Afectado por la política arancelaria estadounidense, Temu dejó de publicar anuncios de Google Shopping en Estados Unidos el 9 de abril, lo que provocó que su ranking en la App Store cayera del habitual tercer o cuarto lugar al 58 en sólo tres días. La caída en las clasificaciones de la App Store muestra cuán dependiente es Temu de la adquisición paga de los anuncios de Google.

El porcentaje de impresiones de la compañía, que mide la frecuencia con la que aparecen sus anuncios en relación con los anuncios elegibles, cayó drásticamente y desapareció por completo de los datos de subasta de anunciantes el 12 de abril.

El incidente coincide con la adopción por parte de la administración Trump de una línea dura con las importaciones chinas, elevando los aranceles al 125%, mientras mantiene un enfoque más suave hacia otros socios comerciales.

Mike Ryan, jefe de conocimientos de comercio electrónico en Smarter Ecommerce, compartió la noticia en LinkedIn:

El modelo de negocio de Temu se basa en pedidos fuertemente subvencionados de la empresa matriz Pinduoduo para impulsar el crecimiento de la cuota de mercado a pesar de perder dinero en ventas individuales.

  • Los nuevos aranceles, combinados con una ofensiva contra el vacío legal de importación “de minimis”, han alterado gravemente el enfoque de Temu de abastecerse directamente de los fabricantes.

  • La incapacidad de la empresa para mantener el rendimiento de la aplicación ni siquiera durante un día sin publicar anuncios muestra que su posición en el mercado es frágil.

Los costos de publicidad digital para los anunciantes de comercio electrónico pueden aliviarse temporalmente a medida que el gasto activo de Temu desaparezca de la plataforma de subastas. Salidas rápidas similares del mercado (por ejemplo, Amazon durante los primeros bloqueos de la pandemia) dieron como resultado métricas de costo por clic (CPC) más bajas. Se espera que las tasas de CPM bajen, lo que podría reducir el costo por clic (CPC) y el costo por conversión (CPC) para los anunciantes restantes.

Las razones subyacentes de la retirada de Temu (aranceles y restricciones a las importaciones) pueden, en última instancia, causar más daño al panorama del comercio electrónico, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.

A diferencia de su fallido rival Wish.com, los fundamentos de la empresa matriz de Temu siguen siendo sólidos. Dado que la política comercial estadounidense aún está cambiando y enfrenta oposición interna incluso dentro de la administración, la retirada de Temu puede no ser permanente.