Resumen:
El director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, criticó públicamente la insistencia de Valve en que los juegos listados en la plataforma Steam deben revelar el uso de IA, calificando esta política de "ofensiva". Epic ha apoyado públicamente anteriormente la aplicación de IA generativa en el desarrollo de juegos.
Swinney dijo: "Obligar a los desarrolladores a escribir este tipo de declaraciones políticas y luego usarlas como armas contra los desarrolladores por parte de los grupos de odio que incitan es extremadamente atroz".
Las reglas de divulgación de IA de Steam requieren que los desarrolladores que utilizan IA generativa en juegos establezcan claramente los escenarios de uso específicos de la IA. Por ejemplo, el contenido divulgativo de "Call of Duty: Modern Warfare 4" es: "El equipo de desarrollo utiliza herramientas de IA generativa para ayudar en la producción de algunos recursos del juego".
Ya en noviembre de 2025, Sweeney comenzó a oponerse a los requisitos de divulgación de IA de la industria de los juegos, diciendo que bajo la tendencia general de que "casi toda la producción de contenido en el futuro incorporará IA", el enfoque de Valve es ilógico.
En junio de este año, fue más allá y comparó los requisitos de divulgación de IA de Steam con una "marca con letras escarlata", insistiendo en que "haría que el camino hacia el éxito para los desarrolladores de juegos fuera extremadamente difícil".
Los últimos comentarios de Swinney se publicaron en respuesta a los comentarios del internauta Matt Workman. El perfil personal de Workman en la plataforma X muestra que trabaja para Fal, un proveedor de servicios de nube de medios generativos, y es responsable de "las operaciones de contenido y atmósfera del usuario". Workman cree que "exigir la divulgación del contenido generado por IA para 2026 es una premisa ridícula y realmente vergonzosa para Valve y Steam". Sweeney obviamente está de acuerdo con esto.
Desde este mes, Epic Games y Sweeney han realizado con frecuencia declaraciones de alto perfil sobre el tema de la IA generativa en los campos de los juegos y el desarrollo. La semana pasada, cuando Epic presentó el cliente de PC revisado, bromeó: "Nuestra Epic Game Store se basa en un código de atmósfera".
Ayer mismo, Epic anunció que llevaría a cabo una competencia de creación de juegos con Unreal Engine; este tipo de competencia requiere que los concursantes completen el desarrollo del juego en un corto período de tiempo. Las reglas originales de la competencia exigían el uso de IA por parte de los concursantes y también prometían soporte ilimitado de agentes inteligentes. Posteriormente, Epic retiró este requisito rígido y las reglas actualizadas establecieron que "la cantidad de uso de IA está completamente determinada por los concursantes y no hay límite para la cantidad".
Por otro lado, la exhibición de prueba del Steam New Product Festival acaba de concluir. El número de juegos asistidos por IA que participan en esta exposición ha alcanzado un récord. El número total de juegos de prueba es casi el doble que el Festival de Nuevos Productos en junio de 2026. Una vez que el algoritmo de recomendación de Steam entró en vigor, todos los juegos de IA de mala calidad cayeron rápidamente al final de la lista, pero la afluencia de una gran cantidad de trabajos de IA hizo que el contenido de la tienda de juegos estuviera cada vez más desordenado.
Al mismo tiempo, algunas personas están utilizando la IA para reproducir juegos populares a velocidades récord, y las versiones imitadoras de juegos populares aparecerán casi de la noche a la mañana. Muchos desarrolladores de juegos incluso optan por cancelar el lanzamiento de sus propias versiones de demostración, sólo para reducir el riesgo de plagio.
Como era de esperar, los últimos comentarios de Sweeney provocaron dos refutaciones comunes en la sección de comentarios: si la IA es tan buena, ¿por qué ocultarla? Si la respuesta es "porque algunas personas odian la IA", ¿cuáles son las razones por las que la gente la odia?
En mi opinión, esto puede explicar exactamente el "grupo de odio" indefinido que mencionó Sweeney; al menos su expresión puede hacer que la gente piense fácilmente que todas las personas que se oponen o resisten a la IA pertenecen a este grupo. Entonces, ¿por qué la gente se opone a la IA generativa en los juegos y por qué quieren que las tiendas etiqueten claramente el contenido de IA? Decenas de desarrolladores y expertos de la industria han explicado los motivos a los medios.
Desde una perspectiva legal, las cuestiones de derechos de autor relacionadas con la IA están llenas de campos minados; desde una perspectiva creativa, la IA puede vaciar el valor del proceso creativo central; Desde una perspectiva moral, los proveedores de servicios de IA nunca han respondido positivamente al impacto medioambiental de esta tecnología, así como a la apropiación indebida a gran escala de contenidos protegidos por derechos de autor en materiales de formación. Más importante aún, la industria de la inteligencia artificial es conocida por su dificultad para obtener ganancias y las empresas líderes dependen de valoraciones infladas para sobrevivir. Este mercado muy pesado ya ha llegado al punto en el que es necesario ajustarlo. Hasta ahora, la mayoría de estas empresas de IA sólo han impactado el mercado de hardware de consumo, alterado el ecosistema de la industria del software y destruido las experiencias de ocio, entretenimiento y pasatiempos de las personas en un momento en que los costos de vida son altos.
En el campo de los juegos, la mayoría de las críticas a la IA se centran en la generación de activos como el arte y la música. Cada vez más desarrolladores reconocen el papel auxiliar de la IA en la programación, y el mercado de juegos asiático generalmente acepta más la IA que el mercado occidental. Sin embargo, todavía hay muchos estudios en todo el mundo que se oponen claramente a la IA. Pero incluso si hoy se piensa que la programación se trata sólo de creación asistida por máquinas (e incluso el cofundador de Valve, Gabe Newell, tiene una visión similar, aunque más radical), no es difícil entender por qué la gente quiere limitar el uso de la IA. El equipo de desarrollo de "Deadlock" también utiliza IA, pero, curiosamente, no la han promovido como el principal atractivo de venta de toda la marca.
Para decirlo sin rodeos, eche un vistazo a los términos de divulgación de IA actualizados de Steam, que dicen: "Además, la tecnología de IA en los juegos se está desarrollando rápidamente y esperamos manejar adecuadamente los problemas relacionados. Muchos artistas y creadores están preocupados por el uso explotador y el abuso de la IA, lo cual es completamente razonable. Pero también sabemos que la tecnología Habrá grandes cambios en las herramientas y herramientas en los próximos años, y hay muchos desarrolladores de juegos creativos que están explorando el uso ético de la IA para crear contenido de entretenimiento de alta calidad. Si planea lanza un producto en Steam y cree que nos hemos perdido algo importante en las reglas relacionadas con la IA, no dude en comunicarse con nosotros”
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