Resumen:
El 10 de noviembre, algunos medios dieron la noticia de que JD.com está probando internamente un producto de drama corto independiente llamado "JD Drama Chasing Welfare Club", que adopta un modelo gratuito. La introducción del producto indica que puede "obtener beneficios viendo el drama, comprar el mismo estilo en el drama directamente y JD lo enviará". Las pruebas reales realizadas por Observer.com encontraron que el producto es de hecho un mini programa desarrollado por JD.com. Actualmente se encuentra en etapa de prueba y no hay ningún anuncio oficial de ningún tipo. Aún no se ha encontrado la entrada de salto de comercio electrónico correspondiente.
Los dramas cortos son uno de los escenarios de tráfico de más rápido crecimiento en Internet en la actualidad.
Los datos de QuestMobile muestran que, en mayo de 2026, el número de usuarios de dramas cortos alcanzó los 851 millones, lo que cubre el 67 % de los usuarios activos de Internet móvil; El Instituto de Investigación DataEye estima que el tamaño total del mercado de microdramas cortas, dramas de inteligencia artificial y cómics nacionales superará los 121 mil millones de yuanes en 2026.
El modelo gratuito representado por el drama corto Hongguo de Byte es particularmente fuerte: el monitoreo de QuestMobile muestra que la actividad diaria de su aplicación independiente alcanzó 168 millones en julio de 2026, superando la actividad diaria de las cuatro plataformas de video principales combinadas. Recientemente, Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan, etc. también han aumentado su producción de dramas cortos.
Fuentes informadas dijeron que ambos son gratuitos, pero JD.com y Hongguo tienen caminos diferentes.
Hongguo reúne tráfico con dramas gratuitos y depende principalmente de la publicidad para lograr la monetización. El lado del comercio electrónico dirige el tráfico a las tiendas Douyin a través de publicidad y otras entradas. La plataforma en sí no es responsable de la cadena de suministro. JD.com se basa en su propia cadena de suministro y sistema de cumplimiento y utiliza dramas cortos como paso previo al procesamiento de guías de compras. Los usuarios reciben cupones en el drama para realizar pedidos, que son enviados por JD. La transacción no salta de la plataforma y está dirigida a la conversión de productos más que al pago de contenidos o ingresos publicitarios.
Sin embargo, "Compre el mismo modelo directamente en la obra" todavía se encuentra en el nivel de introducción del producto, la función aún no se ha implementado y el efecto de conversión aún está por verse.
JD.com no tiene una respuesta oficial a la noticia anterior.
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