El 13 de septiembre, la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, una de las escuelas de negocios más grandes del mundo, anunció un estudio en su sitio web oficial. ChatGPT (GPT-4) superó a los estudiantes de élite de MBA en pruebas de ideas creativas. La prueba pidió a los estudiantes de ChatGPT y MBA que diseñaran 200 ideas de productos para el mercado universitario que se venderían por 50 dólares o menos. El criterio para medir la creatividad es ver quién puede vender más productos.

ChatGPT generó automáticamente 200 ideas de productos en 15 minutos; A los estudiantes de MBA solo se les ocurrieron 5 ideas en 15 minutos. Los resultados muestran que la tasa de compra promedio de los productos ChatGPT es del 46,8%, mientras que la tasa de compra de los estudiantes es solo del 40,4%, por detrás del robot de IA.

Christian Terwiesc, profesor de Wharton y copresidente del Innovation Research Management InstituteSiempre he pensado que la creatividad es una de las áreas en las que los humanos se desempeñan mejor, pero los resultados de las pruebas son sorprendentes. Es obvio que todo el mundo debería intentar generar mejores ideas creativas a través de ChatGPT.


Hallazgos clave

La IA generativa como ChatGPT puede ayudar a los humanos a superar los obstáculos creativos y absorber diversas inspiraciones para lograr un pensamiento creativo amplio.

En comparación con el trabajo manual, ChatGPT puede proporcionar una ejecución del trabajo más económica y eficiente.

En esta prueba, la calidad y eficiencia de ChatGPT en la generación de ideas creativas estuvieron ampliamente por delante de aquellos estudiantes de MBA altamente inteligentes y bien capacitados. En otras palabras, la IA generativa no sólo se puede aplicar a los negocios de "aprendizaje de memoria", sino que también se puede utilizar para el trabajo creativo.

Puede probar la IA generativa como ChatGPT y aplicarla como asistente creativo en diversos escenarios comerciales para mejorar el trabajo y la eficiencia creativa.

Una breve introducción a la investigación de pruebas.

Wharton School tiene más de 20 años de experiencia en la enseñanza de cursos de innovación y diseño de productos, y ha realizado más de 10 desafíos similares de creatividad de productos. Esta prueba consta de 200 preguntas seleccionadas de la promoción de 2021.

Estas preguntas incluyen un título y un texto descriptivo, y la creación general está dirigida al mercado de estudiantes universitarios, cubriendo una variedad de artículos diarios como zapatos, cuadernos, bolígrafos, ropa, etc., con un precio minorista de $50 o menos (el límite de precio está establecido para aumentar la complejidad de las preguntas del examen).

Un evaluador ingresó 200 preguntas de prueba en ChatGPT y se generaron 200 ideas creativas en 15 minutos (100 generadas de forma natural, 100 con indicaciones de ejemplo).). A un estudiante de MBA solo se le ocurrieron 5 ideas en 15 minutos, y la eficiencia de ejecución de un equipo puede ser aún peor. Porque habrá diferencias de opinión y puede haber escenas de discusiones acaloradas que consuman más tiempo.

Aunque la eficiencia creativa de ChatGPT es muy alta, también puede estar mezclada con muchas ideas pobres. Por tanto, el valor económico es la mejor opción para medir la creatividad.


Los investigadores reunieron a algunos estudiantes para formar un equipo de evaluación y realizaron una evaluación integral de 400 ideas creativas generadas por estudiantes de ChatGPT y MBA.En promedio, cada encuestado evaluó 40 ideas y cada idea fue evaluada un promedio de 20 veces., para reflejar su voluntad de comprar el producto.

Resultados de la prueba

Se pidió a los evaluadores que expresaran sus intenciones de compra utilizando una respuesta estándar de "cinco casillas": Definitivamente no compraré, Probablemente no compraré, Quizás o no compraré, Probablemente compraré, Definitivamente voy a comprar.

Las cinco respuestas se ponderaron con 0, 0,25, 0,50, 0,75 y 1,00 para desarrollar una medida de probabilidad de compra. Este método de ponderación fue propuesto por los profesores Jameson y Bass en 1989 y es un sistema de evaluación maduro.

Los resultados de la prueba muestran queUtilizando la intención de compra como métrica, la calidad promedio de las ideas generadas por ChatGPT es mayor que la calidad promedio de las ideas generadas por humanos.. La probabilidad de compra promedio para ideas generadas por humanos es del 40,4 %, la probabilidad de compra promedio para ChatGPT original es del 46,8 % y la probabilidad de compra promedio para ChatGPT con mensajes de ejemplo es del 49,3 %.

también,ChatGPT generó la idea creativa mejor calificada en la muestra de prueba, con una probabilidad de compra un 11% mayor que la mejor idea humana..


En total, de 400 ideas generadas por ChatGPT y humanos. De las 40 ideas principales (10% superior), 35 (87,5%) fueron generadas por ChatGPT.En otras palabras, en las competiciones uno a uno, la mayoría de los ganadores provienen de ChatGPT..

Acerca de la escuela Wharton

La Wharton School fue fundada en 1881 y está afiliada a la Universidad de Pensilvania. Es una de las escuelas de negocios más grandes y antiguas del mundo y una de las escuelas de negocios más influyentes de los Estados Unidos.

La Wharton School es conocida por su excelencia en educación e investigación en áreas como finanzas, economía, gestión industrial, innovación y estrategia empresarial global. Los alumnos de Wharton School se encuentran repartidos en todos los ámbitos de la vida en todo el mundo, incluidos múltiples ganadores del Premio Nobel, líderes empresariales exitosos, etc.