocupó el segundo lugar con un 17,8%; Los envíos locales de Apple cayeron un 4,3% interanual, menor que el mercado general. IDC dijo que las ventas del nuevo iPhone de Apple fueron mejores de lo esperado, pero que hubo menos modelos nuevos en el mercado este año, lo que aún arrastró a la baja los envíos totales. Cabe señalar que las tendencias de envío y participación global provienen de las estadísticas preliminares de ventas de Counterpoint, es decir, los envíos de los fabricantes a los canales, no las compras reales de los consumidores finales; Los datos del mercado chino provienen de IDC, y el alcance estadístico y el calibre de los dos conjuntos de datos son diferentes.
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