El último informe de la firma de investigación Smart Analytics Global muestra que con su serie AirPods, Apple continúa liderando el mercado global de auriculares verdaderamente inalámbricos (TWS) en el primer trimestre de 2026, y sus envíos combinados con su marca Beats representan casi un tercio del mundo. El informe estima que en el primer trimestre de este año (enero a marzo), la participación de envío de Apple en el mercado global de TWS fue de aproximadamente el 23%, Xiaomi ocupó el segundo lugar con una participación de mercado del 11% y Beats ocupó el tercer lugar con un 8%.
En cuanto a la escala general, los envíos globales de TWS aumentaron un 4% interanual en el primer trimestre de 2026, y los ingresos mayoristas aumentaron un 8% interanual. Gracias a los altos precios unitarios de productos como los AirPods, Apple no sólo mantiene una ventaja en envíos, sino que también tiene una mayor ventaja en ingresos, con su participación en los ingresos de TWS alcanzando el 44%. Smart Analytics Global señaló que en la categoría tradicional de TWS internos, Apple todavía está por delante de Xiaomi, Beats, Huawei y la marca india Boat, y espera que la posición de liderazgo global de TWS de Apple continúe al menos hasta 2027.
Si bien el mercado general mantiene un crecimiento moderado, los auriculares abiertos se han convertido en la principal fuerza impulsora de la expansión de la industria. El informe muestra que el volumen de envío de productos de gancho abierto aumentó un 48% interanual en el primer trimestre, y el crecimiento interanual de los productos de clip abierto llegó al 87%. En marcado contraste, los envíos de TWS tradicionales cayeron un 1% interanual, lo que también explica por qué el mercado en general todavía puede lograr un crecimiento positivo a pesar de la contracción del segmento más grande.
En la actualidad, los auriculares abiertos todavía representan una minoría en los envíos totales, pero su tasa de crecimiento es mucho mayor que la de las formas tradicionales y su proporción está aumentando rápidamente. En términos de estructura de marca, Shokz (Shaoyin) ocupa el primer lugar en el mercado de clips para orejas abiertas con una participación del 25 %, mientras que Huawei lidera el mercado de clips para orejas abiertas con una participación del 22 %. Vale la pena señalar que Apple aún no se encuentra entre las marcas principales en las dos subcategorías abiertas de más rápido crecimiento.
El informe menciona que aunque los Powerbeats Pro 2 de Beats utilizan una estructura de gancho para mejorar la estabilidad de uso, el producto todavía tiene un diseño intrauditivo tradicional con tapones para los oídos de silicona y admite modos de reducción activa de ruido y transparencia. Desde la perspectiva del uso y la estructura acústica, no pertenece a la forma de auricular abierto que actualmente está impulsando el rápido crecimiento del mercado, sino que está más cerca de la categoría de TWS tradicional.
De cara al futuro, Smart Analytics Global espera que la tendencia de alto crecimiento de los auriculares abiertos continúe hasta al menos 2027. La agencia predice que los envíos de productos con ganchos abiertos aumentarán otro 34% en 2026, y se espera que los envíos de productos con ganchos abiertos aumenten un 72% año tras año. En comparación, se espera que los envíos de productos TWS tradicionales disminuyan un 2% en 2026. La agencia cree que el fuerte crecimiento de los auriculares abiertos se debe principalmente a la mayor atención de los consumidores a experiencias de “escucha más amigable” y de “uso cómodo durante todo el día”.
Desde la perspectiva de la experiencia del usuario, los auriculares de tipo abierto no cierran el canal auditivo y retienen la percepción del sonido ambiental mientras se reproduce audio, lo que es beneficioso para mejorar la seguridad y la eficiencia de la comunicación en escenarios de desplazamientos, deportes u oficina. Las instituciones de investigación creen que este tipo de diseño que tiene en cuenta el disfrute del audio y la percepción ambiental está atrayendo cada vez a más usuarios que desean usar auriculares durante mucho tiempo y se ha convertido en un factor importante para impulsar una nueva ola de demanda de reemplazo.
A pesar del rápido aumento de los productos abiertos, los TWS tradicionales seguirán dominando en el futuro previsible. Smart Analytics Global predice que los auriculares intrauditivos verdaderamente inalámbricos tradicionales seguirán representando más del 80% de los envíos globales de TWS para 2027. Esto significa que incluso si las nuevas formas de productos continúan desviando a los usuarios, se espera que Apple mantenga su posición de liderazgo en el mercado general con sus sólidas ventajas en el mercado tradicional de TWS.
En términos de escala general, el informe predice que los envíos globales totales de TWS alcanzarán los 344 millones de unidades en 2026, un aumento del 3% con respecto a 2025; Se espera que esto aumente aún más a 349 millones de unidades en 2027, un aumento interanual del 2%. En los mercados maduros donde el crecimiento se está desacelerando, los auriculares abiertos se están convirtiendo en una fuerza clave que impulsa el crecimiento estructural. La forma en que los fabricantes líderes como Apple mantengan sus ventajas existentes mientras implementan formas emergentes se convertirá en un aspecto clave de la evolución del mercado de TWS en los próximos años.
