Se rumorea que Li Ziqi, que ha estado inactivo durante dos años, regresará nuevamente. El 7 de octubre, en el video promocional "Wonderful and Wonderful Night" lanzado oficialmente por Douyin, Li Ziqi apareció en la plataforma de videos cortos después de una ausencia de dos años. Aunque la escena de Li Ziqi apareció durante menos de 5 segundos, esta fue su primera aparición después del acuerdo judicial con su antigua agencia Hangzhou Weinian el 27 de diciembre de 2022.


Douyin "Noche maravillosa y maravillosa"

Antes de que Douyin invitara a Li Ziqi a participar en la filmación del video promocional oficial, Douyin anunció el mes pasado que cambiaría el nombre de su aplicación Bilibili a "Qingtao" a "Douyin Selection" para centrarse oficialmente en la pista del video de mediana a larga duración.

Por un lado está Li Ziqi, el mayor líder en videos de formato medio y largo, y por el otro está Douyin, que está ingresando a la pista de videos de formato medio y largo. La combinación de los dos parece añadir credibilidad a los rumores sobre el "regreso de Li Ziqi".

01.La fuerza de Douyin en vídeos de media y larga duración

Dejando de lado los factores externos y volviendo a la esencia, la mayor dependencia de Li Ziqi está en los creadores de videos.

Pero a partir de 2023, el entorno del mercado estará lleno de idas y vueltas para los creadores de vídeos originales, especialmente los creadores de vídeos de media y larga duración.

En abril de este año, Bilibili, la plataforma de vídeo más grande a mediano y largo plazo, estalló en una "tendencia de parada". Una gran cantidad de propietarios de UP con millones de fanáticos anunciaron que dejarían de actualizar. Las razones incluyeron problemas operativos de la empresa, incapacidad para llegar a fin de mes mientras se graban videos, suspensión temporal de actualizaciones durante vacaciones personales, etc.

La principal razón detrás de esto es que los incentivos en efectivo en la Estación B se han reducido en los últimos años. Los programas de incentivos y la publicidad son las principales fuentes de ingresos para muchos propietarios de UP. La disposición de las marcas a anunciar videos de formato medio y largo en Bilibili ha disminuido gradualmente y la mayoría de los propietarios de UP tienen dificultades para monetizar sus videos.

Pero apenas el mes pasado, la pista de video de mediana a larga duración mejoró. Douyin comenzó a centrarse en vídeos de media a larga duración, centrándose en la estación B en la pista de vídeo de media a larga duración.

A principios de septiembre, Douyin cambió oficialmente el nombre de su aplicación de video a mediano y largo plazo "Qingtao" a "Douyin Selection", y todos los datos interactivos se integraron completamente con el propio Douyin. Al mismo tiempo, Douyin celebró una conferencia de creadores y anunció que fortalecería los incentivos para el contenido gráfico y los videos de mediano y largo plazo, continuaría expandiendo las categorías y formas de contenido más allá de la pista de videos cortos, e incluso "no descarta continuar cambiando la forma actual del producto".

El año pasado, el volumen de reproducción de las obras gráficas de Douyin con más de 100 caracteres aumentó en un 400%, y el volumen de reproducción diario promedio de videos de más de 5 minutos aumentó en un 80% año tras año. Estos datos pueden ser el motivo del enfrentamiento entre Douyin y Bilibili.

Al mismo tiempo, Kuaishou, el antiguo rival de Douyin, también lanzó una aplicación llamada “Puji”, que también se sospecha que es un producto de plataforma de vídeo de mediana a larga duración.


Douyin Destacado

El jugador número uno en vídeos de media y larga duración siempre ha sido Bilibili. El CEO Chen Rui reveló que a finales del primer trimestre de este año, los videos medianos y largos de PUGC de Bilibili representaron aproximadamente el 70% del volumen total de reproducción, y la tasa de crecimiento interanual se mantuvo por encima del 26%.

Si Douyin opta por centrarse en vídeos de media y larga duración, sin duda redistribuirá el pastel en el mercado de las pistas. Con sus ventajas en recursos y tamaño, Douyin tendrá un gran impacto cada vez que entre en una pista específica.

Como el creador más famoso de videos de formato medio y largo, Li Ziqi es sin duda la mejor incorporación a la entrada de Douyin en la pista de videos de formato medio y largo.

