Resumen:
El documental de Elon Musk "Musk", dirigido por el director de documentales ganador del Oscar Alex Gibney, se encontró con un dilema publicitario inesperado antes de su estreno en los cines de EE. UU. el 9 de octubre. El distribuidor de vídeos Bleecker Street intentó colocar anuncios pagados para el tráiler en YouTube, TikTok y Meta Instagram y Facebook, pero fue rechazado por estas importantes plataformas sociales. La plataforma X, propiedad del propio Musk, también se negó a publicitar la película y ni siquiera mantuvo una comunicación normal con la distribuidora al respecto.
Puede que al editor no le sorprenda especialmente la negativa de X a promocionar este documental, que se centra directamente en Musk, pero la negativa simultánea de YouTube, TikTok y Meta a aceptar publicidad superó completamente las expectativas de Bleecker Street. Actualmente, los editores están intentando internamente descubrir por qué se rechazaron los anuncios, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
Las razones que YouTube, TikTok y Meta dieron a Bleecker Street estaban todas relacionadas con el "contenido político". TikTok y Meta han impuesto durante mucho tiempo restricciones estrictas a la publicidad política, y las políticas de Meta se derivan en gran medida de la controversia causada por el escándalo de Cambridge Analytica durante las elecciones estadounidenses de 2016. Por el contrario, el tráiler de "Musk" no es un anuncio de campaña per se, ni pide a los espectadores que apoyen a un candidato en particular.
El tráiler publicado actualmente contiene escenas relacionadas con la política, incluido un mitin político en 2024, y las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024 se mencionan al final de la película. Pero para un documental sobre la carrera empresarial, las actividades políticas y la influencia social de Musk, este tipo de material histórico no es inusual y no hay indicios obvios de que la película esté promocionando a un candidato u organización política en particular.
Las razones de YouTube para rechazar anuncios son particularmente confusas porque la plataforma en sí no prohíbe directamente los anuncios políticos. Los candidatos verificados y otras entidades pueden colocar anuncios de campaña en YouTube siempre que estén marcados como "anuncios pagos" de acuerdo con los requisitos de la plataforma. Por lo tanto, Bleecker Street considera cuestionable clasificar el tráiler de la película "Musk" como publicidad política.
Posteriormente, Bleecker Street presentó quejas ante YouTube, TikTok y Meta, respectivamente. Meta ha confirmado su decisión de rechazo original, mientras que TikTok y YouTube todavía están revisando la apelación del editor hasta el momento. Los portavoces de Meta, TikTok, YouTube y X no respondieron de inmediato a la situación.
El enfoque de X es más exhaustivo. Además de negarse a aceptar anuncios promocionales de "Musk", X ni siquiera se comunicó con Bleecker Street sobre la publicidad de la película. Según los informes, la plataforma actualmente se niega a aceptar anuncios de otras próximas películas de los distribuidores de Bleecker Street.
"Musk" es un documental de unas 4 horas de duración, dirigido por Alex Gibney, ganador del Oscar al Mejor Largometraje Documental por "Taxi to the Dark Side". La película intenta examinar el imperio empresarial de Musk, sus actividades políticas y su influencia en la opinión pública desde múltiples ángulos, incluida una serie de eventos que ocurrieron después de que adquirió Twitter y lo renombró X.
La película involucra accidentes fatales relacionados con Tesla y su sistema de asistencia al conductor, SpaceX, la adquisición de Twitter por parte de Musk, el Departamento de Eficiencia Gubernamental de EE. UU. (DOGE), su familia e hijos, etc. Las personas entrevistadas incluyen a la ex esposa de Musk, Justin Musk, las periodistas de tecnología Kara Swisher y Zoe Schiffer, el cofundador de Tesla, Martin Eberhard, el pionero de la investigación en inteligencia artificial, Jeffrey Hinton, y la ex influenciadora de MAGA, Ashley St. Clair, quien ha discutido públicamente su relación con Musk.
El propio Musk no concedió una entrevista a Gibney. Así, la película se basa en una amplia gama de documentos públicos, entrevistas e imágenes históricas para construir un retrato del multimillonario y discutir su creciente influencia en los negocios, la tecnología y la política.
Esta controversia publicitaria también tiene un impacto real en la distribución teatral de la película. En comparación con los éxitos de taquilla comerciales con enormes presupuestos de marketing, los documentales suelen depender más de la comunicación en las redes sociales, el boca a boca de la audiencia y las discusiones en línea para atraer audiencias. La película está muy cerca de su estreno oficial el próximo 9 de octubre, y YouTube, TikTok, Instagram, Facebook y X son una de las plataformas de comunicación y publicidad online más importantes de Estados Unidos.
Como resultado, Bleecker Street todavía está luchando para que YouTube y TikTok cambien sus decisiones, mientras continúa intentando resolver el problema del rechazo de Meta. Un representante del editor confirmó que el anuncio fue inicialmente rechazado, pero la compañía continúa apelando a las otras tres plataformas además de X, con la esperanza de que la plataforma eventualmente cambie su decisión.
Esta no es la primera vez que Musk encuentra resistencia durante su lanzamiento. Se informó anteriormente que Universal Pictures, responsable de la distribución de la película en el extranjero, estaba considerando retirarse del plan de distribución de la película y luego continuó promoviendo la distribución bajo presión externa. Al mismo tiempo, el propio Gibney ya había advertido previamente a Musk de su enorme influencia política y tecnológica al hablar públicamente sobre la película.
Actualmente, "Musk" todavía está programado para estrenarse en los cines de EE. UU. el 9 de octubre. Vale la pena señalar que las plataformas sociales rechazan la publicidad paga, lo que no significa que los avances relevantes en sí no puedan aparecer en estas plataformas; Los avances de películas aún se pueden difundir mediante métodos gratuitos. Para Bleecker Street, lo que realmente se ve afectado es la capacidad de enviar avances de forma proactiva a los espectadores potenciales utilizando el sistema de publicidad de la plataforma.
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