Resumen:
La era del hermano Yang probablemente haya quedado en el pasado. El 16 de octubre, el hermano Yang anunció oficialmente su regreso a Douyin, canceló su antigua cuenta con más de 100 millones de seguidores y abrió una nueva cuenta con su hermano. Tan pronto como se supo la noticia, rápidamente aparecieron lotes de cuentas falsificadas en Douyin, con avatares y apodos copiados. El backend de la plataforma lanzó directamente una limpieza especial y se procesaron más de 500 en lotes.
Después de dos años de "desaparición", la influencia de Xiao Yang, una de las principales celebridades de Internet, aún persiste.
Xiao Yang dijo que han reflexionado profundamente y "se centrarán más en la creación de contenido y las operaciones de marca autooperadas", pero muchos internautas obviamente no lo creyeron.
En la noche del día 16, Xiao Yang y su hermano mayor aparecieron en la sala de transmisión en vivo de Douyin "Xiao Yang Zhenxuan". La transmisión en vivo duró unos minutos y contó con menos de 2.000 espectadores. Estaba lejos de su máxima popularidad. El número de fanáticos de la cuenta recién abierta "Qingyang" ha crecido lentamente, hasta ahora solo a más de 60.000, e incluso se eliminó durante el período.
En el área de comentarios, parece haber mucha más resistencia, burla y miradas frías de lo esperado.
El ex Xiao Yang tenía un GMV de 16 mil millones al año y varios "pequeños objetivos" en el pago de impuestos cada año; para mantener un perfil bajo, después de discutir con Douyin, el número de fanáticos solo mostró 99,99 millones+; Gastó 30 millones para realizar un concierto, no aceptó ni una sola entrada y no aceptó recompensas si no traía bienes, simplemente para "retribuir a los fans".
En comparación con la gloria del pasado, la situación actual casi comienza desde cero.
El hermano Yang, que recibió un golpe en la cabeza, ya no podía enojarse.
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Ventiladores despejados
¿Por qué regresar?
En 2018, el veterano de videos cortos Sanda Brother predijo que el hermano Yang algún día "superaría los 20 millones de fanáticos". El hermano Yang respondió: "Comeré mierda si tengo 10 millones de fans".
En 2022, se convirtió en el primer aficionado en tener más de 100 millones de fanáticos en Douyin. En los primeros 10 minutos de transmisión, 1 millón de personas pueden aglomerarse en la sala de transmisión en vivo.
Solo le llevó unos años pasar de ser un niño rural a una de las principales celebridades de Internet.
El motivo es, en primer lugar, por su condición de base, y en segundo lugar, por el efecto del programa, especialmente con la serie "Desperate Weekend" de 2019, que incrementó sus seguidores en más de 30 millones en un año.
Incluso cuando se transportan mercancías, el estilo de pintura es único.
En 2019, Xiao Yangge registró y estableció Lu'an Big and Small Yangge E-Commerce Co., Ltd., pero quebró en menos de un año. Más tarde, el hermano Yang estaba conversando con la celebridad de Internet Annie, y esta última sugirió que intentaran transportar mercancías al revés, lo que despertó al soñador.
Para retener a los usuarios, el estilo del video suele ser una locura, pero cuando se trata de vender productos al revés, se actualiza a un lote loco, por lo que hay una sala de transmisión en vivo donde muerdes pantuflas, llenas bolsas de basura con agua y te lavas el cabello en un estilo de tortura. En 2022, sólo el negocio del corte vivo ganará 187 millones.
Sin embargo, todas estas cartas de triunfo por las que son famosos colapsaron cuando encontraron algunos problemas de fondo.
Desde estar expuesto a la venta de cerdo estofado con verduras encurtidas, Moutai falso y rollos de carne falsos hechos con cerdo Taotou, hasta los pasteles de luna falsos que luego confundieron a Eric Tsang y enfurecieron a todo Internet, cada uno de ellos hizo que los fanáticos y transeúntes no pudieran soportarlo.