La aparición de Li Ziqi en el video promocional oficial de "Wonderful and Wonderful Night" publicado por Douyin parece ser una anotación a esta especulación.

Pero si Douyin realmente unirá fuerzas con Li Ziqi para atacar conjuntamente el campo del video a mediano y largo plazo, todavía tenemos que esperar a que Li Ziqi regrese realmente antes de que las botas puedan tocar el suelo.

02.El rey más fuerte de YouTube.

Es innegable que Li Ziqi, como símbolo cultural, siempre ha sido el máximo líder en el campo de los vídeos relacionados con el medio rural. Pero como mercado de vídeos cortos de "productos culturales de rápido movimiento", dos años son suficientes para perder una gran cantidad de seguidores leales. Incluso Li Jiaqi dijo una vez: "No me atrevo a descansar. Una vez que pare, mis fans serán absorbidos por otros".

En los dos años transcurridos desde que se suspendió la cuenta, Li Ziqi sufrió grandes pérdidas.

Hoy en día, Li Ziqi tiene alrededor de 25,92 millones de fanáticos en Weibo, alrededor de 48,97 millones de fanáticos de Douyin, alrededor de 9,54 millones de fanáticos de Kuaishou, alrededor de 7,6 millones de fanáticos de Bilibili y un total de más de 8 millones de seguidores en todas las plataformas. Pero vale la pena mencionar que en YouTube, el número de fans de Li Ziqi ha aumentado en lugar de disminuir, de 15 millones a 17,7 millones, un aumento de alrededor de 2,7 millones de fans.

En los dos años transcurridos desde que Wang Che cambió de posición, demasiados fisgones quisieron ocupar el grupo de tráfico vacío dejado por Li Ziqi, y una gran cantidad de jugadores ambiciosos comenzaron a unirse a los videos cortos pastorales de temática rural.

Por ejemplo, Zhang una vez se hizo famoso de la noche a la mañana y rápidamente atrajo a más de 16 millones de fanáticos en dos meses; Li Yapeng, una estrella veterana con el tema "Veinticuatro términos solares"; También hay versiones masculinas de Li Ziqi, Li Ziqi vietnamita, Li Ziqi nórdico, etc. Todos están copiando la ruta del video pastoral de Li Ziqi.

Este tráfico va y viene rápidamente, e innumerables imitadores pierden gradualmente su popularidad y desaparecen rápidamente del mundo de los vídeos cortos.

¿Demasiados imitadores y una gran cantidad de videos muy similares pueden debilitar las expectativas de Li Ziqi en los corazones de los usuarios? Todo es desconocido.

Pero una ventaja que tiene Li Ziqi sobre otros “productos competidores” es YouTube.


Cuenta de YouTube de Li Ziqi

La cuota publicitaria de YouTube siempre ha sido conocida por su generosidad. Al mismo tiempo, los ratios de participación de las fuentes de radiodifusión en diferentes regiones varían mucho. Por ejemplo, los canales cuyas audiencias provienen principalmente de América del Norte y los canales cuyas audiencias provienen principalmente del sudeste asiático, los ingresos por publicidad de los primeros están significativamente por delante de los segundos.

La alta proporción de ingresos de YouTube impulsa a los creadores a invertir más en el suministro de contenido de alta calidad. Como el creador chino más destacado, Li Ziqi todavía ostenta el récord mundial Guinness de "más suscripciones al canal chino de YouTube" hasta el día de hoy.

En la actualidad, el canal de YouTube de Li Ziqi tiene 17,4 millones de suscripciones y el volumen total de reproducción de 128 videos supera los 2,92 mil millones de veces, con un volumen de reproducción promedio de más de 29 millones. La plataforma de marketing Noinfluencer estima que el volumen de reproducción de Li Ziqi en YouTube generará unos 500.000 dólares en ingresos de la alianza publicitaria cada mes. Incluso si se detienen las actualizaciones, los ingresos publicitarios mensuales de sus vídeos siguen estando entre 101.700 y 123.800 dólares.

Si Li Ziqi regresa, podrá ganar mucho dinero con YouTube dependiendo únicamente del contenido de video en lugar de la transmisión en vivo y la publicidad comercial.

03Del enfrentamiento en los tribunales al desarrollo común

En los dos años transcurridos desde la desaparición de Li Ziqi, el conflicto entre ella y su agencia Wei Nian se ha mencionado repetidamente.

