En el mercado europeo, el iPhone está a punto de decir adiós a la era en la que las aplicaciones sólo podían instalarse a través de la AppStore. Recientemente, Apple anunció en su sitio web oficial que, de conformidad con la Ley de Mercados Digitales (DMA), realizará cambios en iOS, el navegador Safari y la AppStore en la Unión Europea, y permitirá a los desarrolladores y empresas utilizar canales de pago de terceros y crear mercados de aplicaciones de terceros en la plataforma iOS.

Para Apple, esto parece ser un gran compromiso, porque anteriormente los cargos por distribución y servicio de aplicaciones iOS sólo podían realizarse a través de la AppStore.

Según los últimos datos publicados oficialmente por Apple, los negocios y las ventas de los desarrolladores de AppStore en el ecosistema AppStore alcanzarán los 1,1 billones de dólares en 2022, incluidas las ventas de bienes y servicios físicos, publicidad en aplicaciones, bienes y servicios digitales y otros como servicios de consultoría y análisis de datos.

Los economistas de Analysis Group estiman que los desarrolladores generarán 109 mil millones de dólares a través de publicidad en aplicaciones en 2022, y los bienes y servicios digitales generarán 104 mil millones de dólares en facturación y ventas.

Se entiende que la proporción de uso compartido de aplicaciones entre Apple y los desarrolladores en la App Store es 30/70, es decir, los desarrolladores obtienen el 70% de los ingresos y Apple el 30%. Esta tarifa recibe el sobrenombre de "impuesto Apple".

Aunque Apple abrirá tiendas de aplicaciones de terceros al sistema iOS y canales de pago de terceros para cooperar con la Ley del Mercado Digital (DMA) de la UE que entrará en vigor en marzo, esto no significa que Apple renunciará a esta parte de sus intereses.

Según los cálculos, para algunos desarrolladores y usuarios empresariales con mayores volúmenes de transacciones y descargas, el uso de tiendas de aplicaciones y canales de pago de terceros en realidad pagará más a Apple.

En este sentido, empresas como Epic y Spotify han dicho que las nuevas regulaciones de Apple son un "comportamiento de cumplimiento malicioso" y una "extorsión descarada".

La Comisión Europea dijo que respondería a los cambios de Apple cuando las regulaciones entren oficialmente en vigor en marzo y prometió: "Se tomarán medidas enérgicas si la solución propuesta por Apple no es satisfactoria".

El inevitable "impuesto Apple" se ha vuelto más severo tras la apertura

Para los desarrolladores y empresas de iOS en la UE, Apple ha establecido tres nuevos términos comerciales:

1. La tasa de comisión de la AppStore se redujo del 30% al 17% (la tasa preferencial para pequeños y medianos desarrolladores y servicios de suscripción se redujo del 15% al ​​10%)

2. Las aplicaciones de iOS emitidas a través de la App Store pueden utilizar la función de procesamiento de pagos de la App Store después de pagar una tarifa de gestión adicional del 3 %; Los desarrolladores también pueden utilizar proveedores de servicios de pago dentro de sus aplicaciones o guiar a los usuarios a sus sitios web a través de enlaces para procesar pagos, sin pagar tarifas adicionales a Apple.

3. El punto más crítico es que independientemente de si la aplicación se lanza en la App Store, siempre que la primera instalación de la aplicación supere el millón de veces, Apple cobrará 0,5 euros por cada primera instalación al año.

Apple también ha instalado una calculadora en la parte inferior de la página web para ayudar a los desarrolladores a calcular la situación de pago en diferentes circunstancias. Aquí está el juego de NetEase "Egg Boy Party" como ejemplo:

Según datos de Qimai, desde su lanzamiento en mayo de 2022, hasta el 9 de marzo de 2023, las descargas acumuladas de "Egg Party" en el iPhone han alcanzado los 21 millones y los ingresos por compras dentro de la aplicación se estiman en 66 millones de dólares estadounidenses (equivalentes a 456 millones de RMB).

Calculado en base al actual “impuesto Apple” del 30%.Los desarrolladores deben pagarle a Apple 1,65 millones de dólares al año; Si elige un mercado de aplicaciones de terceros y un canal de pago de terceros, solo se incluirá la tarifa de tecnología principal.NetEase deberá pagar 906.000 dólares estadounidenses.

Tomemos como ejemplos PayPal y Stripe, canales de pago habituales en Europa y Estados Unidos. Las tarifas de gestión para una sola transacción entre ellos oscilan entre el 2,9% y el 4,4%.NetEase todavía necesita pagar al menos 1,914 millones de dólares en tarifas del canal de pago.