Los vídeos divertidos y la entrega inversa de productos no pueden excusar la selección descuidada de productos y la comisión de delitos a sabiendas. Después de que los "miembros de la familia" se dieron cuenta de que se habían convertido en "puerros", el viaje posterior del hermano Yang fue la mitad del resultado con la mitad del esfuerzo.
Después de ser prohibido, no se reconcilió, pero muchas tentaciones sólo pudieron cesar en la etapa del juicio.
Por ejemplo, en enero de 2025, Three Sheep trasladó su evento especial de compras de Año Nuevo a su cuenta de vídeo de WeChat. Sin embargo, los comentarios sobre el bombardeo fueron en su mayoría negativos y la transmisión en vivo duró sólo cuatro días antes de ser retirada. En septiembre de 2025, los "aprendices" de Xiao Yang, como Zui Ge, Qiao Mei y Lao K, lanzaron sus propias transmisiones en Douyin, y el volumen de transacciones individuales fue básicamente de unas 500.000. El 12 de enero de este año, la cuenta oficial de Three Sheep reanudó oficialmente sus transmisiones, con ventas de solo 250.000 yuanes, y los datos del día siguiente fueron aún peores.
En junio de este año, el hermano Dayang se presentó en un campo de entrenamiento de comercio electrónico fuera de línea y cobró 1.980 yuanes por 3 días y 2 noches. Poco después, lo reprendieron para que borrara el video y eliminara el curso.
Los internautas han demostrado con sus acciones que Internet todavía tiene memoria.
Aunque la reputación todavía está en el nivel más bajo, el hermano Yang en realidad tiene algunas cartas de triunfo cuando regresa esta vez.
Una es la cadena de suministro y "Xiaoyang Zhenxuan", que es la principal carta de triunfo estratégica de Three Sheep. A abril de este año, las ventas acumuladas de marcas autooperadas superan los 40 millones de unidades; el otro son negocios en el extranjero. Three Sheep se ha clasificado firmemente entre las tres principales MCN transfronterizas del sudeste asiático (Singapur, Malasia, Vietnam). En abril de este año, el presentador de Three Sheep, “Traffic Light’s Yellow”, se unió oficialmente a TikTok y ganó más de 100.000 dólares estadounidenses en recompensas por una sola sesión. Su sala de transmisión en vivo llegó una vez a lo más alto de las clasificaciones diarias en Vietnam, lo que también demostró que las rutinas de tráfico del pasado todavía se pueden copiar.
Es sólo que estas cartas de triunfo del hermano Yang pueden no ser tan letales ahora.
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Transmisión en vivo en la nueva era,
No hay lugar para los restos de la vieja era
Cuando el hermano Xiao Yang se fue, él era "el primer hermano", pero cuando regresó, era una persona completamente diferente.
En primer lugar, el peso de las tres palabras Xiao Yang Ge ha sido diluido por sucesivas estrellas en ascenso en la era de los videos cortos con un metabolismo extremadamente rápido.
Por ejemplo, el 30 de enero de 2026, el té Pu'er de Li Yapeng se transmitió en vivo en Douyin, las ventas de una sola sesión de 6 horas alcanzaron los 162 millones de yuanes y las vistas acumuladas superaron los 40,28 millones, alcanzando la cima de la lista general de productos de la plataforma; Youhui Peer se basa en sistemas de selección de productos y contenidos basados en el conocimiento para establecer relaciones de recompra sostenibles con las "suegras", y su GMV anual supera los 21 mil millones de yuanes.
Siempre hay un flujo interminable de celebridades de Internet para el entretenimiento de todos. El hermano Yang no es en modo alguno único e irremplazable. Hoy no existe el Hermano Yang, pero mañana habrá el Hermano Gran Niu.
Si el hermano Yang no hubiera sido una de las principales celebridades de Internet, el público probablemente no recordaría a una persona que "desapareció" durante dos años.
