Mark Gurman, un conocido denunciante de Apple, dijo en un artículo que Apple se está preparando para introducir publicidad en su aplicación Maps como parte de una estrategia para promover el crecimiento de los ingresos en el departamento de servicios de la empresa. Un anuncio podría llegar tan pronto como este mes, dijo Gurman, citando a personas familiarizadas con el asunto. El sistema funcionará de manera similar al modelo publicitario de Google Maps, permitiendo a los minoristas y las marcas ofertar por espacio publicitario en torno a palabras clave de búsqueda.

El proyecto permitirá a los restaurantes pujar por determinados términos de búsqueda, como "sushi". Cuando los usuarios buscan este tipo de comida, los anuncios de las empresas con las ofertas más altas aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda, un modelo que también utilizan Google y la aplicación y el sitio web Yelp.

Gurman escribió que el crecimiento de los ingresos por publicidad respaldará aún más el negocio de servicios de Apple, que actualmente genera más de 100 mil millones de dólares en ingresos anuales para la compañía y representa más de una cuarta parte de las ventas totales de la compañía, frente a menos del 10% hace una década.

Por el momento, el negocio de servicios de Apple enfrenta desafíos. Los reguladores lo están presionando para que modifique el modelo de App Store, y el acuerdo de búsqueda multimillonario de la compañía con Google está amenazado por el aumento de la búsqueda con inteligencia artificial.

El negocio publicitario de Apple es todavía relativamente pequeño, pero se espera que genere alrededor de 8.500 millones de dólares en ingresos este año, según previsiones de la firma de investigación de mercado Emarketer. Se espera que este crecimiento compense en cierta medida la desaceleración en otras áreas.

El negocio publicitario de Apple está dirigido por el veterano ejecutivo Todd Teresi, quien reporta directamente a Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios y salud. El año pasado, la compañía cambió el nombre de su negocio de publicidad de "Search Ads" a "Apple Ads" para resaltar sus ambiciones en expansión.

Según el plan de Apple, los anuncios aparecerán en aplicaciones de mapas en iPhone y otros dispositivos a partir de este verano, y también se expandirán a la web.

Además, Apple también coloca anuncios en la plataforma Apple TV a través de su servicio de suscripción Major League Soccer (MLS).

Apple también está trabajando para aumentar las ventas de anuncios en su aplicación Noticias y ha realizado cambios en su servicio de podcasts para facilitar la colocación de anuncios.

Poco antes de imprimir, Apple anunció que la conferencia WWDC 2026 se llevará a cabo del 8 al 12 de junio.