Recientemente, los resultados de una encuesta a largo plazo realizada por un equipo de investigación alemán mostraron que la calidad de las búsquedas en Google está disminuyendo. El equipo pasó más de un año realizando una investigación en profundidad en motores de búsqueda como Google, Bing y DuckDuckGo, y llegó a esta conclusión rastreando los resultados de búsqueda de 7392 términos de reseñas de productos.
Los resultados preliminares muestran que las páginas mejor clasificadas están, en promedio, más optimizadas y monetizadas mediante el marketing de afiliación, mientras que estas páginas muestran signos de menor calidad del texto. Aunque sólo un pequeño porcentaje de reseñas de productos en la web utilizan marketing de afiliación, la mayoría de los resultados de búsqueda lo hacen.
Además, el estudio también encontró que los sitios web de spam han estado jugando al "gato y el ratón" con Google, subiendo a la cima de la clasificación para luego ser derribados nuevamente. "La mayoría de las reseñas de productos que ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda comerciales utilizan marketing de afiliación, y un número significativo son directamente basura de reseñas de productos de SEO", dijeron los investigadores.
Si bien Google, Bing y DuckDuckGo ajustan periódicamente sus algoritmos para eliminar el spam, en general esto sólo tiene un "impacto positivo temporal". Los investigadores advierten que con la llegada del spam generado por IA, esta guerra de clasificación podría volverse más seria y amenazar verdaderamente la eficacia futura de los motores de búsqueda.
Argumentan que la línea entre contenido benigno y spam en forma de contenido y granjas de enlaces se está volviendo cada vez más borrosa, una situación que seguramente empeorará cuando se genere IA.