Resumen:
A medida que las principales plataformas de transmisión de medios continúan aumentando las tarifas de suscripción, el costo para los consumidores de ver películas, programas de televisión y eventos deportivos está aumentando. Las últimas estadísticas muestran que en los últimos cuatro años, los precios de los principales servicios de streaming han aumentado casi un 70%, un aumento que supera con creces el nivel de inflación durante el mismo período. Aunque la industria inicialmente promovió alternativas "más baratas y flexibles" a la televisión por cable tradicional como punto de venta, los costos que soportan los usuarios se están acercando ahora a los niveles de la era de la televisión por cable.
Los datos muestran que si las ocho principales plataformas de medios de streaming en los Estados Unidos actualmente se suscriben a los paquetes sin publicidad individualmente, el costo mensual total ha alcanzado aproximadamente 151 dólares estadounidenses. En comparación, el pago mensual por una combinación de contenido más o menos similar hace cuatro años era sólo de unos 90 dólares. Esto significa que los costos generales de visualización para los consumidores han aumentado significativamente en tan sólo unos pocos años.
Entre las muchas plataformas, el aumento de precio de Apple TV+ ha sido la más alarmante. Cuando se lanzó el servicio en 2019, la tarifa mensual era de solo $4,99. Desde entonces, el precio ha aumentado alrededor de un 200%. Aunque el tamaño de su biblioteca de contenidos sigue siendo menor que el de la mayoría de los principales competidores, Apple continúa invirtiendo en contenido original de cine y televisión como una parte importante del ecosistema general de suscripción.
Disney+ también ha experimentado importantes aumentos de precios. Cuando la plataforma se lanzó en 2019, la versión sin publicidad costaba solo $6,99 por mes. Hoy en día, su plan basado en publicidad cuesta $11,99, mientras que la versión sin publicidad cuesta aún más.
El plan básico de Paramount+ ha aumentado aproximadamente un 80 % en los últimos cinco años. El precio del paquete Premium de Netflix ha aumentado aproximadamente un 125% en comparación con su lanzamiento en 2013.
El estudio encontró que la tendencia al aumento de precios se ha acelerado significativamente en los últimos dos años. En los últimos 12 meses, el precio medio de todo el mercado de medios de streaming ha aumentado un 11,8%. En 2023, el aumento medio alcanzará el 17,7%. Entre ellos, Apple TV+ volvió a subir su precio un 50% el año pasado, y los aumentos de precio de muchos paquetes de Peacock también se acercan a este nivel.
En comparación con sus competidores, HBO Max es una de las pocas plataformas con aumentos de precios relativamente modestos. Sus precios han aumentado aproximadamente un 23% en los últimos seis años, por debajo de los de la mayoría de sus pares. Sin embargo, los analistas señalaron que cuando HBO ingresó por primera vez al mercado de medios de transmisión, su precio era significativamente más alto que el de muchos recién llegados, por lo que su presión de aumento de precios posterior es relativamente pequeña.
Vale la pena señalar que el precio de los medios de streaming está aumentando mucho más rápido que el nivel general de precios. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., la tasa de crecimiento anual promedio del índice de precios al consumidor de EE. UU. desde 2019 es de aproximadamente 3,84 %. Por el contrario, las tarifas de suscripción de varias plataformas de streaming han aumentado significativamente más rápido. Aunque en los últimos años se han introducido continuamente planes de suscripción de menor precio con publicidad, no han podido cambiar la tendencia general de los precios.
La trayectoria de desarrollo de la industria está mostrando características similares al mercado de la televisión tradicional. Los datos históricos muestran que los precios de la televisión por cable y satélite también han aumentado a largo plazo, pero el proceso de aumento de precios es relativamente lento. "The Hollywood Reporter" analizó datos de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU. y descubrió que después de excluir el período especial causado por la desregulación a finales de los años 1980, los precios de los servicios de televisión por cable y satélite de EE.UU. han aumentado en un promedio de alrededor del 3,9% anual.
Sin embargo, esto no significa que los televisores tradicionales recuperen su ventaja de precio. Actualmente, el precio de los paquetes completos de TV ofrecidos por operadores como Spectrum y DirecTV en los Estados Unidos suele superar los 170 dólares al mes, lo que sigue siendo más alto que el costo total de los paquetes de medios de streaming convencionales.
La industria del streaming está entrando en una nueva fase para los consumidores. En el pasado, los "cortadores de cable" optaron por cancelar la televisión por cable y cambiar a la transmisión en línea principalmente debido a los precios más bajos y la mayor libertad de elección. Sin embargo, a medida que el número de plataformas continúa aumentando, los derechos de contenido continúan fragmentándose y las empresas continúan aumentando las tarifas de suscripción, promoviendo paquetes publicitarios y estrategias de agrupación bajo la presión de las ganancias, la brecha de costos entre los medios de streaming y la televisión por cable tradicional se está reduciendo rápidamente.
Los expertos de la industria creen que en el futuro las plataformas de streaming de medios podrían depender aún más del negocio de publicidad, paquetes de paquetes y modelos de precios escalonados para aumentar los ingresos, mientras que los consumidores enfrentarán opciones de suscripción más complejas. Después de años de rápida expansión, la industria de los medios de streaming está pasando gradualmente de buscar el crecimiento de usuarios a buscar rentabilidad. Este cambio también se refleja directamente en el aumento de las facturas de suscripción.
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