Afectada por el aumento de los precios de los chips de memoria, que ha elevado el coste de fabricación de todo el iPhone, Apple está ejerciendo una fuerte presión sobre los proveedores de paneles de visualización para que reduzcan los precios de compra de las pantallas. Según fuentes de la cadena industrial el 24 de julio, Apple ha fijado un precio objetivo de compra de aproximadamente 70 dólares estadounidenses para los paneles OLED del iPhone 18 Pro Max que se lanzarán este año. Según estimaciones de la industria, el precio medio actual de los paneles suministrados por Samsung Display y LG Display para este modelo es de sólo 66,5 dólares estadounidenses. El precio de suministro real es incluso más bajo que el objetivo fijado por Apple, que es aproximadamente un 20% más bajo que el producto de la generación anterior.
En años anteriores, el precio de los paneles OLED se reducía simultáneamente con cada nueva generación de iPhone, pero expertos de la industria dijeron que esta ronda de reducciones de precios supera con creces las reducciones de reemplazo habituales. Afectado por el ciclo de oferta y las condiciones de oferta y demanda, el precio unitario del panel del iPhone 16 Pro Max alguna vez superó los 100 dólares estadounidenses; con el iPhone 17 Pro Max, volvió a caer al rango de 80 dólares, y el precio del panel del iPhone 18 Pro Max cayó otro 20% sobre esta base.
Vale la pena señalar que todos los paneles OLED de la serie iPhone 18 utilizarán el sistema de material emisor de luz orgánico M16 de nueva generación, con eficiencia luminosa, vida útil y rendimiento de color mejorados. Los fabricantes de paneles necesitan ajustar todo el proceso de producción y seguir aumentando y estabilizando las tasas de rendimiento. Las especificaciones de los productos y la dificultad de producción aumentan simultáneamente, pero los precios de compra caen en la dirección opuesta.
El continuo aumento de los precios de los chips de memoria se ha convertido en una presión negativa sobre la cadena de suministro: para protegerse contra el aumento de los costes de los chips, los fabricantes de teléfonos móviles sólo pueden reducir los gastos de adquisición de otros componentes, como pantallas y módulos de cámara.
El 22 de julio, el presidente de Samsung Display, Lee Ching, dijo en la Conferencia de la Industria de Pantallas de Corea de 2026 (K-Display2026): "El entorno operativo de este año ha sido extremadamente difícil debido al impacto de la inflación de los chips. Los fabricantes de máquinas han seguido presionando a las empresas de paneles, exigiendo importantes reducciones de precios en componentes y pantallas". El presidente de LG Display, Zheng Zhedong, también habló sobre la presión para reducir los precios y dijo que la empresa se ha visto afectada hasta cierto punto, pero que, basándose en la innovación de costos internos, la presión actual todavía está bajo control.
Según datos de UBI Research, una organización de investigación de mercado, Samsung Display suministrará 46 millones de paneles OLED para el iPhone 18 de pantalla directa este año: 2 millones para la versión estándar, 18 millones para la versión Pro y 26 millones para la versión Pro Max; LG Display suministrará un total de 41,09 millones de unidades, incluidos 1,09 millones para la versión estándar, 19 millones para la versión Pro y 21 millones para la versión Pro Max.
Un miembro de la cadena industrial dijo: "El aumento de precio de los chips de memoria se ha convertido en la razón principal para que Apple reduzca significativamente los precios a los proveedores de paneles. Incluso si se utilizan los últimos materiales orgánicos y paneles de especificaciones más altas, los precios de suministro continúan cayendo. El desempeño de las ganancias de los fabricantes de paneles en la segunda mitad del año dependerá enteramente de la escala de envío, el rendimiento de la producción y los resultados de reducción de costos internos".