Resumen:
Después de que Jia Guolong se volviera "discreto" después de experimentar la controversia sobre los platos preparados, el blogger "Li Ji", con más de 5,4 millones de fanáticos, publicó recientemente varias publicaciones en Weibo para "destacar" para Xibei. El 19 de septiembre, "Liji" publicó un artículo que decía que Xibei estará completamente en quiebra en dos o tres meses como máximo. Jia Guolong asumirá personalmente la mayor parte de la deuda y cederá sus acciones, dejando unas 100 tiendas rentables a cargo de sus empleados.
En cuanto a los rumores que circulan en línea de que está a punto de cerrar, Xibei respondió que las tiendas en todo el país actualmente funcionan con normalidad y que la marca seguirá ofreciendo buenos productos y servicios, y pidió al público que trate la información en línea de manera racional.
Al día siguiente, "Liji" publicó otro blog diciendo que Xibei había demandado a Luo Yonghao y que el caso estaba a punto de llegar a los tribunales. Al cierre de esta edición, Luo Yonghaofang no ha respondido a los comentarios relevantes de "Li Ji".
El 20 de septiembre, Jia Guolong, a quien no se había visto en mucho tiempo, asistió al evento y pronunció un discurso en el escenario. Imploró a las autoridades reguladoras que aclararan aún más los límites del discurso para las cuentas en línea de alto tráfico y distinguieran entre la supervisión normal de la opinión pública, el debate de opiniones y la derogación maliciosa, la calumnia comercial y la violencia suave en línea.
De hecho, después de experimentar la crisis de los platos preparados, la vitalidad de Xibei se vio gravemente dañada y el número de tiendas de marca se redujo drásticamente en 169 en un año.
Para reducir costos y "detener la hemorragia", Jia Guolong también "blandió un cuchillo" para atacar a los empleados. Según Xinhuanghe, se ha notificado a los empleados de la sucursal de Xibei en Beijing que estarán en espera hasta finales de este año. Durante este período, Xibei pagará beneficios de espera de empleo de acuerdo con el salario mínimo local de 2.540 por mes, y pagará cinco seguros sociales y un fondo de vivienda.
Vale la pena mencionar que Tianyancha muestra que recientemente, aproximadamente 5,4 millones de acciones de Xibei en poder directo de la esposa de Jia Guolong, Zhang Liping, han sido pignoradas, y el acreedor pignoraticio es la sucursal de la zona de desarrollo Hohhot Ruyi del Industrial and Commercial Bank of China Co., Ltd.
Se reveló que Xibei irá a la quiebra y ha demandado a Luo Yonghao. La última aparición de Jia Guolong
El 19 de septiembre, el tema "Se revela que Xibei está completamente en quiebra" fue tendencia en Weibo, y la antigua marca líder de catering pasó una vez más a la vanguardia de la opinión pública.
El mismo día, el blogger "Li Ji", con más de 5,4 millones de fanáticos, dio la noticia en Weibo, diciendo que se enteró hace unas tres semanas de que "en al menos dos o tres meses, Xibei, que ocupó el primer lugar en cenas chinas durante 11 años consecutivos y ha crecido en escala, ingresos y ganancias durante 11 años consecutivos (a partir de septiembre del año pasado), estará completamente en quiebra".
"Liji" declaró que Jia Guolong asumirá personalmente la mayor parte de la deuda y renunciará a sus acciones, dejando más de 100 tiendas rentables para que los empleados las operen ellos mismos, tratando de mantener el sustento de entre 3.000 y 4.000 personas.
El bloguero también dijo que hasta ahora hay más de 200 tiendas en Xibei y que el número de empleados que han tenido que ser despedidos y desempleados ha superado los 10.000. "Este es un hecho irreversible y no tiene sentido decir nada más."
En respuesta a la noticia de que "Xibei cerrará por completo" difundida en línea, el servicio de atención al cliente de Xibei respondió a los medios de comunicación que las tiendas en todo el país actualmente funcionan con normalidad y que la marca continuará brindando buenos productos y servicios, y pidió al público que trate la información en línea de manera racional.