Debido a la distribución desigual de la "marca Li Ziqi", Wei Nian y Li Ziqi se enfrentaron entre sí. En octubre y noviembre de 2021, Ziqi Culture, propiedad de Li Ziqi, demandó dos veces a Weinian y al presidente Liu Tongming. Weinian no se quedó atrás. En enero y marzo de 2022, Weinian demandó a Ziqi Culture dos veces por "disputas sobre el derecho de los accionistas a saber".

Finalmente, el 27 de diciembre de 2022, Weinian anunció que había llegado a un acuerdo con Li Ziqi. Al mismo tiempo, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. de Li Ziqi también continuó experimentando cambios industriales y comerciales.

Según Tianyancha, Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. tiene un capital registrado de 1 millón. Anteriormente, Li Jiajia (Li Ziqi) invirtió 490.000 yuanes y Weinian invirtió 510.000 yuanes. Después del acuerdo judicial, el presidente de Weinian, Liu Tongming, se retiró de la empresa y el capital social se cambió a "Li Jiajia invirtió 990.000 yuanes; Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. invirtió 10.000 yuanes".

Aunque Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. ha pasado a ser propiedad exclusiva de Li Ziqi, los intereses detrás de la "marca Li Ziqi" son más complicados.


Tienda insignia de Li Ziqi Tmall

Se entiende que la "Marca Li Ziqi" es una matriz de productos que cubre múltiples categorías. Actualmente, existen decenas de SKU. Vende principalmente fideos de caracol, fideos agrios y picantes, fideos de raíz de loto, pasteles, bases para ollas calientes, etc. Según el informe "Dolphin Society. New Mao Top 100 List", Weinian confía en la "marca Li Ziqi" para lograr ingresos de 1.800 millones en 2021, un aumento interanual del 20%.

Después de recuperar la empresa, la "marca Li Ziqi" no ha cambiado significativamente y las ventas aún han mantenido un ligero aumento. Actualmente, los "fideos de caracol Li Ziqi" más vendidos en Tmall tienen ventas mensuales de más de 300.000.

Según la revista China Entrepreneur, Li Ziqi y Weinian no se separaron debido a la demanda. En cambio, llegaron a un consenso de que las dos partes continuarían cooperando en el futuro.

Cuando Zinc Finance verificó la licencia industrial y comercial de la tienda insignia Tmall de Li Ziqi, se descubrió que la entidad de registro industrial y comercial detrás de la tienda insignia Tmall de Li Ziqi sigue siendo Weinian.


Fuente: Pequeño

Al mismo tiempo, Weinian también ha sido responsable del funcionamiento de la "marca Li Ziqi".

A finales de mayo de este año, el Weibo oficial de Weinian emitió una declaración solemne: Tomar medidas enérgicas contra los productos falsificados y de mala calidad de los fideos de caracol Li Ziqi y Liuzhou... Las autoridades encargadas de hacer cumplir la ley en muchos lugares han iniciado investigaciones en profundidad y han incautado y detenido materiales de embalaje falsificados y productos falsificados a la venta en algunas tiendas.

En otras palabras, Li Ziqi y Weinian llegaron a un acuerdo: Li Ziqi recuperó su marca y su marca registrada, y la "marca Li Ziqi" se entregó a Weinian para una licencia exclusiva a largo plazo en una categoría específica, y se pagaron las tarifas de licencia pertinentes a Ziqi Culture. Pero aún no se conoce la cantidad exacta.

En términos generales, Li Ziqi ha llegado a su fin con su "predecesor" Wei Nian y no han estallado nuevos conflictos entre las dos partes en relación con el nuevo modelo de cooperación.

Ahora que su cuenta ha vuelto a ser la suya y la marca funciona con normalidad, Li Ziqi, que no tiene nada que hacer, ha sido llamada cada vez por más fanáticos para que regrese desde principios de año. Y esta oportunidad para que Douyin se concentre en videos de mediana y larga duración puede ser la mejor oportunidad.

Si los dos realmente pueden unir fuerzas, con el apoyo del enorme tráfico y exposición de Douyin, Li Ziqi, que una vez tuvo cientos de millones de fanáticos, volverá a representar el drama del regreso del rey.

Pero queda por ver si al final será como se predijo cuando las botas toquen el suelo.