Los reguladores europeos han lanzado una nueva investigación antimonopolio sobre Google, centrándose en si la compañía ha rastreado "ilegalmente" contenido web para fortalecer las capacidades de sus productos de IA con el fin de alcanzar a sus rivales en la carrera generativa de inteligencia artificial. Según Fortune, la investigación se centra en cómo Google utiliza el contenido de las organizaciones editoriales de noticias y los materiales subidos por los usuarios para la formación y la prestación de servicios en sus servicios de IA generativa que están directamente vinculados a su negocio principal de búsqueda.
La Comisión Europea dijo que evaluaría si Google violó las reglas de competencia al utilizar contenido de editores web y videos de YouTube sin el consentimiento apropiado, sin una compensación razonable o sin proporcionar un mecanismo de exclusión significativo. A los reguladores les preocupa que este enfoque pueda darle a Google una ventaja competitiva injusta en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial que se ubican cada vez más en la cima de los resultados de búsqueda.
El núcleo de la investigación son las funciones "Resumen de IA" y "Modo AI" de Google. La descripción general de AI generará automáticamente un resumen y lo mostrará encima del enlace de resultados de búsqueda tradicional. Esta función ha sido criticada por la calidad de la información y el método de presentación desde su lanzamiento. También ha provocado un fuerte descontento entre los operadores de sitios web por el desvío del tráfico. Algunos estudios afirman que el número de clics en enlaces relacionados se ha reducido casi a la mitad. Por el contrario, el modo de IA que utiliza respuestas estilo chatbot y se activa a elección del usuario tiene relativamente poca controversia del mundo exterior.
La Comisión Europea señaló que ambos servicios pueden depender de "contenido extraído" que originalmente proporcionan los editores para su inclusión en los índices de búsqueda y no está destinado a la reutilización generativa. Los reguladores también están examinando si Google utiliza vídeos de YouTube para entrenar sus propios modelos de IA generativa en condiciones similares, pero impone restricciones de acceso a los desarrolladores de IA de la competencia. Esta combinación de "trato preferencial a uno mismo + establecimiento de restricciones a otros" puede constituir un comportamiento que se otorga privilegios a uno mismo e impone condiciones injustas a otros en el mismo mercado.
A diferencia de algunos casos recientes iniciados en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA), esta vez la UE inició la investigación de conformidad con sus normas de competencia de larga data. Esto significa que los reguladores se centran más en cuestiones tradicionales como el abuso de posición dominante en el mercado y la eliminación de la competencia, en lugar de centrarse únicamente en las obligaciones de las “plataformas guardianas”.
Google respondió en un comunicado diciendo: "Esta queja tiene el potencial de sofocar la innovación en un mercado que nunca ha sido más competitivo". La compañía enfatizó que los usuarios europeos deberían tener la oportunidad de beneficiarse de la última tecnología y dijo que continuaría trabajando estrechamente con las industrias creativas y de noticias para ingresar juntos a la era de la IA.
Los funcionarios europeos enfatizaron que el caso actual apunta a un posible daño competitivo, no a la tecnología en sí. Teresa Rivera, vicepresidenta de la Comisión Europea responsable de la política de competencia, dijo que la IA ha aportado una innovación significativa y muchos beneficios a las personas y las empresas en Europa, pero el progreso tecnológico no puede realizarse a expensas de los principios legales fundamentales de la sociedad.
Según los procedimientos, Google tendrá la oportunidad de responder formalmente a las preocupaciones pertinentes planteadas por la UE. La Comisión ha notificado a Estados Unidos que aún no ha fijado un plazo para cerrar el caso. Si finalmente se determina que Google ha violado las normas de competencia, la multa podría ascender hasta el 10% de sus ingresos operativos anuales globales. Esta investigación también se suma a las dudas actuales sobre cómo las grandes empresas tecnológicas obtuvieron datos de entrenamiento en los primeros días del rápido auge de los grandes modelos. A medida que la IA generativa se integra más profundamente en los productos de consumo, los reguladores se preguntan cada vez más si las primeras ventajas de los datos cruzaron las líneas rojas legales y si estas ventajas continúan dando forma al panorama competitivo actual.