Resumen:
Según Business Insider, el director de IA de Meta, Alexander Wang, ha publicado más de 300 publicaciones en la plataforma X desde que la compañía lanzó su agente de IA personal Muse el 8 de septiembre. Las publicaciones eran en su mayoría memes, algunas burlándose de los competidores de IA, pero casi todas relacionadas con Muse.
El informe afirma que durante este período, Wang intensificó sus esfuerzos de "bombardeo digital", publicando más de 100 veces en X en cinco días, y cada publicación generalmente recibió al menos decenas de miles de visitas. Uno de ellos decía: "¡Muse es la primera IA para los escépticos de la IA!"
El informe cree que puede tener razón. Este teléfono inteligente, que puede completar de forma autónoma tareas como reservar vuelos, comprar y enviar correos electrónicos, ha llegado recientemente a lo más alto de la clasificación de la App Store y ha recibido muchos elogios.
Estas publicaciones a menudo se leen como un "desfile de la victoria" de Meta. Anteriormente, Meta se había quedado atrás en la carrera por construir el modelo de IA más sólido, a pesar de invertir decenas de miles de millones de dólares en gastos de capital y gastar más de 14 mil millones de dólares en "reclutamiento adquisitivo" de Scale AI. En respuesta a una noticia que decía que Muse recientemente tuvo más usuarios activos diarios en Estados Unidos y Canadá que ChatGPT durante el mismo período, Wang escribió: "Probablemente se podría decir que... estamos yendo más allá de la vanguardia".
En los días posteriores al lanzamiento de Muse, muchas de las publicaciones de Wang promovieron críticas positivas de otros técnicos que probaron el agente. Cuando volvió a publicar una publicación del director ejecutivo de Stripe, Patrick Collison, escribió: "Tus amigos más a la moda ya están usando muse".
Otro tipo común de publicación de Wang es apoyar a los usuarios comunes que comparten Muse para ayudarlos a ahorrar dinero o realizar tareas diarias. El informe también recordó que no se puede simplemente confiar en la palabra de Wang: Katie Notopoulos de Business Insider descubrió que era realmente útil, pero no logró realizar ciertas tareas.
Esta semana, Wang también promovió una serie de asociaciones con Shopify, PayPal, Expedia e Instacart para conectar estos servicios a Muse. El informe cree que esta medida puede desencadenar "la próxima moda al estilo App Store".
Quizás la fuente más común de las campañas de Wang en las redes sociales sea la mascota Muse de Meta, un lindo animal de peluche que se parece un poco a un perezoso sonriente y protagoniza una estrategia de marketing cada vez más divertida.
Convierte la mascota en un meme
Wang ha incluido la mascota Muse en muchos memes tecnológicos y culturales, desde el incómodo "no tomarse de la mano" entre Sam Altman y Dario Amodei hasta la promoción del documental de Elizabeth Holmes que ha sido ampliamente parodiado.
Pero en los últimos días, las cosas se han vuelto un poco raras, y luego se volvieron cada vez más raras.
Mientras “mostraba lo mejor de Muse”, Wang también usó su autoproclamado “cañón de tweets” para disparar a sus oponentes en la batalla de agentes personales.
"Muse aplastó completamente a Insect", escribió Wang a principios de este mes. El informe decía que se refería a Instinct, una IA personal solo por invitación que se había vuelto popular entre los trabajadores tecnológicos y los capitalistas de riesgo de Silicon Valley.
Wang también apuntó a los logotipos de otras empresas de inteligencia artificial, como Anthropic y OpenAI, porque creía que se parecían a la forma de cierta parte del cuerpo humano.
El método detrás de la “locura al estilo Muse”
Wang no es la primera figura tecnológica que adopta una estrategia de redes sociales no corporativa. Las publicaciones de Logan Kilpatrick de Google sobre X lo han convertido en una máquina de publicidad unipersonal para Gemini, y la ex líder de producto X, Nikita Bier, también es un cartel prolífico. Ambos citarían la cultura de Internet y usarían emoticones, pero los informes creen que el enfoque de Wang la ha llevado a un nuevo nivel.
"No se siente como cualquier otro alto ejecutivo tecnológico, y creo que esa es realmente la clave", dijo a Business Insider Nick Braund, fundador de la agencia de relaciones públicas y comunicaciones Words+Pixels. Y añadió: "Wang está tratando de integrar a Muse en la cultura de los memes alejándose lo más posible de la jerga corporativa. Su estrategia de relaciones públicas parece anti-PR".
Vale la pena señalar que, aunque Wang publica mucho en X, es notablemente silencioso en Threads, que es propiedad de Meta y apunta a X: no ha publicado ningún contenido desde el lanzamiento de Muse.
Wang parece saber que su ofensiva digital, que a menudo lleva la palabra "locura de las musas", está atrayendo la atención. "Alguien dijo hoy que mi equipo social es el mejor en el lanzamiento de Muse", publicó Wang el fin de semana pasado. "Hombre, estos son todos mis propios tweets. No dejaré que esas cosas de estilo corporativo se acerquen a mi cañón de tweets".
"Qué publicación tan generacional", le escribió un usuario de X a Wang.
"Ese sentimiento cuando te das cuenta de que has pasado toda tu vida en línea preparándote para este momento", respondió Wang.
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