Resumen:
Tmall anunció oficialmente que las ventas de Double 11 de este año comenzarán puntualmente a las 8 pm del 20 de octubre. En vísperas de la gran promoción de ventas, el presidente de Tmall, Jia Luo, y el líder del proyecto Double 11, Mu Shan, aceptaron conjuntamente una entrevista grupal con los medios y dijeron que después de tantos años de acumulación, Double 11 ya se ha convertido en un hábito de consumo anual establecido entre los consumidores chinos.
En opinión de dos ejecutivos de plataformas, los dos principales nodos de consumo de Doble 11 y Doble 12, junto con la demanda estacional concentrada provocada por el enfriamiento generalizado del país en el cuarto trimestre, juntos forman la temporada de compras principal con la vitalidad de consumo más fuerte en China cada año.
Admitieron que la plataforma no está satisfecha con las mismas actividades promocionales año tras año. También revelaron que Double 11 de este año continuará actualizando y optimizando las reglas de juego para reducir el umbral de participación para los consumidores tanto como sea posible.
Según Jialuo, el requisito principal de registro para los 70 millones de productos que participan en la gran promoción de este año es proporcionar directamente derechos de descuento inmediatos. Una vez sumados todos los descuentos, el descuento final puede ser tan bajo como un 22%. El punto de partida fundamental para establecer dichas reglas es simplificar el proceso y evitar que los consumidores gasten energía innecesaria en complicados cálculos de descuentos totales y pedidos entre tiendas.
Sin embargo, Jialuo también dijo sin rodeos que el Doble 11 de hoy ya no puede volver a la etapa de descuento aproximado y unificado del 50% en todas las plataformas en las primeras etapas de desarrollo.
En los primeros años de Double 11, la escala general era pequeña y la lógica central era vender una pequeña cantidad de productos de edición limitada. Cuando se ha convertido en un evento a nivel nacional con cientos de millones de consumidores y millones de comerciantes participando, la gran promoción ya no es una oferta forzada del 50% de descuento, sino un incentivo para alentar a todos los comerciantes participantes a ofrecer el descuento real más bajo del año y poner fin a la falsa rutina de promoción de subir primero y luego caer.
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