Si analizamos la actual crisis empresarial que enfrenta Xibei, el origen se remonta a la "crisis de los platos preparados" que estalló en septiembre del año pasado.
En ese momento, Luo Yonghao, que acababa de bajar del avión, publicó en Weibo después de comer Xibei con sus colegas: "Descubrí que casi todos los platos estaban prefabricados y eran muy caros. Fue realmente asqueroso".
Ante las quejas en línea de Luo Yonghao, el fundador de Xibei, Jia Guolong, se negó a quedarse atrás y afirmó firmemente que “definitivamente demandará a Luo Yonghao”.
Posteriormente, los dos iniciaron una "guerra de palabras" que atrajo la atención de todo Internet. Posteriormente, cuando el incidente llegó gradualmente a su fin, Xibei también resultó "gravemente herido".
Según el blogger "Li Ji" antes mencionado, antes de septiembre del año pasado, Xibei había mantenido un crecimiento muy saludable durante 11 años consecutivos. Después de septiembre del año pasado, "todo cambió" y Xibei sufrió un "golpe devastador".
Un gráfico detallado de ventas netas publicado por "Liji" muestra que de octubre a diciembre del año pasado, las ventas netas de Xibei Catering Group cayeron un 48,8%, 44,5% y 47,4% interanual, respectivamente.
De hecho, después de que estalló la controversia sobre los platos preparados, Xibei experimentó una disminución en las ventas y una fuerte disminución en el flujo de clientes.
El 12 de septiembre del año pasado, Jia Guolong reveló en una entrevista con "Chinese Entrepreneur", "Ayer (11) y anteayer (10), la facturación diaria de todas las tiendas cayó en 1 millón de yuanes cada una. Hoy (12) estimo que caerá entre 2 y 3 millones de yuanes".
A principios de este año, Jia Guolong reveló a los medios de comunicación que desde septiembre de 2025 hasta marzo de 2026, se espera que las pérdidas acumuladas de Xibei superen los 600 millones de yuanes.
Al mediodía del 20 de septiembre, "Liji" volvió a publicar en Weibo: "¿Sabes por qué él (Wu Jialu, jefe de relaciones públicas del equipo de Luo Yonghao) saltó repentinamente el mes pasado? Porque Xibei demandó a Luo Yonghao y un juicio estaba a punto de comenzar. Salió a manipular la opinión pública y presionar a la corte".
"Liji" también dijo que el reciente encuentro repentino de Luo Yonghao con el Sr. Savage mató dos pájaros de un tiro. Por un lado, estaba relacionado con el regreso de Zhong Xuegao y, por otro lado, quería alterar la historia y crear una tendencia en la opinión pública de "Soy solo una queja de los consumidores".
Ante los muchos comentarios publicados recientemente por "Liji", Luo Yonghaofang no ha respondido al cierre de esta edición.
Según Chao Angle, el 20 de septiembre, Jia Guolong, que no había aparecido en público durante mucho tiempo, asistió a un evento público y pronunció un discurso en el escenario.
Jia Guolong dijo en su discurso: "Los ataques cibernéticos están proliferando y debemos proteger el entorno empresarial estable de las empresas privadas. Desde la perspectiva de los empresarios privados, combinado con esta dolorosa lección de Xibei, tengo algunas ideas y llamamientos".
Jia Guolong propuso que, primero, instemos a las autoridades reguladoras a aclarar aún más los límites del discurso para las cuentas en línea de alto tráfico y distinguir entre la supervisión normal de la opinión pública, el debate de opiniones y el menosprecio malicioso, la calumnia comercial y la violencia suave en línea.
También mencionó: "Para las cuentas con mucho tráfico, después de que ocurren las disputas, eluden los canales legales legítimos, como las quejas administrativas de la industria, la mediación y los litigios, y en su lugar incitan abiertamente a la opinión pública en Internet, ofrecen recompensas para generar impulso, acusan a las personas de provocar la guerra e incluso implican a los socios de las partes".
