El "Informe de seguridad publicitaria 2025" de Google publicado el jueves, hora local, mostró que la compañía bloqueó un récord de 8.300 millones de anuncios a nivel mundial el año pasado, un aumento significativo con respecto a los 5.100 millones del año anterior. Sin embargo, el número de cuentas de anunciantes suspendidas fue significativamente menor, lo que despertó la atención del mundo exterior sobre los cambios en los métodos de gobernanza de su plataforma.
Google atribuye este alejamiento de la tendencia de "bloquear más anuncios pero prohibir menos cuentas" a su adopción más profunda de una serie de modelos de inteligencia artificial, incluido Gemini, en el campo de la seguridad publicitaria, para poder identificar y bloquear la publicidad ilegal antes y con mayor precisión.
Google dijo que con la ayuda de los sistemas de inteligencia artificial representados por Gemini, ha logrado una mayor automatización y refinamiento en el bloqueo de contenido ilegal durante el proceso de revisión de anuncios. En 2025, más del 99% de los anuncios ilegales identificados por el sistema habrán sido bloqueados antes de mostrarse a los usuarios. El informe señala que, por un lado, esto refleja la mayor capacidad de la plataforma para "pregestionar" contenidos ilegales. Por otro lado, también significa que el enfoque de aplicación de la ley de toda la plataforma está cambiando de prohibiciones “únicas” a los anunciantes a “hacer clic para matar” dirigido a creatividades publicitarias específicas.
Google también señaló que el aumento en el número de anuncios bloqueados también está relacionado con el abuso de la IA generativa por parte de los delincuentes. Cada vez más estafadores utilizan modelos generativos para crear contenido publicitario falso altamente engañoso a gran escala, lo que obliga a la plataforma a identificar riesgos en patrones más grandes y complejos. El modelo Gemini interno de Google se utiliza para encontrar patrones comunes en estas campañas publicitarias a gran escala, localizar problemas con anticipación e interceptarlos en una etapa anterior. Esta lógica de aplicación de la ley también se hace eco de la estrategia general de Google de integrar total y profundamente a Gemini en productos centrales como la búsqueda, el espacio de trabajo y la publicidad. Desde la generación de campañas publicitarias y la optimización de estrategias hasta la detección de infracciones y el control de riesgos en tiempo real, el grado de participación de la IA sigue aumentando.
A juzgar por los tipos específicos de infracciones, el contenido relacionado con el fraude ocupa un lugar destacado entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas. Google dijo que las infracciones relacionadas con actividades fraudulentas en 2025 involucraron 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes. Sólo en Estados Unidos, Google eliminó más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes en un año, siendo el abuso de la red publicitaria, las promociones engañosas y el contenido sexual las violaciones más comunes. En el mercado indio, que tiene la mayor base de usuarios, Google bloqueó 483,7 millones de anuncios en 2025, casi el doble que el año anterior, pero el número de suspensiones de cuentas cayó de 2,9 millones en 2024 a 1,7 millones. Las violaciones locales más destacadas incluyen el abuso de marcas registradas, violaciones relacionadas con servicios financieros y cuestiones de derechos de autor.
En una reunión de comunicación con los medios en línea, Keerat Sharma, vicepresidente y gerente general de Privacidad y Seguridad de Publicidad de Google, dijo que la compañía se ha transformado conscientemente durante el año pasado hacia "una aplicación de la ley más específica y más basada en IA". Enfatizó que en comparación con el "arma contundente" anterior de bloquear cuentas de anunciantes, la estrategia actual es una interceptación más refinada en el "nivel creativo" y un enfoque más granular a materiales publicitarios específicos. Sharma dijo que este cambio ayudará a Google a reducir la proporción de cuentas suspendidas incorrectamente en un 80% en 2025 en comparación con el mismo período del año pasado.
Sharma también señaló que el mecanismo de "defensa en capas" desplegado por Google en la parte frontal de la entrega de anuncios, como exigir a los anunciantes que completen la verificación de identidad y demuestren la autenticidad de la empresa y el negocio antes de la entrega, ha jugado un papel importante para evitar que actores maliciosos creen cuentas, que es una de las razones de la disminución en el número total de suspensiones de cuentas. En su opinión, a medida que Google siga introduciendo nuevas medidas de defensa y los delincuentes sigan ajustando sus contramedidas, estos datos seguirán fluctuando en el futuro, pero el objetivo general de la empresa es bloquear el contenido dañino lo antes posible en el ciclo de vida de la publicidad.
En general, este informe anual muestra los últimos ajustes a la estrategia de seguridad publicitaria de Google impulsada por la tecnología de IA: por un lado, la plataforma utiliza modelos más potentes para hacer frente al "efecto de amplificación" que aporta la IA generativa. Por otro lado, la plataforma pasa de "castigar a los anunciantes" a una "eliminación de anuncios malos" más refinada en la aplicación de la ley, tratando de encontrar un nuevo equilibrio entre proteger la seguridad de los usuarios, mantener la confianza en el ecosistema publicitario y reducir las lesiones accidentales a los anunciantes que cumplen las normas.