Pero en lugar de ser olvidado, lo que es más digno de la atención del hermano Yang es que las reglas del juego para la transmisión en vivo han sido completamente diferentes.
En el pasado, se dependía de las IP personales para desviar el tráfico, pero ahora la “eliminación de anclajes principales” es imparable.
El "Libro blanco sobre el desarrollo de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo en 2025" muestra que la proporción de GMV impulsada por los principales presentadores se ha reducido al 10,66 %, la de los presentadores pequeños y medianos ha aumentado al 89,34 % y la de las transmisiones de tiendas ha superado el 50 %.
En la primera mitad de 2026, en la transmisión en vivo de Han Shu, la contribución general de la promoción de celebridades fue solo del 7,65% y las transacciones autooperadas representaron el 68,88%.
Una vez que una marca, especialmente una marca grande, puede transmitirse a sí misma, no hay necesidad de ceder ganancias al presentador. Un analista dijo una vez a "New Weekly": Después de perder el suministro de alta calidad, las salas de transmisión en vivo de celebridades de Internet están "llenas de marcas de tercera categoría y las decisiones de selección de productos son cada vez peores".
La disminución de la efectividad de la propiedad intelectual personal está estrechamente relacionada con otra regla del juego que ha cambiado silenciosamente: en el pasado, el negocio de la transmisión en vivo estaba impulsado por la confianza, pero ahora está impulsado por los profesionales.
En el pasado, la gente creía que los presentadores que seguían elegirían buenos productos y buscarían beneficios, y esos presentadores también entendían bien esta psicología y de vez en cuando regalaban algunas citas dulces a sus "miembros de la familia".
Por ejemplo, el hermano Yang pidió a los comerciantes que ofrecieran precios absolutamente bajos en los primeros días. Un reclutador de inversiones de una organización MCN reveló que Xiao Yang generalmente requiere que toda la red rompa los precios y tenga mecanismos de obsequio relacionados. Además, algunos conocedores del comercio electrónico revelaron que los propietarios de marcas solo pueden enviar unas pocas muestras cuando piden a otros que traigan productos. En la sala de transmisión en vivo de Xiao Yang, deben enviar exactamente la misma ropa formal.
Sin embargo, después de cientos de dificultades e incontables conocimientos adquiridos, la gente finalmente entendió que el cielo no caerá.
Así que cada vez más personas ya no miran las cosas bonitas que dice el presentador o su personaje en la sala de transmisión en vivo. La gente solo mira si los productos, la experiencia, el servicio, etc. en la sala de transmisión en vivo son confiables.
El mejor ejemplo de este cambio es la Selección del Este.
En julio de 2024, vendió "Walking with Hui" a Dong Yuhui por 76,58 millones de yuanes. En abril de este año, presentadores de primera generación como Mingming y Tianquan también dimitieron uno tras otro.
Sin el gran ancla, el desempeño de Oriental Selection no ha disminuido sino que ha aumentado: en el año fiscal 2026 (al 31 de mayo de 2026), los ingresos fueron de 5.701 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 29,8%; El beneficio neto atribuible a la empresa matriz es de 544 millones de yuanes, ¡un aumento interanual de más de 90 veces!
La fuerza impulsora del crecimiento proviene principalmente de los productos autónomos. Para cambiar el enfoque de "personas" a "bienes" y permitir que los consumidores paguen por productos en lugar de anclas, Yu Minhong estableció una regla de "tres máximos": alta seguridad, alto sabor y alto costo. Con este fin, los productos autónomos han acumulado más de 26.000 informes de prueba e invierten decenas de millones de yuanes en pruebas al año.
El hermano Yang también necesita demostrarle a la gente que sus productos son mucho más confiables que otros.
En la nueva era de la transmisión en vivo, ya no se confía en el encanto personal, sino que las capacidades del producto son el pasaporte.
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El hermano Yang está regresando,
Puedes aprender de Simba
Entre las celebridades de Internet de base, el hermano Yang ya es considerado uno de los "afortunados".