El número de tiendas se redujo drásticamente en 169 en un año, y se notificó a algunos empleados que esperaran hasta fin de año
Ante la continua presión de las pérdidas, Xibei optó por reducir costos para "detener la hemorragia". El "primer paso" en la reducción de costes se dio en las tiendas.
En enero de este año, una copia de la información de la reunión interna de Xibei y de la lista de cierres de tiendas que circuló en línea mostró que Xibei cerrará 102 tiendas en todo el país al mismo tiempo, lo que representa alrededor del 30% de sus tiendas totales, lo que involucra a un total de alrededor de 4.000 empleados.
Posteriormente, Jia Guolong publicó en WeChat Moments confirmando que la noticia del cierre de tiendas era cierta y dijo: "Las 102 tiendas cerradas esta vez se completaron en el primer trimestre y todos los empleados que tuvieron que irse no perderán ni un centavo de salario".
Los datos de seguimiento de la marca Jihai muestran que Xibei alguna vez tuvo 397 tiendas en todo el país, pero después de septiembre del año pasado, el número de tiendas de marca cayó drásticamente.
Al 21 de septiembre, el número de tiendas operativas de Xibei ha disminuido de 169 a 228, se ha monitoreado el cierre de 302 tiendas y se han cerrado 16 nuevas tiendas en los últimos 90 días.
Después de la crisis, Jia Guolong quiso hacerse cargo de los empleados y los recursos después de que la marca principal Xibei cerrara sus tiendas creando una nueva marca. Sin embargo, recientemente también se reveló que la nueva marca "Tianbian Claypot Braised Noodles" fundada por Jia Guolong estaba cerrada.
El 19 de septiembre, Blue Whale News realizó una visita in situ y descubrió que la tienda de "Tianbian Clay Pot Noodles" en Shanghai Dongfang Road había cesado sus operaciones y el letrero de la tienda había sido retirado.
Se informa que la tienda era anteriormente la tienda insignia de Xibei con el área más grande de Shanghai. Sólo lleva cinco meses en funcionamiento desde su apertura en abril.
Según Xinhuanghe, el 17 de septiembre, también se reveló que la tienda de horticultura Hohhot "Tianbian Clay Pot Noodles", que había estado funcionando durante aproximadamente medio año, había suspendido sus operaciones. Además, la tienda Beijing Cuiwei Impression City está actualmente suspendida, mientras que la tienda Beijing Fengke Wanda ha experimentado ajustes comerciales.
En respuesta, una persona relevante de Xibei dijo: "Este es un ajuste de planificación de una sola tienda. El resto de las tiendas de Tianbian Clay Pot Noodles en todo el país están operando normalmente y continuaremos puliendo nuestros productos y servicios".
En cuanto al "segundo recorte" de reducción de costos, Jia Guolong apuntó a sus empleados. Según Xinhuanghe, se ha notificado a los empleados de la sucursal de Xibei en Beijing Pinggu que estarán en espera hasta finales de este año.
En un "Aviso de espera" obtenido por Xinhuanghe, la sucursal declaró que su volumen de negocios ha caído significativamente recientemente, y que actualmente la compañía no tiene contenido laboral normal que organizar y se enfrenta a enormes pérdidas. Para reducir gastos y proteger los derechos e intereses legítimos de los empleados, la empresa decidió poner a este empleado en espera después de una investigación.
El "Aviso de espera" muestra que el período de espera del empleado será del 1 de agosto de 2026 al 31 de diciembre de 2026. No es necesario asistir al trabajo durante el período de espera. La empresa pagará el salario de espera de acuerdo con el salario mínimo local estándar de 2.540 yuanes al mes, y pagará cinco seguros y un fondo.
Una vez que expire el período de espera, la empresa informará a los empleados sobre los arreglos de seguimiento basados en la recuperación del negocio y los requisitos laborales.
Vale la pena mencionar que en marzo de este año, se filtró en línea un "Aviso de disponibilidad" para los empleados de Xibei. El período de empleo fue del 3 de marzo de 2026 al 31 de agosto de 2026, y la firma también fue "Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. Beijing Pinggu Branch".
