Según la firma de investigación de mercado eMarketer, la plataforma Meta superará a Google este año y se convertirá en el gigante empresarial de publicidad digital líder en el mundo.Se espera que Meta Platforms (META) supere a Google de Alphabet Inc y se convierta en la empresa de publicidad digital número uno del mundo, una novedad para la empresa de medios sociales.
Mark Zuckerberg sonríe mientras sostiene un micrófono en la conferencia SIGGRAPH 2024.
La firma de investigación publicitaria eMarketer espera que los ingresos publicitarios netos de Meta este año superen los de Google.$243,46 mil millones, superando ligeramente los 239.540 millones de dólares de Google. Las estadísticas de la agencia excluyen el tráfico y otros costos de adquisición de contenido, como la parte que Google paga a los creadores de contenido.
El negocio publicitario de Meta ha crecido, principalmente debido al éxito de nuevos productos publicitarios como los vídeos cortos de Reels, así como al impulso general aportado por la inteligencia artificial.
Max Willens, analista jefe de la firma de investigación, dijo que Meta mostró una "paciencia asombrosa" al implementar gradualmente anuncios después de cultivar hábitos de usuario a gran escala en productos como Reels, la plataforma de microblogging Threads y la aplicación de mensajería WhatsApp.
eMarketer espera que el crecimiento publicitario global de Meta aumente del 22,1% en 2025 al 24,1% este año. La predicción es particularmente notable porque los analistas creen que el reciente crecimiento publicitario de Meta no tiene precedentes, especialmente dado su tamaño actual, donde el mercado esperaba que el crecimiento se desacelerara. Se espera que el crecimiento publicitario global de Google este año se mantenga estable en un 11,9%.
Un portavoz de Google se negó a hacer comentarios. Meta tampoco respondió.
Meta dijo que su sistema de recomendación de inteligencia artificial impulsó un crecimiento interanual de más del 30% en el tiempo de visualización de Reels en los Estados Unidos el último trimestre, lo que permitió a la plataforma publicar más anuncios. Según se informa, Meta dijo que Reels está en camino de alcanzar los 50 mil millones de dólares en ingresos durante los próximos 12 meses.
La inteligencia artificial también ha cambiado fundamentalmente la forma en que algunos anunciantes crean anuncios en las plataformas Meta. Meta dijo recientemente que los ingresos trimestrales anualizados de su herramienta de generación de vídeo superaron los 10.000 millones de dólares en el cuarto trimestre.
Por supuesto, el aumento del rendimiento impulsado por la inteligencia artificial también conlleva altos costos; Se espera que los gastos de capital de Meta este año alcancen los 135 mil millones de dólares.
El negocio publicitario de Google cubre su plataforma de búsqueda dominante, YouTube, la red de afiliados de Google que coloca anuncios en sitios web de terceros y otros negocios relacionados con la publicidad.
Aunque Google ha tenido durante mucho tiempo un control firme sobre el altamente rentable negocio de las búsquedas, se enfrenta a una competencia cada vez mayor, con rivales como Amazon acaparando parte del mercado. Parte de la razón es que muchos consumidores ahora inician búsquedas de productos directamente en plataformas de comercio electrónico.
Se espera que la participación de Google en el mercado publicitario de búsqueda de Estados Unidos sea del 48,5% este año, dijo eMarketer, cayendo por debajo del 50% por primera vez en más de una década. Además, se espera que los actores emergentes, como las empresas de inteligencia artificial, incluida OpenAI, y las plataformas de redes sociales como TikTok, remodelen el panorama del mercado de búsqueda en los próximos años.
El modelo de negocio altamente diversificado de Google es también un arma de doble filo para el crecimiento de la publicidad. Aunque YouTube Premium genera decenas de miles de millones de dólares en ingresos por suscripciones, también impide que un gran número de usuarios moneticen a través de la publicidad, lo que limita el crecimiento de los ingresos publicitarios de Google.
Aunque la estructura superior de la industria de la publicidad digital ha cambiado, el mercado publicitario general todavía está concentrado en unos pocos gigantes. Según eMarketer, se espera que el oligopolio formado por Meta, Google y Amazon consolide aún más su dominio en el mercado mundial de la publicidad digital este año. Se espera que la cuota de mercado combinada de las tres empresas aumente del 59,9% el año pasado al 62,3%, lo que demuestra que su control sobre la industria de la publicidad digital continúa fortaleciéndose.