Meta pronto mostrará anuncios y otros contenidos a los usuarios en función de sus interacciones con el asistente digital de la empresa y productos relacionados impulsados por inteligencia artificial generativa. El gigante de las redes sociales anunció una actualización de su sistema de recomendaciones el miércoles y dijo que entrará en vigor el 16 de diciembre. Los usuarios serán notificados de los cambios a partir del 7 de octubre.
La medida subraya el intento de Meta de integrar mejor sus miles de millones de dólares en inversiones en inteligencia artificial con su negocio principal de publicidad en línea.
Meta realizó una campaña masiva de contratación y gasto en IA este verano, y dijo en su informe de ganancias del segundo trimestre en julio que sus iniciativas de IA "darían como resultado un mayor crecimiento de gastos año tras año en 2026 que en 2025".
Actualmente, la compañía ofrece capacidades de inteligencia artificial generativa a los usuarios a través de su asistente digital Meta AI, que viene con aplicaciones como Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Meta AI también está disponible como aplicación y sitio web independientes.
Los usuarios pueden interactuar con Meta AI como lo harían con ChatGPT de OpenAI, pidiéndole que proporcione instrucciones o genere imágenes basadas en indicaciones.
La compañía también dijo que el asistente digital Meta AI tiene actualmente más de mil millones de usuarios activos mensuales, aunque este número no es para las aplicaciones independientes de Meta AI.
Zuckerberg dijo en mayo que Meta AI había alcanzado mil millones de usuarios activos mensuales, y agregó que eventualmente "habrá oportunidades para incluir recomendaciones pagas" u ofrecer "servicios de suscripción donde las personas puedan pagar para usar más computación".
Christy Harris, gerente de privacidad y política de datos de Meta, dijo en una conferencia de prensa que ya se cree que la empresa matriz de Facebook está combinando interacciones generativas de IA con orientación de anuncios y recomendaciones de contenido.
"Si bien esta es una progresión natural de nuestros esfuerzos de personalización y nos ayudará a brindar mejores recomendaciones a las personas, queremos ser súper transparentes al respecto y brindar recordatorios antes de comenzar a usar estos datos de nuevas maneras, incluso si la gente ya piensa que lo estamos haciendo", dijo Harris.
Harris dio un ejemplo de cómo la actualización afectará los tipos de contenido y anuncios que la gente ve en Facebook, Instagram y otras aplicaciones meta-relacionadas.
Por ejemplo, cuando los usuarios conversan con Meta AI para discutir la planificación de unas vacaciones familiares, las respuestas del asistente digital pueden influir en los tipos de videos cortos de Reels que se les recomienda ver en Facebook.
"Por lo tanto, los Reels que veo en Facebook u otro contenido que me recomiendan pueden incluir destinos de viaje aptos para familias", dijo Harris. "Podría incluir anuncios de hoteles u otras señales que serán notificadas a través de mis conversaciones con Meta AI".
Las interacciones de voz con el asistente digital Meta AI cuando las personas usan las gafas Ray-Ban Meta de la compañía también afectarán el motor de recomendación de la compañía, dijo Harris.
"Entonces, ya sea que estés escribiendo algo interactivo con un teclado o interactuando con audio, esas señales se utilizarán", dijo.
Harris dijo que las recomendaciones actualizadas no tendrán en cuenta las interacciones de los usuarios con Meta AI a través de WhatsApp a menos que el usuario vincule su cuenta en WhatsApp con otras aplicaciones similares como Instagram.
Las personas no podrán optar por no participar en los próximos cambios en el motor de recomendaciones, pero si no interactúan con Meta AI, "las actualizaciones no se aplicarán a ellos", dijo Harris.
Harris dijo que Meta planea implementar actualizaciones recomendadas para los usuarios del Reino Unido y la UE "de acuerdo con nuestras actualizaciones regulatorias habituales".