Al menos todavía tiene un gran negocio y se le permite regresar. Sin embargo, en el pasado, las celebridades de Internet de base que fueron eliminadas del altar del tráfico rara vez tuvieron una segunda oportunidad y básicamente fueron asesinadas tan pronto como aparecieron.
Hermana Beiyu, la gran situación con 24 millones de fanáticos en su apogeo fue arruinada por fideos de camote falsos y una actitud impenitente. Ella también intentó regresar, jugando una cuenta pequeña, sin mostrar su rostro y solo tomando fotografías de la estufa y sus manos. Una vez acumuló cientos de miles de seguidores, pero no pasó mucho tiempo antes de que la descubrieran. Los medios oficiales incluso publicaron un artículo criticando este intento de regreso.
Además, hay celebridades de Internet de base como Tieshan Kao, Erlu, Liu Ergou, etc. Algunas personas tienen hasta 40 millones de seguidores. Sin embargo, debido al contenido vulgar, las cosas se pusieron serias y fueron prohibidos uno por uno. Regresaron silenciosamente con cuentas pequeñas y no pudieron causar sensación durante unos días.
Entre las celebridades de Internet de base, si hay alguien que sea una excepción, Simba puede ser la mayor excepción y también puede ser un muy buen ejemplo para el hermano Yang.
También hay voces negativas en torno a Simba. Fue retirado de la red cinco veces, pero al final nunca se involucró y sigue en pie.
Algunas personas piensan que debido a que la influencia de Simba en Kuaishou es mucho mayor que la influencia de Yang en Douyin, la plataforma no se atreve a matar a Simba. Aunque la contribución del equipo de Simba al GMV de comercio electrónico de transmisión en vivo de Kuaishou representó casi 1/3 en su punto máximo, eso fue en los viejos tiempos. En 2023, el GMV del comercio electrónico de Kuaishou superó el billón y el equipo de Simba ya no es tan importante para Kuaishou como antes.
Lo que Xiao Yang realmente merece aprender es la sensación de crisis de Simba.
Como dijo un internauta de Zhihu: La locura de Simba es sólo un diseño de personaje, pero en realidad se porta muy bien.
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Después de cometer un error, Simba nunca será terco ni siquiera lo abofeteará como otras celebridades de Internet. En cambio, primero luchará y luego se arrodillará para arrepentirse en el momento adecuado. Cuando necesita expresar su posición, también tiene el dinero y la fuerza para contribuir.
Por ejemplo, su mayor negativo: el incidente del nido de pájaro regado con azúcar en 2020. Aunque al principio lo negó firmemente, pronto se disculpó, reembolsó uno y compensó a tres, y pagó 61,98 millones de yuanes. Después de que se desbloqueó la cuenta, Simba se inclinó y se disculpó con los fanáticos en la sala de transmisión en vivo, se arrodilló y llevó a todos los empleados a gritar "Lleven a todos los usuarios a casa".
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En 2024, Simba y el hermano Xiao Yang tuvieron un conflicto. Simba abrió viejas partituras, detalló los controvertidos productos vendidos por el hermano Yang en el pasado y acusó al equipo de Xiao Yang de tener problemas con la "inspección de calidad, posventa y actitud de compensación". También le dio a la otra parte un plazo de una semana: si Three Sheep no daba explicaciones a los consumidores, él mismo pagaría 100 millones de compensación. Más tarde, según los comentarios de algunos consumidores, algunas personas recibieron este algo inexplicable "pago de consolación de la industria".
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El agua puede arrastrar o volcar un barco, por lo que puedes ofender a tus compañeros, pero no a tus fans y consumidores.
Lo que es más importante es que no importa cuántos fans tengas o cuán influyente seas, no tomes los "me gusta" de todos como tu propia habilidad y olvides de dónde vienes.
No te involucres demasiado en el drama, que es imprescindible para las celebridades de Internet de base.
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