Todo el mundo está alcanzando a Google, pero les está yendo mejor, según el informe de resultados del tercer trimestre de la empresa matriz Alphabet publicado el martes. Si bien Google ha estado luchando contra una dura competencia en todos los frentes e invirtiendo fuertemente en infundir inteligencia artificial en tantos productos como sea posible, su negocio publicitario, la fuente de ingresos de la compañía, continúa prosperando. Los ingresos del negocio de búsqueda fueron de 44 mil millones de dólares, un aumento interanual del 11%.
La pregunta más importante que surge es cómo afectará el enfoque de Google en la inteligencia artificial a este negocio principal. La experiencia generativa de búsqueda impulsada por IA de Google todavía solo está disponible mediante suscripción voluntaria, por lo que aún no sabemos qué impacto tendrá en el negocio publicitario de la empresa.
Google ya ha comenzado a trabajar para solucionar este problema. Durante la llamada de resultados de Google, el director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que la compañía experimentaría con nuevos formatos que coincidan con la forma en que funciona SGE, y la compañía ya ha mostrado algunas ideas, por lo que tal vez comencemos a ver algunos de estos debutar en las próximas semanas o meses. El director comercial Philipp Schindler añadió más adelante en la llamada: "Para nosotros es extremadamente importante que en esta nueva experiencia los anunciantes sigan teniendo la oportunidad de llegar a clientes potenciales durante su recorrido de búsqueda".
A medida que la empresa lanza SGE, "queremos asegurarnos de que el producto funcione bien, cree valor para nuestro ecosistema y que la publicidad tenga una buena transición", dijo Pichai.
Inyectar inteligencia artificial en las búsquedas es un plan a largo plazo para Google. Pichai dijo que ve una oportunidad para "hacer crecer la búsqueda y el asistente durante la próxima década". El último trimestre, declaró que con el tiempo, SGE se convertiría en "la forma en que funciona la búsqueda" y, dados los comentarios sobre la publicidad en la conferencia telefónica del martes, la compañía parece estar tomando en serio cómo convertir la búsqueda impulsada por IA en algo más que un negocio.
A los demás negocios de Google también les está yendo bien. Los ingresos por publicidad de YouTube alcanzaron los 7.900 millones de dólares, un aumento de más del 12% con respecto al año pasado. La compañía está agregando una serie de herramientas de inteligencia artificial a su popular servicio de video, incluida una función de "pantalla de ensueño" que permite a los creadores colocar fotos y videos generados por inteligencia artificial en el fondo de clips cortos. El negocio en la nube de Google, que proporciona servicios de inteligencia artificial que los clientes pueden comprar para sus propias aplicaciones y productos, generó 8.400 millones de dólares en ingresos, un 22% más que los ingresos del tercer trimestre de 2022.
Una cosa que Google no mencionó en la llamada fue quién reemplazaría a Ruth Porat como directora financiera. Alphabet anunció en su informe de resultados del segundo trimestre que Porat será ascendido a presidente y director de inversiones de Alphabet y Google, responsable de supervisar las inversiones en "otras apuestas" de Alphabet. En su momento, Alphabet no anunció un sucesor y lo hace ahora.
Sin embargo, Porat insinuó durante la conferencia telefónica del martes que puede haber algunos cambios en OtherBets. "Dentro de la cartera de OtherBets, también hemos estado trabajando arduamente para identificar oportunidades para centrarnos más y operar de manera más eficiente", dijo Porat. Creo que esto sugiere que Alphabet hará algún tipo de reducción en su inversión en OtherBets en el futuro, pero tendremos que esperar y ver qué decide exactamente la compañía.
Además, la demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de Estados Unidos contra Google también ha ensombrecido a Google.