La industria juguetera estadounidense está en serios problemas con los aranceles: los juguetes producidos en China representan el 80% del mercado estadounidense. Si los aranceles de la administración Trump sobre China aumentan al 145%, los costos de la industria aumentarán.Sin embargo, si bien Mattel y Hasbro se oponen abiertamente a los aranceles, pueden ganar participación de mercado frente a sus competidores debido a las ventajas de su cadena de suministro.


El índice de producción actual de Mattel en China es del 20%, y la compañía apunta a reducir este índice al 10% en 2027 transfiriendo capacidad de producción a Vietnam/México y optimizando las estrategias de precios. La compañía espera que los aranceles de Trump agreguen 270 millones de dólares a sus costos en 2025.

El índice de producción actual de Hasbro en China es del 50% y su objetivo es reducir este índice a menos del 40% en 2026, incluido el ajuste de las líneas de productos, la diversificación de las cadenas de suministro y la reducción de costos. La compañía espera que la respuesta a los aranceles de Trump aumente sus costos para 2025 en 300 millones de dólares (que pueden comprimirse a 180 millones de dólares).

Mattel planea compensar el impacto de los aranceles del 70% mediante aumentos de precios y reubicación de la capacidad de producción, pero aún pide "aranceles cero para los juguetes" para mantener su ventaja de precios bajos. Actualmente, el 60% de los productos de la empresa tienen un precio inferior a 20 dólares.

La directora financiera de Hasbro, Gina Gott, dijo con franqueza: los minoristas están reservando "espacio en blanco en los estantes" y preparándose para hacerse cargo de la proporción de marcas pequeñas exprimidas por los aranceles.

Los analistas señalan que los aranceles de Trump harán que los estantes de los minoristas estén ocupados de manera monopólica por gigantes, lo que hará más difícil para las marcas emergentes abrirse paso.

Un informe de JPMorgan Chase señaló que los fabricantes de juguetes independientes podrían salir del mercado o declararse en quiebra debido al aumento de los costos, lo que provocaría que Mattel y Hasbro llenaran el vacío en los estantes. Los analistas del banco dijeron en un informe de investigación: "Cuando los pequeños fabricantes se ven obligados a aumentar los precios en un 20%, Mattel sólo necesita aumentar los precios en un 5%; esta es la brecha en la voz de la cadena de suministro".

La Asociación Estadounidense del Juguete advirtió que los aranceles pueden provocar escasez de suministro durante la temporada navideña, afectando especialmente a las líneas de productos de gama baja (como muñecas de plástico, bloques de construcción, etc.).

Como toda la industria del juguete se ve afectada negativamente por los aranceles de Trump, el director financiero de Hasbro, Gott, insinuó que no descartaría utilizar la crisis arancelaria para adquirir competidores en peligro y acelerar la consolidación de la industria.