La esposa del fundador ha prometido sus 5,4 millones de acciones y la valoración de Xibei puede ser inferior a 1.500 millones de yuanes
Siguiendo el tema "Se revela que Xibei está completamente en quiebra" aparece la noticia de que la esposa de Jia Guolong, Zhang Liping, prometió el capital de la empresa.
Tianyancha muestra que el 2 de septiembre, Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. (conocido como "Xibei") agregó una información sobre la promesa de capital. El pignorante es Zhang Liping y el acreedor pignoraticio es la sucursal de la zona de desarrollo Hohhot Ruyi del Industrial and Commercial Bank of China Co., Ltd. El monto del capital pignorado es de aproximadamente 5,4 millones de yuanes.
Según la información de los accionistas, Zhang Liping posee directamente alrededor del 5,2% de las acciones de Xibei y ha suscrito un capital de aproximadamente 5,4 millones de yuanes. En otras palabras, Zhang Liping ha prometido todas las acciones de Xibei que posee directamente.
Sin embargo, Radar Finance notó que Zhang Liping también posee indirectamente alrededor del 8,17% de las acciones de Xibei a través de múltiples plataformas de inversión.
El número de tiendas se ha desplomado, los empleados se han visto obligados a despedir sus puestos de trabajo y la esposa del fundador ha prometido su capital... Varios signos parecen sugerir que Xibei, la marca que hace realidad el sueño de catering de Jia Guolong, ya está al borde del acantilado.
Remontándonos al año 2002, Jia Guolong abrió el primer Xibei Noodle Village en Liuliqiao, Beijing. Bajo el liderazgo de este gigante de la restauración de Mongolia Interior, Xibei sigue creciendo cada vez más.
Para 2023, los ingresos totales de Xibei Catering Group superarán los 6.200 millones de yuanes, estableciendo un récord. Al mismo tiempo, el alegre Jia Guolong también mostró su "ambición" de llevar a Xibei a ingresar al mercado de capitales.
En su mensaje de Año Nuevo de ese año, Jia Guolong dejó claro que Xibei completará su oferta pública inicial en 2026; Para 2030, Xibei alcanzará el objetivo estratégico de superar los 100 mil millones en ingresos y alcanzar la cima de la marca.
Sin embargo, la repentina crisis de los platos preparados interrumpió el plan original de Jia Guolong. Después de que estalló la tormenta, cuando Jia Guolong volvió a discutir el plan de salida a bolsa de Xibei, dijo que no lo rechazaría, pero que no se fijaría una meta. "Es más importante hacerlo bien que ser grande. Los clientes nos agradan y los empleados nos reconocen, lo cual es más importante que cualquier otra cosa."
Vale la pena mencionar que debido al impacto de la controversia sobre los platos preparados, la valoración actual de Xibei puede haberse reducido significativamente.
En abril de 2025, Xinchao Media, uno de los accionistas de Xibei, llegó a una transacción de adquisición de propiedad total con Focus Media, una empresa que cotiza en bolsa de acciones A. Este último planeaba adquirir el 100% del capital social de Xinchao Media mediante la emisión de acciones y el pago en efectivo. Una vez completada la transacción, los accionistas beneficiarios correspondientes de Xibei se convertirán en Focus Media.
Según el informe de auditoría bienal de Xinchao Media divulgado por Focus Media el 27 de agosto de 2025, Xinchao Media invirtió un total de 100 millones de yuanes en Xibei, correspondiente a una participación del 1%. Según este cálculo, la valoración de Xibei en ese momento era de aproximadamente 10 mil millones de yuanes.
Sin embargo, el informe de auditoría también reveló que la inversión de 100 millones de yuanes ha acumulado pérdidas de 85,31 millones de yuanes, lo que significa que el valor contable es de sólo 14,69 millones de yuanes. En base a esto, la valoración de Xibei puede haberse reducido a 1.469 millones de yuanes.
A medida que 3/4 de 2026 está a punto de pasar, Jia Guolong parece estar cada vez más lejos de lograr el objetivo de Xibei de aterrizar en el mercado de capitales y lograr 100 mil millones en ingresos.
Comentarios