Tras el anuncio anterior de OnePlus de retirarse de los mercados norteamericano y europeo, la conocida marca tecnológica Nothing también informó que reduciría su negocio global. Según los últimos informes de la industria, Nothing está considerando actualmente retirarse de al menos 12 mercados globales, incluidos Oriente Medio, Japón y partes de Europa, pero aún no se ha anunciado la lista específica de países involucrados.
Además de la reducción de los mercados extranjeros, Nothing también se enfrenta a graves ajustes en la organización humana. El informe señala que la empresa planea reducir el número total de empleados en aproximadamente un 40%. Entre ellos, el departamento de investigación y desarrollo (I+D) será el más afectado. Se espera que su equipo de I+D en China despida alrededor del 50% de sus empleados, mientras que el equipo de Londres también enfrentará una tasa de despido del 30% al 40%.
Los analistas de la industria señalaron que el continuo aumento de los precios de los chips de memoria es el principal incentivo externo que desencadenó este ajuste empresarial. En comparación con los grandes fabricantes, marcas como Nothing, que tienen una participación menor en el mercado general de teléfonos inteligentes, están bajo una mayor presión ante los crecientes costos de los componentes, especialmente en los principales mercados de gama media y baja, donde los márgenes de ganancia ya son limitados. El aumento de los costos ha supuesto una pesada carga para las operaciones.
A juzgar por los datos de ventas, el desempeño en el mercado de los productos recientes de Nothing está lejos de ser ideal. Según los informes, las ventas acumuladas de Nothing Phone (4b) desde su lanzamiento son sólo de unas 20.000 unidades, mientras que las ventas globales combinadas de Nothing Phone (4a) y Nothing Phone (4a) Pro son sólo de unas 150.000 unidades.
Mientras reduce otras regiones, Nothing planea reorientar su estrategia en sus mercados clave de mejor desempeño. Por ejemplo, en el segundo trimestre de este año, Nothing fue la marca de teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento en el mercado indio. Enfrentar el desafío del aumento de los costos de la cadena de suministro, reducir los negocios secundarios y centrarse en mercados ventajosos se está convirtiendo en su respuesta al entorno de mercado actual.