TikTok anunció el 3 de junio el lanzamiento de una nueva aplicación independiente en Estados Unidos, TikTok Pro Events, dirigida a grandes nodos culturales y deportivos como la próxima Copa Mundial de la FIFA. Los usuarios pueden interactuar con otros fanáticos, explorar videos populares y ver transmisiones de contenido seleccionado de creadores dentro de la aplicación.
Esta aplicación está dirigida a usuarios mayores de 18 años. La plataforma también ha puesto en marcha un mecanismo de incentivo denominado "Estrellas". Después de que los usuarios completen las tareas de los fanáticos, como buscar etiquetas de temas populares, visitar el área de la Copa Mundial y compartir contenido, pueden acumular estrellas y usarlas para canjear derechos exclusivos.
Estos beneficios incluyen productos oficiales de la Copa Mundial de la FIFA, cupones de TikTok Shop y la oportunidad de dirigir donaciones caritativas financiadas por TikTok para apoyar proyectos relevantes a través de una asociación con Feeding America.
TikTok dijo que los usuarios aún pueden ingresar al área de la Copa del Mundo buscando "Copa Mundial de la FIFA" en la aplicación principal para ver el contenido del evento, las obras de los creadores y los aspectos más destacados de la transmisión. Esta área funciona con TikTok GamePlan.
Según los informes, TikTok está compitiendo con otras plataformas por la atención de los usuarios mediante el lanzamiento de aplicaciones independientes para eventos culturales globales, al tiempo que ofrece a los creadores y anunciantes escenarios de audiencia más enfocados.
Este diseño también ayudará a generar nuevas fuentes de ingresos para los nuevos propietarios de TikTok, que abarcarán patrocinios, colaboraciones, marketing de creadores y publicidad.
TechCrunch también señaló que TikTok ya no es sólo una aplicación de entretenimiento social. En los últimos años, ha seguido expandiéndose hacia el comercio electrónico, los viajes y el descubrimiento de eventos, y TikTok Pro Events es un paso más en su camino hacia una "súper aplicación".
Anteriormente, TikTok lanzó TikTok GO, que permite a los usuarios descubrir y reservar hoteles, atracciones y proyectos de experiencias directamente dentro de la aplicación, convirtiendo aún más el descubrimiento de contenido en un portal de transacciones.