Calculadas hasta este punto, las tarifas pagadas por NetEase alcanzaron los 2,82 millones de dólares estadounidenses, lo que superó con creces el actual "impuesto Apple" de 1,65 millones de dólares estadounidenses. De hecho, esto no incluye las tarifas del canal pagadas por cotizar en mercados de aplicaciones de terceros.

Un desarrollador cree: "Cobrar mediante descarga es un diseño muy estúpido. Si se implementa una gran cantidad de zombis para cambiar constantemente de cuenta e instalar aplicaciones de la competencia, los competidores perderán dinero".

El director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, dijo: "El plan de Apple para bloquear la nueva Ley de Mercados Digitales de Europa es una ley de cumplimiento astuta y maliciosa".

El director general de Spotify, Daniel EK, cree que "las nuevas normas de Apple son una tapadera para abordar la Ley del Mercado Digital y una "completa farsa". También acusó a Apple de que esta nueva política fiscal es un "chantaje" puro y pidió a los reguladores de la UE que tomen medidas.

Al mismo tiempo, hay informes de que Apple afirmó que si los desarrolladores no cambian a "nuevas condiciones comerciales", es decir, no pasan por alto la App Store, no necesitan pagar "tarifas de tecnología básica".

La apertura también tiene barreras de entrada

Además, para los desarrolladores y las empresas, abrir mercados de aplicaciones de terceros y métodos de pago de terceros no significa que puedan obtener la misma libertad en el sistema iOS que en la plataforma Android.

A juzgar por el anuncio, Apple ha presentado tres requisitos básicos para el mercado de aplicaciones de terceros:

1. Las tiendas de aplicaciones de terceros deben establecerse de acuerdo con el marco API de Apple. La visualización y distribución de la aplicación debe seguir el formato de la AppStore, declarar las funciones principales de la aplicación y revelar el uso de los datos del usuario.

2. Las tiendas de aplicaciones de terceros aún deben cooperar con Apple en la revisión de la aplicación y las políticas posteriores de distribución de la aplicación, pero Apple no verificará el contenido de la aplicación. Al mismo tiempo, los usuarios solo pueden descargar e instalar aplicaciones a través de la tienda de aplicaciones, pero no pueden instalar aplicaciones a través del "paquete de instalación de aplicaciones".

3. Cualquier empresa que quiera crear una tienda de aplicaciones en iOS primero debe proporcionar a Apple un certificado de crédito de 1 millón de euros de una institución financiera de nivel A o S&P, y debe renovarlo cada año.

En una entrevista, un desarrollador dijo a los periodistas: "Parece que Apple ha abierto el acceso a plataformas de aplicaciones de terceros, pero de hecho la revisión de aplicaciones todavía está en manos de Apple. Sólo se benefician las aplicaciones que no se pueden colocar en la App Store debido a violaciones de contenido y algunos desarrolladores de juegos como Epic".

Dado que no es necesario considerar el costo y el escrutinio que implica poner una aplicación en los estantes, algunos expertos entrevistados creen que los usuarios parecen ser los verdaderos beneficiarios.

Jiang Han, investigador principal de Pangu Think Tank, cree: "Para los usuarios, la activación de tiendas de aplicaciones de terceros puede brindar más opciones y una experiencia de aplicación más rica. Los usuarios pueden descargar y actualizar aplicaciones a través de más canales, lo que ayuda a mejorar la usabilidad y conveniencia de las aplicaciones".

Yuan Shuai, subsecretario general de la Alianza de la Industria de Internet de las Cosas de Zhongguancun, cree que las tiendas de aplicaciones de terceros pueden considerar riesgos potenciales y al mismo tiempo ofrecer más a los usuarios.

Dijo a los periodistas: "La aparición de tiendas de aplicaciones de terceros puede traer algunos riesgos de seguridad y malas aplicaciones. Además, es posible que los usuarios necesiten dedicar más tiempo y energía a administrar y actualizar múltiples tiendas de aplicaciones".

Sin embargo, sólo los usuarios de la UE podrán beneficiarse.Un desarrollador dijo a los periodistas: "El teléfono móvil puede determinar el país y la región en la que se encuentra actualmente el usuario leyendo el IMSI (identidad internacional de abonado móvil) de la tarjeta SIM y escaneando las bandas de frecuencia Wi-Fi circundantes, porque las bandas de frecuencia Wi-Fi habilitadas en diferentes países y regiones también son diferentes. Es difícil para los usuarios eludir directamente la supervisión y pretender ser usuarios de la UE".