Resumen:
Meta declaró recientemente que reanudará la publicidad paga para el documental de Elon Musk "Musk" dirigido por el director Alex Gibney. Anteriormente, el distribuidor de la película, Bleecker Street, intentó colocar anuncios de avances de películas en YouTube, TikTok y Facebook e Instagram de Meta, pero fue rechazado. Las razones dadas por Meta, TikTok y YouTube involucraban "contenido político". Apenas un día después de que salieran a la luz los informes relevantes, Meta cambió repentinamente su decisión anterior.
Un portavoz de Meta dijo a TechCrunch que el rechazo anterior de los anuncios de "Musk" fue un error y que la compañía está restableciendo estos anuncios actualmente. Meta no dio más detalles sobre qué causó exactamente que los anuncios se clasificaran erróneamente, ni explicó por qué este problema no se descubrió durante las etapas de revisión y apelación.
Este cambio ocurrió bastante rápido. El 25 de septiembre, hora local, el "Hollywood Report" reveló que cuando Bleecker Street compró publicidad en la plataforma social para el próximo "Musk", YouTube, TikTok y Meta se negaron a aceptar promoción paga del avance de la película, y la plataforma X propiedad del propio Musk también se negó a colocar publicidad relevante.
Bleecker Street se sorprendió por los rechazos de las otras tres plataformas y estaba tratando de descubrir por qué el avance de una película para un documental comercial sería considerado un anuncio político. La principal explicación dada por la plataforma es que el anuncio tiene "contenido político". El propio TikTok prohíbe la publicidad política, Meta también tiene restricciones estrictas sobre la publicidad política y YouTube permite la publicidad política dentro de un cierto rango, pero debe cumplir con los requisitos de divulgación correspondientes.
El tráiler de "Musk" contiene contenido relacionado con la política. Muestra imágenes de mítines políticos durante las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024 y al final menciona las elecciones presidenciales de 2024. Sin embargo, Bleecker Street cree que estos contenidos son sólo una parte de la narrativa documental y no significan que el anuncio de la película sea un anuncio de campaña, ni pide a la audiencia que apoye a ningún candidato.
Bleecker Street posteriormente presentó quejas ante YouTube, TikTok y Meta. Meta rechazó previamente la apelación del editor, mientras que TikTok y YouTube aún la están revisando nuevamente. Ahora que Meta admitió proactivamente que su rechazo anterior fue un error y decidió reanudar la publicidad, esta controversia ha dado un giro claro.
En cuanto a si TikTok y YouTube adoptarán prácticas similares, aún no se ha anunciado ninguna nueva decisión. El caso de X es aún más especial porque la plataforma es propiedad del propio Musk. Anteriormente, X no sólo se negaba a aceptar la publicidad de "Musk", sino que ni siquiera tenía una comunicación normal con Bleecker Street en materia de publicidad. Según los informes, X también se negó a aceptar publicidad para otras próximas películas del distribuidor.
La controversia publicitaria ocurrió menos de dos semanas antes del lanzamiento de "Musk". La película está dirigida por Alex Gibney, quien ganó el Premio de la Academia a la Mejor Película Documental por el documental "Taxi to the Dark Side". La película dura casi cuatro horas y cubre muchos aspectos de la carrera tecnológica, las actividades políticas y la vida personal de Musk.
Musk se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Venecia a principios de este mes y recibió críticas positivas casi unánimes. La fecha de estreno de la película en los cines de Estados Unidos todavía está prevista para el 9 de octubre, siendo Bleecker Street responsable de la distribución nacional.
Gibney también ha dirigido anteriormente obras como "Clear Seeing: Scientology and the Cage of Faith", "The Inventor: The Great Silicon Valley Scam" y documentales sobre Steve Jobs. "Musk" se centra en el propio Musk y su creciente influencia empresarial y social.
En la actualidad, la reanudación de la publicidad por parte de Meta significa que el documental al menos ha recuperado la oportunidad de promoción paga en uno de los sistemas de publicidad en redes sociales más grandes del mundo. Sin embargo, queda por ver si YouTube, TikTok y X cambiarán sus decisiones.
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